Czy spersonalizowany druk staje się komercyjną koniecznością? Eksperci branżowi twierdzą, że tak. W miarę jak marki dążą do zróżnicowania, wzrost przesuwa się w kierunku wysokowartościowej produkcji „partii jednego egzemplarza”, teksturowanych wykończeń i wnętrz na zamówienie. Dzięki zaawansowanej technologii DTO i przyjaznemu dla użytkownika oprogramowaniu, te spersonalizowane doświadczenia wykraczają poza nowość i stają się podstawowym oczekiwaniem współczesnych konsumentów.
Personalizacja wykroczyła poza krótkoterminową nowość i stała się poważną szansą komercyjną dla drukarni. Postępy w technologii cyfrowej i bardziej wyrafinowane oprogramowanie umożliwiają firmom produkcję dostosowanych wydruków na dużą skalę, bez poświęcania wydajności.
Jednocześnie marki stoją w obliczu rosnącej presji na dostarczanie klientom bardziej istotnych i angażujących doświadczeń. Od niestandardowych produktów promocyjnych i opakowań po dekoracje na zamówienie i zastosowania przemysłowe, druk odgrywa kluczową rolę w pomaganiu firmom w nawiązywaniu kontaktu z rozdrobnionymi odbiorcami.
Jednakże, podczas gdy popyt jest jasny, ścieżka rozwoju jest mniej oczywista. Gdzie drukarnie powinny skoncentrować swoje inwestycje? Które aplikacje oferują największe marże i w jaki sposób drukarnie mogą zrównoważyć elastyczność z rentownością, gdy personalizacja staje się podstawowym oczekiwaniem, a nie wartością dodaną?
Stephan Heintjens, dyrektor generalny ds. produktów, usług i zapewnienia jakości w Mutoh, powiedział, że obecnie najsilniejszy popyt na personalizację koncentruje się wokół krótkoseryjnych produktów o wysokiej wartości. Obejmuje to artykuły promocyjne, upominki, nagrody, akcesoria telefoniczne i inne przedmioty drukowane bezpośrednio, gdzie klienci coraz częściej oczekują unikalnych projektów i szybkiej realizacji.
„Jednocześnie widzimy silny wzrost w niestandardowych środowiskach wizualnych, takich jak wnętrza sklepów, dekoracje ścienne, grafika wystawowa i markowe przestrzenie biurowe” – powiedział. „Firmy chcą, aby ich fizyczne przestrzenie odzwierciedlały tożsamość marki, co stwarza możliwości dla cyfrowo drukowanych grafik produkowanych w małych ilościach lub nawet jako jednorazowe elementy.
„Kolejną ważną zmianą jest rosnące zainteresowanie dodatkowymi efektami druku, takimi jak biały atrament na kolorowych lub przezroczystych podłożach, lakier punktowy i teksturowane wykończenia”.
Według Heintjensa personalizacja nadal zmierza w kierunku mniejszych partii, szybszej realizacji i większej elastyczności projektowania, dodając, że klienci coraz częściej oczekują, że produkty będą wytwarzane na żądanie, często zamawiane za pośrednictwem platform internetowych i szybko dostarczane.
Zauważył również, że odchodzi się od prostej personalizacji na rzecz wysokiej jakości, dekoracyjnych zastosowań, a poza dodawaniem nazwy lub logo, marki chcą ulepszać produkty i środowiska poprzez teksturę, specjalne wykończenia i szerszą gamę materiałów. Ponadto zalecił drukarniom monitorowanie wzrostu liczby spersonalizowanych wnętrz.
Heintjens powiedział, że kilka technologii Mutoh może wspierać personalizację, w zależności od zastosowania. Rozwiązania obejmują płaskie drukarki UV LED firmy Mutoh, takie jak XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF i XpertJet 1462UF, powszechnie stosowane do spersonalizowanych przedmiotów, takich jak produkty promocyjne, prezenty, nagrody, akcesoria telefoniczne i dekoracje bezpośrednie.
