Dostawcy usług poligraficznych, specjaliści od reklamy oraz profesjonaliści zajmujący się budową stoisk targowych muszą dziś nie tylko dostarczać wysokiej jakości tekstylia, ale także być w stanie wykazać, na ile są one rzeczywiście zrównoważone. Jakie jednak kryteria mają znaczenie – i jakie rozwiązania są przyszłościowe?
Druk na tekstyliach jest uważany za jeden z rozwijających się segmentów branży druku cyfrowego. Wynika to jednak również z faktu, że cyfrowy druk na tekstyliach obejmuje bardzo szeroki zakres zastosowań. W niniejszym artykule skupimy się jedynie na dwóch obszarach, które mają jednak szczególne znaczenie dla branży reklamowej:
- Nadruki na odzieży (tekstylia reklamowe, odzież robocza, produkty spersonalizowane, odzież sportowa i małe serie)
- Soft Signage i tekstylne elementy wystawiennicze.
Oba sektory łączy fakt, że wymagania dotyczące zrównoważonego rozwoju w całym łańcuchu wartości zostały ostatnio znacznie zaostrzone. Znowelizowana wersja ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, która weszła w życie w lutym 2026 r., zaostrzyła wytyczne dotyczące przejrzystej komunikacji dotyczącej produktów. Oświadczenia dotyczące zrównoważonego rozwoju muszą być teraz obiektywnie weryfikowalne.
Nabywcy tekstyliów z nadrukiem cyfrowym przenoszą te wyzwania również na drukarnie. W związku z tym również dla dostawców usług drukarskich na pierwszy plan wysuwa się pytanie: czym charakteryzuje się tekstylia zgodna z zasadami zrównoważonego rozwoju?
Odzież ekologiczna do druku cyfrowego – krótkie wyjaśnienie
W celu wykonania nadruków na odzieży firmy zajmujące się reklamą i drukiem cyfrowym zaopatrują się w surowce. Są to niezadrukowane tekstylia, takie jak koszulki, bluzy z kapturem, czapki czy torby.
W centrum uwagi nabywców produktów drukowanych i konsumentów znajdują się istotne normy, takie jak GOTS i OEKO‑TEX. Uwzględniają one zarówno aspekty ekologiczne i zdrowotne, jak i kryteria społeczne. System Amfori‑BSCI wspiera przedsiębiorstwa w systematycznej kontroli przestrzegania standardów społecznych w całym łańcuchu dostaw.
„Zielony Przycisk” to państwowy znak jakości dla wyrobów tekstylnych, wprowadzony w 2019 roku przez Federalne Ministerstwo Współpracy Gospodarczej i Rozwoju. Ocenia on, czy przedsiębiorstwa w sposób systematyczny wywiązują się z obowiązków w zakresie praw człowieka i standardów środowiskowych w swoich łańcuchach dostaw.
Wszystko zależy od łańcucha procesowego
O rosnącym znaczeniu takich standardów świadczy również fakt, że wielu producentów surowców tekstylnych dostosowuje swoje łańcuchy produkcyjne do bardziej rygorystycznych wytycznych. Firmy takie jak FOL International GmbH, właściciel znanych marek surowców tekstylnych, takich jak Fruit of the Loom, Russell Athletic czy Jerzees, w sposób przejrzysty dokumentują swoje strategie zrównoważonego rozwoju.
Jednak dla dostawców usług poligraficznych, którzy specjalizują się w produkcji ekologicznej odzieży z nadrukami, samo zakupienie odpowiednich surowców tekstylnych nie wystarczy. Większość certyfikatów wymaga bowiem obecnie, aby uwzględniono również dalszą obróbkę na miejscu.
Certyfikat OEKO-TEX Passport, dzięki swojemu modułowemu podejściu, ma szczególne znaczenie dla zakładów zajmujących się drukiem cyfrowym. Etykieta ta pozwala bowiem uwzględnić w procesie certyfikacji nie tylko surowiec tekstylny, ale także atramenty, podkłady i inne materiały pomocnicze.
Cyfrowy paszport produktu (DPP)
W 2027 r. cyfrowy paszport produktu (DPP) stanie się obowiązkowy w branży tekstylnej. Produkty tekstylne będą zatem jednymi z pierwszych, które będą podlegały temu nowemu obowiązkowi dokumentacji dotyczącej łańcucha dostaw, składu i możliwości recyklingu. DPP wynika z inicjatywy podjętej w ramach „Zielonego Ładu” Unii Europejskiej.
Obecnie wiele szczegółów nie zostało jeszcze ostatecznie uzgodnionych. Eksperci zakładają jednak, że certyfikat DPP będzie wymagany od wszystkich przedsiębiorstw zajmujących się produkcją i zdobieniem odzieży. Ma to obowiązywać niezależnie od wielkości przedsiębiorstwa.
