Nita Odera, strategidirektør hos Blue Rhine Industries, fortæller om, hvordan Mellemøsten er ved at omdefinere digital skiltning ved at prioritere brugeroplevelsen og digital integration frem for ren hardware. Drevet af ambitiøse initiativer som Saudi Vision 2030 betragter regionen skiltning som et sammenhængende økosystem. Ved at designe »bagfra og frem« skaber de fleksible, funktionelle miljøer, der styrker samfundsengagementet og fremmer økonomisk vækst. Nita vil holde oplæg på FESPA-konferencen og dele indsigter fra sit arbejde i regionen samt fortælle, hvordan dette har formet hendes syn på digital transformation.
Jeg glæder mig meget til at deltage i FESPA-konferencen for at se nærmere på, hvordan Mellemøsten er ved at omdefinere digital skiltning, og hvilke praktiske erfaringer denne dynamiske region kan bidrage med til vores branches fremtid.
Digital skiltning findes overalt. Vi udgør en central del af det bebyggede miljø, og både virksomheder og offentlige myndigheder stoler på os, når det gælder effektiv visuel kommunikation. Vi vejleder folk gennem offentlige rum, informerer om de nyeste tilbud og formidler budskaber, der sikrer folks sikkerhed.
Vi sørger ikke blot for, at omgivelserne fremstår lyse. Vi sørger for, at alt fungerer problemfrit, samtidig med at vi gør livet lettere for alle.
Derfor er digital skiltning i Mellemøsten så fascinerende. Regionen er et eksperimentelt område, og dens indbyggere brænder for innovation. Økonomierne er unge, men ambitiøse, og man forstår, at det byggede miljø ikke kun skal være funktionelt, men også skabe oplevelser. Vores branches ekspertise er afgørende for at realisere denne vision.
Ambitiøse strategier for økonomisk og samfundsmæssig udvikling er med til at forme Mellemøstens fremtid. Initiativer som Dubais økonomiske dagsorden »D33« og Saudi-Arabiens Vision 2030 har sat mål om eksponentiel vækst i det kommende årti.
Jeg har haft base i De Forenede Arabiske Emirater siden 2015 og har på tæt hold været vidne til, hvordan regionen har forandret sig i et hidtil uset omfang og tempo. Det, der især slår en, er ikke blot ambitionerne, men også den måde, de bliver realiseret på. Virksomhederne har her utrolige muligheder for at eksperimentere med nye teknologier og være innovative, og regeringen støtter dem i deres bestræbelser på at opnå succes.
De er klar over, at man for at få succes i en dynamisk global økonomi er nødt til at handle hurtigt og samtidig planlægge med henblik på langsigtet succes. Alene Dubai har som mål at fordoble sin økonomi inden 2033 og øge den økonomiske produktivitet med 50 % gennem innovation og digitalisering.
I Mellemøsten udgår man fra erfaringerne, når man udformer løsninger, og ikke fra overholdelse af reglerne. Begge dele er stadig vigtige, men de udvikler sig sideløbende. Infrastrukturen er stadig relativt ny, hvilket betyder, at systemerne kan udformes og integreres helt fra bunden fra første dag. Derfor gennemføres globale teknologipilotprojekter ofte her først, hvilket sikrer, at udviklingen sker hurtigt uden at miste retningen.
Det er også en region, der er fleksibel og selvsikker. Virksomheder, myndigheder og lokalsamfund har en stærk evne til at tilpasse sig, reagere på forandringer og klare usikkerhed, samtidig med at de fortsætter med at vokse.
Digital skiltning og vejvisning udgør et sammenhængende lag, der sikrer, at rum og fællesskaber fortsat fungerer, selvom de udvikler sig. De leder folk gennem omgivelserne, mindsker forvirring og sikrer, at informationen hurtigt når frem til dem, der har brug for den.
Samtidig gør de mere end blot at vejlede. De samme systemer kan:
Det er her, skiltningen går fra at være overfladisk til at have substans.
Forvirring fører til stress, køer, tabte indtægter og et dårligt image for mærket. En overskuelig og velintegreret skiltningsinfrastruktur forbedrer afviklingen, skaber tillid og sikrer, at miljøerne fungerer, som de skal.
Forskellen ligger ikke i hardwaren. Forskellen ligger i den digitale integration og i prioriteringen af brugeroplevelsen.
Denne tilgang kan allerede ses i hele regionen.
Blue Rhine Industries er stolt af at have været den foretrukne partner inden for skiltning og vejvisning i projekter som Dubai Fountain og King Abdullah Financial District i Riyadh. Det handler ikke blot om installationer. De viser, hvordan skiltning bliver en del af et bredere digitalt økosystem.
Under renoveringen af Dubai Fountain blev verdens største digitale skærm installeret for at opretholde interaktionen i området. I stedet for at skabe et hul i oplevelsen ved denne ikoniske turistattraktion forblev området omkring springvandet interaktivt, hvilket skabte en imponerende visuel oplevelse og fortsatte med at begejstre de besøgende.
I King Abdullah Financial District, et byudviklingsprojekt på 1,6 millioner kvadratmeter med en blanding af kulturelle oplevelser, spisesteder, forretningsfaciliteter og fritidsaktiviteter, understøtter et digitalt vejvisningssystem dette yderst komplekse miljø. Det er desuden det største byudviklingsprojekt i verden, der har opnået LEED Platinum-certificering.
På denne måde bidrager skiltning til at fremme samfundsudviklingen og den økonomiske udvikling, idet den bevæger sig fra individuelle berøringspunkter til noget langt mere sammenhængende og meningsfuldt.
I løbet af mit foredrag vil jeg dele mine erfaringer fra mit arbejde i regionen og fortælle, hvordan dette har præget min opfattelse af den digitale transformation.
Foredraget vil fokusere på, hvorfor Mellemøsten er banebrydende inden for digital skiltning, og hvordan man der omsætter innovation til praksis. Med udgangspunkt i erfaringer fra mit eget arbejde vil jeg vise, hvordan intelligent skiltning og vejvisning kan integreres i komplekse byudviklingsprojekter, og hvad dette betyder for lokalsamfundenes fremtid.
Deltagerne vil få praktisk indsigt i, hvad der virker, hvad der fremmer vækst, og hvordan disse tilgange kan anvendes i forskellige sammenhænge rundt om i verden.
Og hvad endnu vigtigere er, vil arrangementet sætte spørgsmålstegn ved vores opfattelse af digital skiltning i sig selv og tilskynde os til altid at fortsætte med at innovere.
På European Sign Expo 2026 kan du opleve hele spektret af ikke-trykt skiltning - fra kanalbogstaver, dimensionsskiltning og digitale skærme til arkitektonisk og oplyst skiltning. Besøgende kan købe super early bird-billetter til 55 euro indtil 20. april ved at bruge koden FESG601.