Poskytovatelé tiskových služeb, reklamní technici a odborníci na výstavní stavby musí dnes nejen dodávat vysoce kvalitní textilie, ale také dokázat, jak udržitelná skutečně jsou. Jaká kritéria však hrají roli – a která řešení jsou perspektivní?
Textilní tisk je považován za jeden z rostoucích segmentů v odvětví digitálního tisku. To však souvisí také s tím, že digitální textilní tisk pokrývá velmi širokou oblast. V tomto článku se zaměříme pouze na dvě oblasti, které jsou však pro reklamní průmysl obzvláště důležité:
- Potisk oděvů (reklamní textilie, pracovní oděvy, personalizované výrobky, sportovní oblečení a malosériová výroba)
- Soft Signage a textilní výstavní stánky.
Obě oblasti spojuje skutečnost, že požadavky na udržitelnost v rámci celého hodnotového řetězce byly v poslední době výrazně zpřísněny. Revidovaná verze zákona proti nekalé soutěži, která vstoupila v platnost v únoru 2026, zpřísnila pokyny pro transparentní komunikaci o produktech. Tvrzení o udržitelnosti musí být nyní objektivně ověřitelná.
Odběratelé digitálně potištěných textilií přenášejí tyto výzvy také na tiskárny. V důsledku toho se i pro poskytovatele tiskových služeb dostává do popředí otázka: Co charakterizuje udržitelnou textilii?
Udržitelné oděvy pro digitální tisk – stručné vysvětlení
Pro potisk oděvů nakupují firmy zabývající se reklamní technikou a digitálním tiskem surový materiál. Jedná se o nepotisknuté textilie, jako jsou trička, mikiny s kapucí, čepice nebo tašky.
Nákupčí tiskovin a spotřebitelé se přitom zaměřují na relevantní standardy, jako jsou GOTS a OEKO‑TEX. Tyto standardy zohledňují ekologické a zdravotní aspekty stejně jako sociální kritéria. Systém Amfori‑BSCI pomáhá podnikům systematicky kontrolovat dodržování sociálních standardů v rámci celého dodavatelského řetězce.
„Zelené tlačítko“ je státní textilní certifikát, který v roce 2019 zavedlo Spolkové ministerstvo pro hospodářskou spolupráci a rozvoj. Posuzuje, zda podniky systematicky přebírají odpovědnost za dodržování lidských práv a environmentálních standardů ve svých dodavatelských řetězcích.
Záleží na procesním řetězci
Rostoucí význam těchto standardů se projevuje také tím, že mnoho výrobců textilních surovin přizpůsobuje své výrobní řetězce přísnějším požadavkům. Společnosti jako FOL International GmbH, která vlastní známé značky textilních surovin, jako jsou Fruit of the Loom, Russell Athletic nebo Jerzees, transparentně dokumentují své strategie udržitelnosti.
Pro poskytovatele tiskových služeb, kteří se specializují na výrobu udržitelného potištěného oblečení, však nestačí pouze nakupovat příslušné surové textilie. Většina certifikátů totiž dnes vyžaduje, aby byla zohledněna i následná zpracování na místě.
Certifikát OEKO-TEX Passport se svým modulárním přístupem je obzvláště důležitý pro podniky zabývající se digitálním tiskem. Tato značka totiž umožňuje zahrnout do certifikačních procesů nejen surové textilie, ale také inkousty, základní nátěry a další pomocné prostředky.
Digitální produktový pas (DPP)
V textilním odvětví se v roce 2027 stane digitální produktový pas (DPP) povinným. Textilní výrobky tak patří mezi první, na které se tato nová povinnost dokumentace týkající se dodavatelských řetězců, složení a možností recyklace vztahuje. DPP vychází z iniciativy v rámci „Zelené dohody“ Evropské unie.
V současné době ještě není mnoho podrobností definitivně dohodnuto. Odborníci však předpokládají, že certifikát DPP bude vyžadován od všech podniků, které vyrábějí a zdobí oděvy. To by mělo platit bez ohledu na velikost podniku.
„Zelené tlačítko“ je textilní značka německého Spolkového ministerstva pro rozvoj a hospodářskou spolupráci. Foto: BMZ
Udržitelné textilie pro soft signage a výstavní stánky
Při výrobě textilních nápisů (soft signage) a textilních potisků pro veletržní výstavby se poskytovatelé tiskových služeb rovněž stále častěji potýkají s tématem „udržitelných textilií“. Důvodem je už jen to, že velké značky musí ve svých zprávách o udržitelnosti zohledňovat i eventové a marketingové projekty. Výzvy jsou zde však podstatně odlišné než při výrobě potištěného oblečení.
