Hvad er de vigtigste vækstområder for personliggjort print?

Er personligt tryk ved at blive en kommerciel nødvendighed? Branchens eksperter siger ja. I takt med at brands søger at differentiere sig, går væksten i retning af “batch-of-one”-produktion af høj værdi, struktureret finish og skræddersyet interiør. Drevet af avanceret DTO-teknologi og brugervenlig software bevæger disse skræddersyede oplevelser sig ud over nyheden og bliver en kerneforventning for moderne forbrugere.

Personalisering er gået fra at være en nyhed i korte oplag til at være en seriøs kommerciel mulighed for trykkerier. Fremskridt inden for digital teknologi og mere sofistikeret software gør det muligt for virksomheder at producere skræddersyet output i stor skala uden at gå på kompromis med effektiviteten.

Samtidig står brands over for et stigende pres for at levere mere relevante og engagerende oplevelser til kunderne. Fra skræddersyede reklameprodukter og emballage til skræddersyet indretning og industrielle applikationer spiller print en nøglerolle i at hjælpe virksomheder med at komme i kontakt med fragmenterede målgrupper.

Men mens efterspørgslen er klar, er vejen frem det i mindre grad. Hvor skal trykkerierne fokusere deres investeringer? Hvilke applikationer giver de stærkeste marginer, og hvordan kan trykkerier afbalancere fleksibilitet med rentabilitet, når personalisering bliver en kerneforventning snarere end en ekstra værditilvækst?

Kortvarig, høj værdi

Stephan Heintjens, general manager for produkt-, service- og kvalitetssikring hos Mutoh, siger, at den største efterspørgsel på personalisering i øjeblikket er centreret omkring korte oplag af tilpassede produkter med høj værdi. Det omfatter reklameartikler, gaver, priser, telefontilbehør og andre direkte trykte genstande, hvor kunderne i stigende grad forventer unikke designs og hurtig levering.

“Samtidig ser vi en stærk vækst i skræddersyede visuelle miljøer som detailinteriør, vægdekoration, udstillingsgrafik og brandede kontorlokaler,” siger han. “Virksomheder ønsker, at deres fysiske rum skal afspejle deres brandidentitet, hvilket skaber muligheder for digitaltrykt grafik, der produceres i små mængder eller endda som enkeltstykker.

“En anden vigtig udvikling er den voksende interesse for værdiskabende trykeffekter, som f.eks. hvidt blæk på farvede eller gennemsigtige substrater, spotlak og struktureret finish.”

Ifølge Heintjens fortsætter personaliseringen med at bevæge sig mod mindre partier, hurtigere ekspeditionstid og større designfleksibilitet, og han tilføjer, at kunderne i stigende grad forventer, at produkterne produceres efter behov, ofte bestilles via onlineplatforme og leveres hurtigt.

Han bemærkede også et skift fra simpel tilpasning til førsteklasses, dekorative applikationer, og at brands ud over at tilføje et navn eller logo ønsker at forbedre produkter og miljøer gennem tekstur, særlige overflader og et bredere udvalg af materialer. Desuden anbefalede han, at printere overvåger stigningen i brugertilpassede interiørmiljøer.

I den forbindelse sagde Heintjens, at flere Mutoh-teknologier kan understøtte personalisering, afhængigt af anvendelsen. Løsningerne omfatter Mutohs UV-LED-flatbedprintere som XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF og XpertJet 1462UF, der ofte bruges til specialfremstillede produkter som reklameartikler, gaver, priser, telefontilbehør og dekoration direkte på genstande.

Til tilpasset indendørs grafik og indretning anbefalede Heintjens Mutohs HydrAton vandbaserede UV-teknologi og sagde: “Den kombinerer håndteringsfordelene ved vandbaseret blæk med UV-hærdende kemi og muliggør PVC-fri indendørsgrafik, vægdekoration og detailinteriør.”

Skab følelsesmæssigt engagement

Et andet sted sagde Adriano Gut, key account manager hos swissQprint, at der er stor efterspørgsel efter både personlig merchandise og memorabilia, hvor brands går fra at tilføje logoer til standardgaver til i stigende grad at personliggøre varer til specifikke målgrupper, begivenheder eller endda enkeltpersoner.

“Dette skift afspejler en bredere tendens: Personalisering er ikke længere et markedsføringstillæg, men et centralt element i at skabe følelsesmæssigt engagement og mindeværdige brandoplevelser,” siger Gut.

“Samtidig vinder personligt tryk indpas i indretningen. Hoteller, restauranter og eventsteder bruger skræddersyet væggrafik, indretningselementer og temainstallationer til at skabe særlige gæsteoplevelser. Efterspørgslen er lige så stor i private hjem og på kontorer, hvor skræddersyet design er med til at udtrykke identitet, styrke brandkulturen eller skabe unikke rumlige atmosfærer.”