„Zielony przycisk” to znak jakości dla wyrobów tekstylnych przyznany przez niemieckie Federalne Ministerstwo Rozwoju i Współpracy Gospodarczej. Zdjęcie: BMZ
Ekologiczne materiały tekstylne do oznakowań miękkich i budowy stoisk targowych
W przypadku produkcji oznakowań tekstylnych (soft signage) oraz nadruków na tkaninach przeznaczonych do budownictwa targowego dostawcy usług drukarskich coraz częściej muszą zmierzyć się z tematem „tekstyliów zrównoważonych”. Wynika to już z samego faktu, że duże marki muszą uwzględniać w swoich raportach dotyczących zrównoważonego rozwoju również projekty eventowe i marketingowe. Wyzwania w tym zakresie są jednak znacznie inne niż w przypadku produkcji odzieży z nadrukami.
O tym, jakie produkty są poszukiwane w zakresie punktów sprzedaży (POS) i budownictwa targowego, decydują przede wszystkim osoby kreatywne i specjaliści ds. marketingu po stronie klienta. Często oczekują oni produktów posiadających certyfikaty potwierdzone etykietami tekstylnymi.
W rzeczywistości jednak wiele certyfikatów znanych z branży nadruku na odzieży nie ma praktycznie żadnego zastosowania w przypadku soft signage. Istnieje jednak certyfikat OEKO-TEX 100 klasy 4, który jest przeznaczony specjalnie dla materiałów wykończeniowych wykorzystywanych do celów dekoracyjnych.
Zrównoważony rozwój od samego początku
Często jednak już niewielkie zmiany w projekcie mogą pozwolić na znaczne oszczędności w zakresie logistyki, zużycia surowców, a także możliwości recyklingu nadruków reklamowych na tekstyliach.
W tym zakresie dostawcy usług poligraficznych powinni w większym stopniu pełnić rolę doradczą i wskazywać możliwości zaprojektowania oraz wykonania materiałów POS lub stoisk targowych w taki sposób, aby można je było wykorzystać wielokrotnie.
W tym celu konieczne jest jednak dostosowanie wielu procesów na targach i powierzchniach sprzedażowych. Banery lub ścianki tylne, które mają być ponownie wykorzystane, należy zdemontować w miarę możliwości bez uszkodzeń. Następnie elementy te należy zapakować w taki sposób, aby można je było przechowywać, a także ponownie złożyć. Wymaga to jednak staranności i czasu. W przyszłości budżety i ramy czasowe przeznaczone na montaż i demontaż na targach i w punktach sprzedaży będą więc musiały ulec zwiększeniu.
Możliwość recyklingu i zrównoważony rozwój
Czasami zrównoważony rozwój w dziedzinie cyfrowego druku na tekstyliach może po prostu oznaczać, że baner nadaje się do recyklingu jako produkt jednorodny. Dotychczas często nie miało to miejsca, zwłaszcza w przypadku materiałów typu „blackback”. Nieprzepuszczająca światła warstwa na odwrocie była bowiem zazwyczaj uzyskiwana poprzez nałożenie czarnej powłoki PU.
Dlatego firma Procedes z Lemwerder, specjalizująca się w nadrukach na tekstyliach, wkracza na nową ścieżkę dzięki swojemu materiałowi Beitex Greyback, wykonanemu w 100% z poliestru. Materiał ten jest nieprzezroczysty bez powłoki, ponieważ z tyłu wpleciona jest szara nić tekstylna.
„W połączeniu z poliestrowymi sznurkami materiały te nadają się do recyklingu. Zbieramy je w sposób selektywny, dzięki czemu możemy zapewnić, że nasze ekologiczne nadruki tekstylne, wolne od PVC, zostaną poddane recyklingowi i ponownie posłużą jako surowce” – wyjaśnia Michael Bete, dyrektor ds. rozwoju biznesowego w Procedes Group. „Opracowaliśmy ten materiał we współpracy z producentami tekstyliów. Takie wspólne działania na całym łańcuchu wartości są niezbędne, aby budowa stoisk targowych stała się bardziej zrównoważona i aby zapewnić nowe możliwości recyklingu”. Dzięki temu po raz pierwszy udało się w całości poddać recyklingowi i ponownie wykorzystać materiały z niedawnego stoiska targowego firmy Procedes w Düsseldorfie.
Tekstylia ekologiczne: bez nich nie ma przyszłości dla dostawców usług poligraficznych
Wraz z nowelizacją ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz wprowadzeniem cyfrowego paszportu produktu wiele zmienia się również dla dostawców usług druku cyfrowego. Niewyraźna obietnica dotycząca dążenia do zrównoważonego rozwoju w dziedzinie druku na tekstyliach wkrótce przestanie wystarczać. Przedsiębiorstwa będą musiały wykazać się wiarygodnymi certyfikatami, takimi jak OEKO-TEX, GOTS i inne odpowiednie oznaczenia. Nowością jest to, że nie będą one już tylko stanowić przewagi konkurencyjnej, ale staną się również obowiązkiem prawnym.
Potwierdza to również Michael Bete: „Wymogi dotyczące sprawozdawczości w zakresie zrównoważonego rozwoju, a także dążenie do pozycjonowania własnej marki jako przyjaznej dla klimatu, zwiększają popyt klientów na rozwiązania w dziedzinie druku na tekstyliach, które mają potwierdzony ekologiczny charakter. Również organizatorzy targów powinni nadać tej kwestii większe znaczenie”. Dla dostawców usług poligraficznych oznacza to, że najwyższy czas poważnie potraktować kwestię zrównoważonego rozwoju w dziedzinie druku na tekstyliach i odzieży.