W przypadku niestandardowych grafik i dekoracji wewnętrznych Heintjens polecił technologię UV na bazie wody HydrAton firmy Mutoh, mówiąc: „Łączy w sobie zalety obsługi atramentów na bazie wody z chemią utwardzania UV i umożliwia grafikę wewnętrzną bez PVC, dekoracje ścienne i zastosowania w handlu detalicznym”.
Adriano Gut, menedżer ds. kluczowych klientów w swissQprint, powiedział, że zarówno spersonalizowane towary, jak i pamiątki cieszą się dużym popytem, a marki wykraczają poza dodawanie logo do standardowych upominków i coraz częściej personalizują przedmioty dla określonych grup docelowych, wydarzeń, a nawet osób.
„Ta zmiana odzwierciedla szerszy trend: personalizacja nie jest już dodatkiem marketingowym, ale centralnym elementem tworzenia emocjonalnego zaangażowania i niezapomnianych doświadczeń związanych z marką” – powiedział Gut.
„Jednocześnie spersonalizowany druk zyskuje na popularności w projektowaniu wnętrz. Obiekty hotelarskie, takie jak hotele, restauracje i miejsca imprez, wykorzystują spersonalizowane grafiki ścienne, elementy wystroju i instalacje tematyczne, aby stworzyć wyjątkowe wrażenia dla gości. Popyt jest równie silny w domach prywatnych i przestrzeniach biurowych, gdzie dostosowane projekty pomagają wyrazić tożsamość, wzmocnić kulturę marki lub kształtować wyjątkową atmosferę przestrzenną”.
Według Gut, rynek „wyraźnie” przesuwa się w kierunku aplikacji drukowanych o wyższej wartości, opartych na projektach. Powiedział, że zamiast ogólnych artykułów promocyjnych lub standardowych elementów projektu, klienci coraz częściej poszukują wysokiej jakości spersonalizowanych wydruków o trwałej wartości.
„Rośnie zapotrzebowanie na wyróżniające się efekty wizualne i dotykowe” – powiedział. „Nadruki reliefowe, teksturowane powierzchnie i inne niekonwencjonalne lub „dziwaczne” wykończenia zyskują na popularności, ponieważ poprawiają postrzeganą jakość i tworzą bardziej niezapomniane wrażenia. Personalizacja wykracza poza zmienne dane w kierunku premiumizacji i wpływu na zmysły”.
Jeśli chodzi o to, w jaki sposób swissQprint może pomóc, Gut powiedział, że gama płaskich drukarek tego producenta jest „idealnie” dostosowana do zastosowań związanych z personalizacją. Powiedział: „W porównaniu do stacjonarnych drukarek UV, systemy płaskie oferują znacznie wyższą przepustowość, większą wszechstronność materiałów i spójne wyniki przy większych wolumenach produkcji towarów i pamiątek”.
Tymczasem Hendrik Koemans, europejski dyrektor sprzedaży w Inkcups, zgodził się, że personalizacja „naprawdę urosła”, a coraz więcej przykładów jest wykorzystywanych w kreatywny sposób w kampaniach marketingowych, opakowaniach i produktach promocyjnych. Powiedział, że druk bezpośredni na obiekt (DTO) zmienił poziom możliwej personalizacji.
„Widzimy coraz więcej marek wykorzystujących personalizację w aktywacjach marki, zarówno podczas wydarzeń na żywo, jak i w szerszych kampaniach” – powiedział. „Nie są to kampanie masowej personalizacji, ale personalizacja na żądanie, która tworzy prawdziwą więź z konsumentami”.
Dokąd zatem zmierza ten rynek? Koemans powiedział, że jedną z największych zalet DTO w druku promocyjnym jest jego przydatność do produkcji jednego elementu za taką samą cenę jak pięćdziesiąt lub pięćset sztuk.
