Становится ли персонализированная печать коммерческой необходимостью? Эксперты отрасли говорят, что да. По мере того, как бренды стремятся к дифференциации, рост смещается в сторону дорогостоящей продукции «партия на одного», текстурированной отделки и индивидуальных интерьеров. Благодаря передовым технологиям DTO и удобному программному обеспечению эти индивидуальные впечатления выходят за рамки новизны и становятся основным ожиданием современных потребителей.
Персонализация вышла за рамки краткосрочной новинки и превратилась в серьезную коммерческую возможность для типографий. Достижения в области цифровых технологий и более сложное программное обеспечение позволяют предприятиям производить персонализированную продукцию в больших масштабах без ущерба для эффективности.
В то же время бренды все чаще сталкиваются с необходимостью предоставлять клиентам более актуальные и увлекательные впечатления. От индивидуальной рекламной продукции и упаковки до декора на заказ и промышленного применения — печать играет ключевую роль в том, чтобы помочь компаниям установить связь с разрозненной аудиторией.
Однако, несмотря на то, что спрос очевиден, путь вперед не столь очевиден. Куда типографиям следует направить свои инвестиции? Какие приложения обеспечивают наибольшую прибыль, и как типографиям сбалансировать гибкость и прибыльность, поскольку персонализация становится основным ожиданием, а не дополнительной ценностью?
Стефан Хейнтьенс (Stephan Heintjens), генеральный менеджер по продукции, услугам и обеспечению качества в компании Mutoh, говорит, что в настоящее время самый большой спрос на персонализацию сосредоточен на короткосерийных, дорогостоящих изделиях, изготовленных по индивидуальному заказу. К ним, по его словам, относятся рекламная продукция, подарки, награды, аксессуары для телефонов и другие предметы с прямой печатью, где клиенты все больше ожидают уникального дизайна и быстрых сроков исполнения.
«В то же время, мы наблюдаем значительный рост в сфере индивидуальной визуальной среды, такой как интерьеры магазинов, декор стен, выставочная графика и брендированные офисные помещения», — сказал он. «Компании хотят, чтобы их физические пространства отражали их фирменный стиль, что создает возможности для цифровой печати графики, производимой в небольших количествах или даже как единичные экземпляры».
«Еще одно важное событие — растущий интерес к дополнительным эффектам печати, таким как белые чернила на цветных или прозрачных подложках, точечный лак и текстурированная отделка».
По словам Хейнтьенса, персонализация продолжает двигаться в сторону уменьшения партий, ускорения сроков исполнения и большей гибкости дизайна, добавляя, что клиенты все чаще ожидают, что продукция будет производиться по требованию, часто заказываться через онлайн-платформы и быстро доставляться.
Он также отметил переход от простой персонализации к премиальным, декоративным приложениям, и что помимо добавления имени или логотипа, бренды хотят улучшить продукты и обстановку с помощью текстуры, специальной отделки и более широкого спектра материалов. Кроме того, он рекомендовал типографиям следить за ростом числа персонализированных интерьеров.
В связи с этим Хайнтдженс сказал, что несколько технологий Mutoh могут поддерживать персонализацию, в зависимости от области применения. Решения включают планшетные УФ-светодиодные принтеры Mutoh, такие как XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF и XpertJet 1462UF, которые обычно используются для персонализации таких изделий, как рекламная продукция, подарки, награды, аксессуары для телефонов и декорирование «прямо на объект».
Для индивидуальной интерьерной графики и декора Хайнтдженс рекомендует УФ-технологию HydrAton от Mutoh на водной основе, говоря следующее: «Она сочетает в себе преимущества работы с красками на водной основе и УФ-отверждения и позволяет создавать графику внутри помещений, декор стен и интерьер магазинов без использования ПВХ».
Адриано Гут (Adriano Gut), менеджер по работе с ключевыми клиентами компании swissQprint, говорит, что персонализированная атрибутика и памятные вещи пользуются большим спросом: бренды не ограничиваются нанесением логотипов на стандартные сувениры, а все чаще персонализируют предметы для определенных целевых групп, мероприятий или даже отдельных людей.
«Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию: персонализация больше не является маркетинговым дополнением, а представляет собой центральный элемент создания эмоционального взаимодействия и запоминающихся впечатлений от бренда», — говорит Гут.
«В то же время персонализированная печать набирает обороты в дизайне интерьеров. Гостиничные заведения, такие как отели, рестораны и места проведения мероприятий, используют индивидуальную настенную графику, элементы декора и тематические инсталляции для создания особых впечатлений у гостей. Не меньшим спросом пользуются частные дома и офисные помещения, где индивидуальный дизайн помогает выразить индивидуальность, укрепить культуру бренда или сформировать уникальную пространственную атмосферу.»
По словам Гута, рынок «явно» смещается в сторону более дорогостоящих печатных приложений, ориентированных на дизайн. По его словам, вместо типовых рекламных изделий или стандартных элементов дизайна клиенты все чаще ищут высококачественные персонализированные отпечатки с долговременной ценностью.
