Aujourd’hui, les prestataires d’impression, les techniciens publicitaires et les professionnels de l’aménagement de salons doivent non seulement fournir des textiles de haute qualité, mais aussi être en mesure de prouver leur caractère réellement durable. Mais quels sont les critères qui comptent – et quelles sont les solutions viables à long terme ?
L’impression textile est considérée comme l’un des segments en pleine croissance du secteur de l’impression numérique. Cela s’explique toutefois aussi par le fait que l’impression textile numérique couvre un champ d’application très vaste. Dans cet article, nous ne nous intéresserons qu’à deux domaines, qui revêtent toutefois une importance particulière pour le secteur de la publicité :
- Impression sur vêtements (textiles publicitaires, vêtements de travail, produits personnalisés, vêtements de sport et petites séries)
- Signalétique souple et aménagement de stands d’exposition en tissu.
Ces deux secteurs ont en commun le fait que les exigences en matière de développement durable ont récemment été considérablement renforcées tout au long de la chaîne de valeur. La version révisée de la loi contre la concurrence déloyale, entrée en vigueur en février 2026, a renforcé les lignes directrices relatives à la transparence de la communication sur les produits. Les allégations en matière de durabilité doivent désormais être objectivement vérifiables.
Les acheteurs de textiles imprimés numériquement répercutent également ces défis sur les imprimeries. La question suivante s’impose donc également aux prestataires d’impression : qu’est-ce qui caractérise un textile durable ?
Les vêtements durables destinés à l’impression numérique, en bref
Pour l’impression sur vêtements, les entreprises spécialisées dans la signalétique publicitaire et l’impression numérique s’approvisionnent en produits bruts. Il s’agit de textiles non imprimés tels que des t-shirts, des sweats à capuche, des casquettes ou des sacs.
Les acheteurs de produits imprimés et les consommateurs s’intéressent tout particulièrement à des normes pertinentes telles que GOTS et OEKO-TEX. Celles-ci prennent en compte aussi bien les aspects environnementaux et sanitaires que les critères sociaux. Le système Amfori-BSCI aide les entreprises à vérifier systématiquement le respect des normes sociales tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
Le « Grüne Knopf » est un label textile public mis en place en 2019 par le ministère fédéral de la Coopération économique et du Développement. Il évalue si les entreprises assument systématiquement leurs responsabilités en matière de droits de l’homme et de normes environnementales au sein de leurs chaînes d’approvisionnement.
Tout dépend de la chaîne de processus
L’importance croissante de ces normes se reflète également dans le fait que de nombreux fabricants de textiles bruts alignent leurs chaînes de production sur des exigences plus strictes. Des entreprises telles que FOL International GmbH, propriétaire de marques de textiles bruts réputées telles que Fruit of the Loom, Russell Athletic ou Jerzees, communiquent en toute transparence sur leurs stratégies de développement durable.
Pour les prestataires de services d’impression spécialisés dans la fabrication de vêtements imprimés durables, il ne suffit toutefois pas de s’approvisionner en matières premières textiles adaptées. En effet, la plupart des certifications exigent aujourd’hui que la transformation ultérieure soit également prise en compte sur place.
Le passeport OEKO-TEX, grâce à son approche modulaire, revêt une importance particulière pour les entreprises d’impression numérique. En effet, ce label permet d’intégrer dans les processus de certification non seulement les textiles bruts, mais également les encres, les apprêts et d’autres produits auxiliaires.
Passeport numérique du produit (DPP)
Dans le secteur textile, le passeport numérique du produit (DPP) deviendra obligatoire en 2027. Les produits textiles comptent ainsi parmi les premiers à être concernés par cette nouvelle obligation de documentation relative à la chaîne d’approvisionnement, à la composition et aux options de recyclage. Le DPP trouve son origine dans une initiative s’inscrivant dans le cadre du « Green Deal » de l’Union européenne.
À l’heure actuelle, de nombreux détails n’ont pas encore été définitivement arrêtés. Les experts estiment toutefois que le DPP sera exigé de toutes les entreprises qui fabriquent et décorent des vêtements. Cette obligation s’appliquera quelle que soit la taille de l’entreprise.