Ifølge Gut er markedet “helt klart” ved at skifte til designdrevne tryksager med højere værdi. Han sagde, at i stedet for generiske reklameartikler eller standarddesignelementer søger kunderne i stigende grad personaliserede tryk af høj kvalitet med varig værdi.

“Der er en stigende efterspørgsel efter markante visuelle og taktile effekter,” siger han. “Relieftryk, strukturerede overflader og andre ukonventionelle eller “finurlige” overflader vinder frem, da de forbedrer den opfattede kvalitet og skaber en mere mindeværdig oplevelse. Personalisering bevæger sig ud over variable data til premiumisering og sensorisk påvirkning.”

Med hensyn til, hvordan swissQprint kan hjælpe, sagde Gut, at producentens flatbed-sortiment er “ideelt” egnet til personaliseringsopgaver. Det siger han: “Sammenlignet med stationære UV-printere giver flatbed-systemer en betydeligt højere kapacitet, større materialemangfoldighed og ensartede resultater på tværs af større produktionsmængder af merchandise og memorabilia.”

Et modent marked

I mellemtiden var Hendrik Koemans, europæisk salgsdirektør hos Inkcups, enig i, at personalisering “virkelig er blevet voksen”, og at flere eksempler bliver brugt på kreative måder i marketingkampagner, emballage og reklameprodukter. Han sagde, at DTO-print (direct-to-object) har ændret det niveau af personalisering, der er muligt.

“Vi har set flere og flere brands bruge personalisering i brandaktiveringer, både ved live-events og i større kampagner,” siger han. “Det er ikke massetilpasningskampagner, men on-demand personalisering, der skaber en reel forbindelse til forbrugerne.”

Så hvor er markedet på vej hen? Koemans sagde, at en af de største fordele ved DTO inden for reklametryk er, at det er velegnet til at producere én vare til samme pris pr. vare som 50 eller 500.

“Mange reklameartikler, som f.eks. genanvendelige poser, er relativt billige, så indkøberne kan ofte ikke retfærdiggøre en stor udgift til at dekorere dem,” siger han. “Men med DTO er det ikke dyrere at lave ti forskellige designs i ti forskellige farver – i praksis hundrede forskellige produkter – end det er at lave hundrede produkter, der ser helt ens ud. Det ændrer virkelig markedet for reklametryk.”

Med hensyn til, hvordan Inkcups kan hjælpe, fremhævede Koemans Helix One, som han sagde har “nedbrudt barrierer” for at komme ind på drikkevareprint, siden den blev lanceret i 2023. Han sagde også, at det er en ideel første investering for dem, der ønsker at drage fordel af den voksende efterspørgsel efter personalisering inden for print-on-demand, emballage eller mærkevarer.

På FESPA Global Print Expo 2025 lancerede Inkcups også X5-T High Throw. Koemans sagde, at dette øger blækafstanden mellem printhovedet og substratet betydeligt, hvilket betyder, at den ud over at muliggøre personalisering på flade objekter også kan levere præcise personaliserede print af høj kvalitet på konturerede, afrundede, let buede og uregelmæssigt formede objekter.

Slip potentialet løs

Endelig sagde Marcin Majda, CEO og medstifter af Antigro Designer, at printkapaciteten til at udnytte mulighederne for personalisering har eksisteret i nogen tid, selv om udviklingen inden for DTO, direct-to-film (DTF) og inkjet digitalprint hele tiden udvider, hvad der er muligt.

“Fra vores perspektiv er det, der virkelig frigør personaliseringens potentiale, forbedringer i den software, der definerer personaliseringsoplevelsen for brugerne,” siger Majda. “Fra smarte skabeloner til forhåndsvisninger i realtid – en mere brugercentreret personaliseringsoplevelse reducerer den tid, forbrugerne skal bruge på at personalisere varer, sikrer, at oplevelsen er sjov og leverer den kvalitet af varer, de forventer, og øger i sidste ende salgskonverteringen for udbyderen af tryktjenester eller brandet.”

Antigro Designer tilbyder cloudbaserede værktøjer til personalisering af print, som gør det muligt for virksomheder at tilbyde redigerbare skabeloner med omfattende personaliseringsmuligheder for en lang række produkter og integrere dem problemfrit med e-handelskanaler.

Virksomheden har også skabt Sticker Builder, som forenkler og forbedrer produktionen af specialudstansede klistermærker, samt den originale DTF Gang Sheet Builder, som automatiserer oprettelsen af ark til DTF-print.

“Da vi opdaterede Sticker Builders UX i 2025, faldt designtiden for slutbrugerne med 34 %, og konverteringerne steg med 48 %,” siger Majda. “Mobilvenlige grænseflader forventes også i stigende grad, og brugerne ønsker at redigere skabeloner, justere design og godkende illustrationer i realtid.”

Hvis du vil have yderligere indsigt i de seneste tendenser på dette marked, kan du besøge Personalisation Experience 2026, som finder sted på FESPA Global Print Expo 2026 i Barcelona fra den 19.-22. maj. Klik her for at finde ud af mere.