个性化印刷的主要增长领域是什么？

个性化印刷是否正在成为商业必需品？业内专家认为是的。随着品牌寻求差异化，增长正转向高价值的 “一批一 “生产、纹理饰面和定制内饰。在先进的 DTO 技术和用户友好软件的推动下，这些量身定制的体验正在超越新奇，成为现代消费者的核心期望。

对于印刷商来说，个性化已经不再是短期的新鲜事物，而是一个重要的商业机会。数字技术的进步和更先进的软件使企业能够在不牺牲效率的情况下大规模生产定制产品。

与此同时，品牌也面临着越来越大的压力，需要为客户提供更相关、更吸引人的体验。从定制促销产品和包装到定制装饰和工业应用，印刷品在帮助企业与分散的受众建立联系方面发挥着关键作用。

然而，虽然需求是明确的，但前进的道路却不那么清晰。印刷商应将投资重点放在哪里？当个性化成为一种核心期望而非附加值时，印刷商如何在灵活性和盈利能力之间取得平衡？

短期、高价值

Mutoh 公司产品、服务和质量保证部总经理 Stephan Heintjens 说，目前，个性化需求最旺盛的是短期、高价值的定制产品。他说，这包括促销品、礼品、奖品、手机配件和其他直接印刷品，在这些产品中，客户越来越期待独特的设计和快速的周转。

“他说：”与此同时，我们还看到定制视觉环境的强劲增长，如零售室内装饰、墙面装饰、展览图案和品牌办公空间。”公司希望他们的实体空间能够反映他们的品牌形象，这就为小批量甚至一次性数字印刷图形创造了机会。

“另一个重要的发展是人们对增值印刷效果的兴趣与日俱增，例如在彩色或透明承印物上使用白色油墨、专色清漆和纹理饰面”。

Heintjens 认为，个性化定制将继续朝着批量更小、周转更快、设计更灵活的方向发展，并补充说，客户越来越希望产品能按需生产，通常是通过在线平台订购并快速交付。

他还指出，从简单的定制向高级装饰应用转变，除了添加名称或徽标，品牌还希望通过纹理、特殊表面处理和更广泛的材料来提升产品和环境。此外，他还建议印刷商关注定制室内环境的兴起。

关于这一点，Heintjens 说，根据不同的应用，穆图的几种技术都可以支持个性化。解决方案包括穆托的 UV LED 平板打印机，如 XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF 和 XpertJet 1462UF，常用于促销产品、礼品、奖品、手机配件和直接对物装饰等定制物品。

对于定制的室内图形和装饰，Heintjens 推荐使用 Mutoh 的 HydrAton 水性 UV 技术：”它将水性油墨的处理优势与 UV 固化化学技术相结合，实现了不含 PVC 的室内图形、墙面装饰和零售室内应用。

创造情感参与

此外，swissQprint 的大客户经理阿德里亚诺-古特（Adriano Gut）说，个性化商品和纪念品的需求都很旺盛，品牌已不再在标准赠品上添加徽标，而是越来越多地为特定目标群体、活动甚至个人定制个性化商品。

“这种转变反映了一个更广泛的趋势：个性化不再是营销的附加品，而是创造情感参与和难忘品牌体验的核心要素，”Gut 说。

“与此同时，个性化印刷品在室内设计中也越来越受欢迎。酒店、餐厅和活动场所等接待场所正在使用定制的墙面图案、装饰元素和主题装置来创造与众不同的客人体验。私人住宅和办公空间的需求同样强劲，量身定制的设计有助于表达身份、强化品牌文化或塑造独特的空间氛围。

古特认为，市场正在 “明显 “向价值更高、以设计为导向的印刷应用转变。他说，客户越来越追求具有持久价值的高品质个性化印刷品，而不是普通的促销品或标准设计元素。

“对独特视觉和触觉效果的需求日益增长，”他说。”浮雕印花、纹理表面和其他非传统或 “古怪 “的表面处理正受到越来越多的关注，因为它们能提高感知质量，创造更难忘的体验。个性化正在超越可变数据，向高端化和感官冲击迈进。

至于 swissQprint 可以提供哪些帮助，Gut 说该制造商的平板系列 “非常适合 “个性化应用。他说：”他说：”与台式 UV 打印机相比，平板系统的生产能力要高得多，材料的通用性也更强，而且在大批量生产商品和纪念品的过程中也能获得一致的效果。

成熟的市场

同时，Inkcups 公司欧洲销售总监 Hendrik Koemans 也认为个性化已经 “真正成长起来”，在营销活动、包装和促销产品中以创造性的方式使用了更多的个性化实例。他说，直接对物（DTO）印刷改变了个性化的可能程度。

“他说：”我们看到越来越多的品牌在现场活动和更广泛的活动中使用个性化品牌活动。”这些不是大规模的定制活动，而是按需个性化，与消费者建立真正的联系。

那么，市场下一步将走向何方？Koemans 说，DTO 在促销印刷方面的最大优势之一是，它可以用 50 件或 500 件印刷品的单件成本生产一件印刷品。

“他说：”许多促销品，例如可重复使用的袋子，价格相对较低，因此购买者往往不愿意花大价钱去装饰它们。”但有了 DTO，用十种不同的配色设计出十种不同的图案（实际上是一百种不同的商品），并不比设计出一百种外观完全相同的商品更昂贵。这确实改变了促销印刷市场。

至于Inkcups如何提供帮助，Koemans重点介绍了Helix One，他说这款产品自2023年推出以来，已经 “打破了 “进入饮料器具印刷领域的 “障碍”。他还说，对于那些希望利用按需印刷、包装或品牌商品中日益增长的个性化需求的人来说，这是一项理想的首次投资。

在 2025 年 FESPA 全球印刷博览会上，Inkcups 还推出了 X5-T 高抛距产品。Koemans 说，这大大增加了喷头与承印物之间的喷墨距离，这意味着除了可以在平面物体上进行个性化打印外，还可以在轮廓、圆形、微弧形和不规则形状的物体上进行高质量、精确的个性化打印。

释放潜能

最后，Antigro Designer 公司的联合创始人兼首席执行官 Marcin Majda 说，尽管 DTO、直接到膜（DTF）和喷墨数字印刷的发展在不断扩大其可能性，但利用个性化机会的印刷能力早已存在。

“Majda说：”在我们看来，真正释放个性化潜力的是为用户定义个性化体验的软件的改进。”从智能模板到实时预览，更加以用户为中心的个性化体验减少了消费者个性化物品所需的时间，确保了体验的趣味性和物品的质量，并最终提高了印刷服务提供商或品牌的销售转化率”。

Antigro Designer 提供基于云的印刷个性化工具，使企业能够为各种产品提供具有广泛个性化选项的可编辑模板，并与电子商务渠道无缝集成。

该公司还创建了 Sticker Builder，用于简化和增强定制模切贴纸的制作，以及最初的 DTF Gang Sheet Builder，用于自动创建用于 DTF 印刷的印张。

“当我们在 2025 年更新 Sticker Builder 的用户体验时，最终用户的设计时间缩短了 34%，转化率提高了 48%，”Majda 说。”移动友好界面也越来越受到期待，用户希望实时编辑模板、调整设计和批准图样。

如需进一步了解这一市场的最新趋势，请参观 5 月 19-22 日在巴塞罗那举行的 2026 年 FESPA 全球印刷博览会期间举办的 2026 年个性化体验活动。点击此处了解更多信息。