Nykyään painopalvelujen tarjoajien, mainosteknikoiden ja messurakentamisen ammattilaisten on paitsi toimitettava korkealaatuisia tekstiilejä, myös pystyttävä osoittamaan, kuinka kestäviä ne todellisuudessa ovat. Mutta mitkä kriteerit ovat tärkeitä – ja mitkä ratkaisut ovat tulevaisuudenkestäviä?
Tekstiilipainatus on yksi digitaalipainatusalan kasvavista segmenteistä. Tämä johtuu kuitenkin myös siitä, että digitaalinen tekstiilipainatus kattaa erittäin laajan alan. Tässä artikkelissa tarkastelemme vain kahta alaa, jotka ovat kuitenkin erityisen tärkeitä mainosalalle:
- Vaatteiden painatus (mainostekstiilit, työvaatteet, yksilöllisesti räätälöidyt tuotteet, urheiluvaatteet ja pienerät)
- Soft Signage ja tekstiilipohjaiset messurakenteet.
Molempia aloja yhdistää se, että kestävyyttä koskevat vaatimukset ovat viime aikoina kiristyneet huomattavasti koko arvoketjun varrella. Helmikuussa 2026 voimaan tullut, uudistettu versio epäreilua kilpailua koskevasta laista on tiukentanut läpinäkyvää tuotetiedotusta koskevia ohjeita. Kestävän kehityksen väitteiden on nyt oltava objektiivisesti todennettavissa.
Digitaalisesti painettujen tekstiilien ostajat siirtävät nämä haasteet myös painotaloille. Tämän vuoksi myös painopalvelujen tarjoajille nousee esiin kysymys: mikä tekee tekstiilistä kestävän?
Kestävä vaatemateriaali digitaalipainatukseen – lyhyesti selitettynä
Vaatteiden painatusta varten mainostekniikka- ja digitaalipainotalot hankkivat raaka-aineita. Kyseessä ovat painamattomat tekstiilit, kuten t-paidat, hupparit, lippalakit tai laukut.
Painotuotteiden ostajien ja kuluttajien huomion keskipisteessä ovat merkitykselliset standardit, kuten GOTS ja OEKO-TEX. Niissä otetaan huomioon sekä ympäristö- ja terveysnäkökohdat että sosiaaliset kriteerit. Amfori-BSCI-järjestelmä auttaa yrityksiä tarkastamaan sosiaalisia standardeja järjestelmällisesti koko toimitusketjun varrella.
”Grüner Knopf” on valtion myöntämä tekstiilialan sertifikaatti, jonka Saksan taloudellisen yhteistyön ja kehityksen ministeriö otti käyttöön vuonna 2019. Sen avulla arvioidaan, kantavatko yritykset järjestelmällisesti vastuunsa ihmisoikeuksista ja ympäristöstandardeista toimitusketjuissaan.
Kaikki riippuu prosessiketjusta
Tällaisten standardien kasvava merkitys näkyy myös siinä, että monet raakatekstiilien valmistajat mukauttavat tuotantoketjujaan entistä tiukempien vaatimusten mukaisiksi. Yritykset kuten FOL International GmbH, joka omistaa tunnettuja raaka-ainebrändejä kuten Fruit of the Loom, Russell Athletic ja Jerzees, dokumentoivat kestävän kehityksen strategioitaan avoimesti.
Kestävien painettujen vaatteiden valmistukseen erikoistuneille painopalveluyrityksille pelkkä sopivien raakatekstiilien hankinta ei kuitenkaan riitä. Useimmat sertifikaatit nimittäin edellyttävät nykyään, että myös paikallinen jatkojalostus otetaan huomioon.
OEKO-TEX Passport -sertifikaatti ja sen modulaarinen lähestymistapa ovat erityisen merkityksellisiä digitaalipainotaloille. Sertifikaatti mahdollistaa nimittäin sen, että sertifiointiprosessiin voidaan sisällyttää paitsi raakatekstiili myös musteet, pohjamaalit ja muut apuaineet.
Digitaalinen tuotepassi (DPP)
Tekstiilialalla digitaalinen tuotepassi (DPP) tulee pakolliseksi vuonna 2027. Tekstiilituotteet kuuluvat siten ensimmäisten joukkoon, joihin tämä uusi dokumentointivelvollisuus toimitusketjuista, koostumuksesta ja kierrätysmahdollisuuksista kohdistuu. DPP juontaa juurensa Euroopan unionin ”Green Deal” -aloitteesta.
Tällä hetkellä monista yksityiskohdista ei ole vielä päästy lopulliseen sopimukseen. Asiantuntijat olettavat kuitenkin, että DPP-sertifikaattia vaaditaan kaikilta yrityksiltä, jotka valmistavat ja koristelevat vaatteita. Tämän on tarkoitus koskea yrityksiä niiden koosta riippumatta.
”Vihreä nappi” on Saksan kehitys- ja taloudellisen yhteistyön ministeriön tekstiilimerkin. Kuva: BMZ
Kestävät tekstiilit pehmeisiin opasteisiin ja messurakentamiseen
Tekstiilisten opasteiden (soft signage) sekä messurakentamiseen tarkoitettujen tekstiilipainatusten valmistuksessa painopalvelujen tarjoajat joutuvat yhä useammin pohtimaan ”kestävien tekstiilien” kysymystä. Tämä johtuu jo pelkästään siitä, että suurten brändien on otettava huomioon myös tapahtuma- ja markkinointiprojektit kestävyysraporteissaan. Haasteet ovat tässä yhteydessä kuitenkin huomattavasti erilaiset kuin painetun vaatetuksen valmistuksessa.