„Wiele artykułów promocyjnych, takich jak na przykład torby wielokrotnego użytku, jest stosunkowo niedrogich, więc kupujący często nie mogą uzasadnić dużych wydatków na ich dekorację” – powiedział. „Ale dzięki DTO stworzenie dziesięciu różnych wzorów w dziesięciu różnych kolorach – w rzeczywistości stu różnych przedmiotów – nie jest droższe niż stworzenie stu przedmiotów, które wyglądają dokładnie tak samo. To naprawdę zmienia rynek druku promocyjnego”.
Jeśli chodzi o to, w jaki sposób Inkcups może pomóc, Koemans zwrócił uwagę na Helix One, który, jak powiedział, „przełamuje bariery” wejścia na rynek drukowania napojów od czasu jego uruchomienia w 2023 roku. Powiedział również, że jest to idealna pierwsza inwestycja dla tych, którzy chcą wykorzystać rosnące zapotrzebowanie na personalizację w druku na żądanie, opakowaniach lub markowych towarach.
Na targach FESPA Global Print Expo 2025 firma Inkcups zaprezentowała również X5-T High Throw. Koemans powiedział, że znacznie zwiększa to odległość wyrzutu atramentu między głowicą drukującą a podłożem, co oznacza, że oprócz umożliwienia personalizacji na płaskich obiektach, może zapewnić wysokiej jakości, dokładne spersonalizowane wydruki na konturowanych, zaokrąglonych, lekko zakrzywionych i nieregularnych obiektach.
Wreszcie, Marcin Majda, CEO i współzałożyciel Antigro Designer, powiedział, że możliwości drukowania w celu wykorzystania możliwości personalizacji istnieją już od dłuższego czasu, chociaż rozwój DTO, druku bezpośredniego na folii (DTF) i atramentowego druku cyfrowego stale rozszerza możliwości.
„Z naszej perspektywy to, co naprawdę uwalnia potencjał personalizacji, to ulepszenia w oprogramowaniu, które definiuje doświadczenie personalizacji dla użytkowników” – powiedział Majda. „Od inteligentnych szablonów po podglądy w czasie rzeczywistym, bardziej skoncentrowane na użytkowniku doświadczenie personalizacji skraca czas, jaki konsumenci muszą poświęcić na personalizację przedmiotów, zapewnia, że doświadczenie to jest przyjemne i zapewnia jakość przedmiotów, których oczekują, a ostatecznie zwiększa konwersje sprzedaży dla dostawcy usług druku lub marki”.
Antigro Designer oferuje oparte na chmurze narzędzia do personalizacji druku, które umożliwiają firmom oferowanie edytowalnych szablonów z szerokimi opcjami personalizacji dla różnych produktów, płynnie integrując się z kanałami e-commerce.
Firma stworzyła również Sticker Builder, który upraszcza i usprawnia produkcję niestandardowych naklejek sztancowanych, a także oryginalny DTF Gang Sheet Builder, który automatyzuje tworzenie arkuszy do druku DTF.
„Kiedy zaktualizowaliśmy UX Sticker Builder w 2025 roku, czas projektowania dla użytkowników końcowych skrócił się o 34%, a konwersje wzrosły o 48%” – powiedział Majda. „Interfejsy przyjazne dla urządzeń mobilnych są również coraz bardziej oczekiwane, a użytkownicy chcą edytować szablony, dostosowywać projekty i zatwierdzać grafikę w czasie rzeczywistym”.
Aby uzyskać więcej informacji na temat najnowszych trendów na tym rynku, odwiedź Personalisation Experience 2026, odbywające się w ramach FESPA Global Print Expo 2026 w Barcelonie w dniach 19-22 maja. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej.
Odkryj najnowsze osiągnięcia w dziedzinie personalizacji i dostosowywania, dzięki konferencjom, możliwościom nawiązywania kontaktów i interaktywnym możliwościom. To Twoja szansa, aby dowiedzieć się, jak ewoluuje przyszłość personalizacji.