Le « Grüne Knopf » est un label textile créé par le ministère fédéral allemand du Développement et de la Coopération économique. Photo : BMZ
Textiles durables pour la signalétique souple et l’aménagement de salons
Dans le cadre de la fabrication de signalétique textile (soft signage) ainsi que d’impressions textiles destinées à l’aménagement de salons, les prestataires d’impression sont eux aussi de plus en plus confrontés à la question des « textiles durables ». Cela s’explique notamment par le fait que les grandes marques doivent désormais prendre en compte les projets événementiels et marketing dans leurs rapports de développement durable. Les défis sont toutefois très différents de ceux rencontrés dans la fabrication de vêtements imprimés.
Ce sont avant tout les créatifs et les responsables marketing chez le client qui déterminent quels sont les produits recherchés pour les points de vente et l’aménagement de salons. Souvent, ils souhaitent des produits certifiés par des labels textiles.
En réalité, de nombreuses certifications couramment utilisées dans le domaine de l’impression sur vêtements ne s’appliquent pratiquement pas à la signalétique souple. Il existe toutefois la certification OEKO-TEX 100, classe de produit 4, qui est spécifiquement destinée aux matériaux d’aménagement à usage décoratif.
Le développement durable dès le départ
Souvent, cependant, de légères modifications apportées au projet pourraient permettre de réaliser des économies considérables en matière de logistique, de matières premières nécessaires ou encore de recyclabilité des impressions publicitaires sur textiles.
Dans ce domaine, les prestataires d’impression doivent jouer un rôle de conseil plus important et mettre en avant les solutions permettant de concevoir et de fabriquer du matériel de PLV ou des stands de salon de manière à ce qu’ils puissent être réutilisés à plusieurs reprises.
Toutefois, cela implique également d’adapter de nombreux processus sur les salons et dans les espaces de vente. Les bannières ou les panneaux arrière destinés à être réutilisés doivent être démontés en veillant à ne pas les endommager. Les éléments doivent ensuite être emballés de manière à pouvoir être stockés et remontés ultérieurement. Or, cela demande du soin et du temps. Les budgets et les délais alloués au montage et au démontage des stands de salon et des espaces de vente devront donc être revus à la hausse à l’avenir.
Recyclabilité et durabilité
Parfois, la durabilité dans l’impression textile numérique peut simplement signifier qu’une bannière est recyclable par type de matériau. Jusqu’à présent, ce n’était souvent pas le cas, notamment pour les qualités « Blackback ». En effet, la couche opaque au verso était généralement obtenue par l’application d’un revêtement en PU noir.
C’est pourquoi Procedes, spécialiste de l’impression textile basé à Lemwerder, innove avec son Beitex Greyback 100 % polyester. En effet, ce tissu est opaque sans revêtement, grâce à l’intégration d’un fil textile gris au verso.
« Associés à des cordons en polyester, ces matériaux sont prêts à être recyclés. Nous les collectons par type et pouvons ainsi garantir que nos imprimés textiles durables et sans PVC seront recyclés et pourront servir à nouveau de matières premières », explique Michael Bete, responsable du développement commercial chez Procedes Group. « Nous avons développé ce matériau en collaboration avec des fabricants textiles. De tels efforts conjoints tout au long de la chaîne de valeur sont nécessaires pour rendre l’aménagement des salons plus durable et offrir de nouvelles possibilités de recyclage. » C’est ainsi que, pour la première fois, un récent stand de Procedes à Düsseldorf a pu être entièrement recyclé et réutilisé.
Les textiles durables : sans eux, pas d’avenir pour les prestataires de services d’impression
Avec la refonte de la loi contre la concurrence déloyale et l’introduction du passeport numérique du produit, de nombreux changements interviennent également pour les prestataires de services d’impression numérique. Une vague promesse de produit visant à promouvoir la durabilité dans l’impression textile ne suffira bientôt plus. Les entreprises devront justifier de certifications fiables telles que OEKO-TEX, GOTS et d’autres labels pertinents. La nouveauté réside dans le fait que celles-ci ne constituent plus seulement un avantage concurrentiel, mais deviennent également une obligation légale.
C’est ce que confirme également Michael Bete : « Les exigences en matière de reporting sur le développement durable, ainsi que la volonté de positionner sa propre marque dans une optique respectueuse du climat, renforcent chez les clients la demande de solutions écologiques certifiées dans le domaine de l’impression textile. Pour les organisateurs de salons également, ce thème devrait occuper une place encore plus importante. » Pour les prestataires d’impression, cela signifie qu’il est grand temps de prendre au sérieux la question de la durabilité dans le domaine de l’impression textile et vestimentaire.