Mitä tuotteita POS- ja messurakentamiseen tarvitaan, päättävät ennen kaikkea asiakkaan luovat suunnittelijat ja markkinointivastaavat. Usein he toivovat tuotteita, jotka on sertifioitu tekstiilimerkeillä.
Itse asiassa monet vaatteiden painatuksesta tutut merkinnät eivät kuitenkaan sovellu juurikaan soft signage -sovelluksiin. OEKO-TEX 100 -tuoteluokan 4 ansiosta on kuitenkin olemassa sertifikaatti, joka on tarkoitettu nimenomaan koristeellisiin tarkoituksiin käytettäville materiaaleille.
Kestävä kehitys alusta alkaen
Usein kuitenkin jo pienet muutokset projektissa voisivat mahdollistaa huomattavia säästöjä logistiikassa, tarvittavissa raaka-aineissa tai jopa mainostarkoituksiin tarkoitettujen tekstiilipainatusten kierrätettävyydessä.
Tässä yhteydessä painopalvelujen tarjoajien on toimittava entistä enemmän neuvonantajina ja esitettävä vaihtoehtoja, joilla POS-materiaalia tai messuosastoja voidaan suunnitella ja valmistaa niin, että niitä voidaan käyttää useita kertoja.
Tätä varten on kuitenkin mukautettava myös monia messuilla ja myyntitiloissa noudatettavia menettelytapoja. Bannerit tai taustaseinät, joita on tarkoitus käyttää uudelleen, on purettava mahdollisimman vahingoittumattomina. Sen jälkeen osat on pakattava siten, että ne voidaan varastoida ja koota uudelleen. Tämä vaatii kuitenkin huolellisuutta ja aikaa. Messujen ja myyntitilojen pystytys- ja purkutyöhön varatut budjetit ja aikataulut joutuvat siis tulevaisuudessa kasvamaan.
Kierrätettävyys ja kestävyys
Toisinaan kestävä kehitys digitaalisessa tekstiilipainatuksessa voi tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että banneri voidaan kierrättää lajittelemattomana. Tähän asti näin ei useinkaan ollut, etenkin Blackback-laatuisten tuotteiden kohdalla. Takapuolella oleva valoa läpäisemätön kerros saatiin nimittäin useimmiten aikaan levittämällä musta PU-pinnoite.
Siksi Lemwerderissä toimiva tekstiilipainatuksen asiantuntija Procedes on valinnut uuden suunnan 100-prosenttisella polyesterillä valmistetulla Beitex Greyback -kankaallaan. Tämä materiaali on nimittäin läpinäkymätön ilman pinnoitetta, koska sen taakse on kudottu harmaa tekstiililanka.
”Yhdistettynä polyesterisäikeisiin nämä materiaalit ovat valmiita kierrätysprosessiin. Keräämme ne lajittelemalla, ja näin voimme varmistaa, että kestävät ja PVC-vapaat tekstiilipainatuksemme kierrätetään ja niitä voidaan käyttää uudelleen raaka-aineina”, selittää Michael Bete, Procedes Groupin liiketoiminnan kehitysjohtaja. ”Olemme kehittäneet materiaalin yhteistyössä tekstiilivalmistajien kanssa. Tällaiset yhteiset ponnistelut koko arvoketjun varrella ovat välttämättömiä, jotta messurakentamisesta voidaan tehdä kestävämpää ja tarjota uusia kierrätysmahdollisuuksia.” Ensimmäistä kertaa Procedesin äskettäinen messuosasto Düsseldorfissa voitiin kierrättää ja hyödyntää kokonaan uudelleen.
Kestävät tekstiilit: ilman niitä painopalvelujen tarjoajilla ei ole tulevaisuutta
Kilpailulain uudistuksen ja digitaalisen tuotetodistuksen käyttöönoton myötä myös digitaalipainopalvelujen tarjoajille on tulossa paljon muutoksia. Epämääräinen tuoteluokitus, jossa tekstiilipainatuksessa pyritään kestävyyteen, ei enää riitä. Yritysten on osoitettava luotettavat sertifikaatit, kuten OEKO-TEX, GOTS ja muut asiaankuuluvat merkinnät. Uutta tässä on se, että nämä eivät enää lupaa pelkästään kilpailuetua, vaan niistä tulee myös lakisääteinen velvollisuus.
Myös Michael Bete vahvistaa tämän: ”Kestävän kehityksen raportointia koskevat vaatimukset sekä pyrkimys profiloida oma brändi ilmastoystävälliseksi vahvistavat asiakkaiden kysyntää todistetusti ympäristöystävällisille ratkaisuille tekstiilipainatuksessa. Myös messujärjestäjien tulisi nostaa aihe entistä enemmän esille.” Painopalvelujen tarjoajille tämä tarkoittaa, että on korkea aika ottaa kestävä kehitys vakavasti tekstiili- ja vaatetuspainatuksessa.