O tom, jaké produkty pro prodejní místa a výstavní stánky jsou žádané, rozhodují především kreativní pracovníci a marketingoví manažeři u zákazníka. Často požadují produkty, které jsou certifikovány textilními štítky.
Ve skutečnosti se však mnoho certifikátů, které známe z oblasti potisku oděvů, pro soft signage prakticky nedá použít. S certifikátem OEKO-TEX 100, produktová třída 4, však alespoň existuje certifikát, který je určený speciálně pro materiály používané k dekorativním účelům.
Udržitelnost od samého začátku
Často však i malé změny v projektu mohou přinést značné úspory v oblasti logistiky, potřebných surovin nebo také recyklovatelnosti reklamních potisků na textiliích.
V této oblasti musí poskytovatelé tiskových služeb více působit v poradenské roli a poukazovat na možnosti, jak lze POS materiály nebo veletržní stánky navrhnout a vyrobit tak, aby byly opakovaně použitelné.
K tomu je však nutné přizpůsobit i mnoho procesů na veletrzích a prodejních plochách. Bannery nebo zadní stěny, které mají být znovu použity, je třeba demontovat pokud možno nepoškozené. Poté je třeba jednotlivé části zabalit tak, aby je bylo možné uskladnit a později znovu sestavit. To však vyžaduje pečlivost a čas. Rozpočty a časové rámce pro montáž a demontáž na veletrzích a prodejních plochách se tedy v budoucnu budou muset zvětšit.
Recyklovatelnost a udržitelnost
Někdy může udržitelnost v oblasti digitálního textilního tisku znamenat prostě to, že banner lze recyklovat jako čistý materiál. Dosud tomu tak často nebylo, zejména u materiálů typu „Blackback“. Neprůhledná vrstva na zadní straně byla totiž většinou vytvořena nanesením černého PU povlaku.
Specialista na textilní potisk, společnost Procedes z Lemwerderu, proto se svým materiálem Beitex Greyback ze 100 % polyesteru razí novou cestu. Tento materiál je totiž neprůhledný i bez povrchové úpravy, protože na zadní stranu je vetkána šedá textilní nit.
„V kombinaci s polyesterovými šňůrkami jsou tyto materiály připraveny k recyklaci. Sbíráme je podle druhu a můžeme tak zajistit, že naše udržitelné textilní potisky bez obsahu PVC budou recyklovány a budou moci znovu sloužit jako suroviny,“ vysvětluje Michael Bete, vedoucí oddělení rozvoje podnikání ve společnosti Procedes Group. „Tento materiál jsme vyvinuli ve spolupráci s textilními výrobci. Taková společná úsilí napříč celým hodnotovým řetězcem jsou nezbytná k tomu, aby se výstavba veletržních stánků stala udržitelnější a aby se otevřely nové možnosti recyklace.“ Díky tomu bylo poprvé možné kompletně recyklovat a znovu využít nedávnou veletržní expozici společnosti Procedes v Düsseldorfu.
Udržitelné textilie: bez nich není budoucnost pro poskytovatele tiskových služeb
S novelizací zákona proti nekalé soutěži a zavedením digitálního pasu výrobku se hodně mění i pro poskytovatele služeb v oblasti digitálního tisku. Vágní slib, že se bude usilovat o udržitelnost v oblasti textilního tisku, již brzy nebude stačit. Podniky budou muset prokázat spolehlivé certifikace, jako jsou OEKO-TEX, GOTS a další relevantní značky. Novinkou je, že tyto certifikace již nebudou představovat pouze konkurenční výhodu, ale stanou se také zákonnou povinností.
To potvrzuje i Michael Bete: „Požadavky na podávání zpráv o udržitelnosti a také snaha o to, aby se vlastní značka profilovala jako šetrná k klimatu, posilují u zákazníků poptávku po prokazatelně ekologických řešeních v oblasti textilního tisku. I pro organizátory veletrhů by se toto téma mělo dostat více do popředí.“ Pro poskytovatele tiskových služeb to znamená: je nejvyšší čas začít brát téma udržitelnosti v oblasti potisku textilií a oděvů vážně.