«Растет спрос на выразительные визуальные и тактильные эффекты», — говорит он. «Рельефные принты, текстурированные поверхности и другие нетрадиционные или «причудливые» виды отделки набирают обороты, поскольку они повышают качество восприятия и создают более запоминающиеся впечатления. Персонализация выходит за рамки переменных данных и переходит в премиализацию и сенсорное воздействие».
Что касается того, как swissQprint может помочь, Гут сказал, что линейка планшетных устройств производителя «идеально» подходит для персонализации. Он сказал: «По сравнению с настольными УФ-принтерами, планшетные системы обеспечивают значительно более высокую производительность, большую универсальность материалов и стабильные результаты при больших объемах производства товаров и памятных вещей».
Тем временем Хендрик Кеманс (Hendrik Koemans), директор по продажам Inkcups в Европе, согласился с тем, что персонализация «действительно выросла», и все больше примеров ее творческого применения используется в маркетинговых кампаниях, упаковке и рекламной продукции. Он сказал, что печать «прямо на объект» (DTO) изменила уровень возможной персонализации.
«Мы видим, что все больше и больше брендов используют персонализацию в активациях бренда, как на живых мероприятиях, так и в более широких кампаниях», — говорит он. «Это не массовые кампании по персонализации, а персонализация по требованию, которая создает реальную связь с потребителями».
Итак, куда же движется рынок дальше? По словам Коеманса, одно из самых больших преимуществ DTO в рекламной печати — это возможность производить одно изделие за ту же стоимость на одно изделие, что и пятьдесят или пятьсот.
«Многие рекламные товары, такие как, например, многоразовые сумки, стоят относительно недорого, поэтому покупатели часто не могут оправдать больших затрат на их оформление», — говорит он. «Но с DTO создать десять разных дизайнов в десяти разных цветовых решениях — фактически сто разных изделий — не дороже, чем создать сто изделий, которые выглядят совершенно одинаково. Это действительно меняет рынок рекламной печати».
Говоря о том, чем может помочь Inkcups, Коеманс особо отметил Helix One, который, по его словам, «разрушает барьеры» на пути к печати посуды для напитков с момента своего запуска в 2023 году. Он также сказал, что это идеальная первая инвестиция для тех, кто хочет воспользоваться растущим спросом на персонализацию в печати по требованию, упаковке или фирменных товарах.
На выставке FESPA Global Print Expo 2025 компания Inkcups также представила модель X5-T High Throw. По словам Коеманса, это устройство значительно увеличивает расстояние выброса чернил между печатающей головкой и подложкой, а значит, помимо персонализации на плоских объектах, оно может обеспечивать высококачественные и точные персонализированные отпечатки на контурных, округлых, слегка изогнутых и неправильной формы объектах.
Наконец, Марчин Майда (Marcin Majda), генеральный директор и соучредитель Antigro Designer, сказал, что возможности печати, позволяющие использовать возможности персонализации, существуют уже довольно давно, хотя разработки в области DTO, прямой печати на пленке (DTF) и струйной цифровой печати постоянно расширяют возможности.
«С нашей точки зрения, то, что действительно раскрывает потенциал персонализации, — это усовершенствования в программном обеспечении, определяющем опыт персонализации для пользователей», — говорит Майда. «От интеллектуальных шаблонов до предварительного просмотра в режиме реального времени — более ориентированный на пользователя опыт персонализации сокращает время, которое потребители должны потратить на персонализацию товаров, гарантирует, что этот опыт будет интересным и обеспечит качество товаров, которого они ожидают, и в конечном итоге повысит конверсию продаж для поставщика услуг печати или бренда».
Antigro Designer предлагает облачные инструменты персонализации печати, которые позволяют компаниям предлагать редактируемые шаблоны с широкими возможностями персонализации для различных продуктов, легко интегрируясь с каналами электронной коммерции.
Компания также создала Sticker Builder, который упрощает и улучшает производство наклеек, вырезанных на заказ, а также оригинальный DTF Gang Sheet Builder, который автоматизирует создание листов для DTF-печати.
«Когда мы обновили UX Sticker Builder в 2025 году, время разработки для конечных пользователей сократилось на 34%, а конверсии увеличились на 48%», — говорит Майда. «Кроме того, все больше ожидается удобных для мобильных устройств интерфейсов, поскольку пользователи хотят редактировать шаблоны, корректировать дизайн и утверждать иллюстрации в режиме реального времени».
Чтобы узнать больше о последних тенденциях на этом рынке, посетите выставку Personalisation Experience 2026, проходящую в рамках FESPA Global Print Expo 2026 в Барселоне с 19 по 22 мая. Нажмите здесь, чтобы узнать больше.
Откройте для себя последние достижения в области персонализации и кастомизации, посетив конференции, пообщавшись с коллегами и получив интерактивные возможности. Это Ваш шанс узнать, как развивается будущее персонализации.