Wird personalisierter Druck zu einer kommerziellen Notwendigkeit? Branchenexperten sagen ja. Da Marken nach Differenzierung streben, verlagert sich das Wachstum in Richtung hochwertiger „Batch-of-One“-Produktion, strukturierter Veredelung und maßgeschneiderter Innenausstattung. Dank fortschrittlicher DTO-Technologie und benutzerfreundlicher Software sind diese maßgeschneiderten Erlebnisse nicht mehr nur ein Novum, sondern werden zu einer zentralen Erwartung moderner Verbraucher.
Die Personalisierung hat sich von einer kurzfristigen Neuheit zu einer ernsthaften kommerziellen Chance für Druckereien entwickelt. Fortschritte in der digitalen Technologie und eine ausgefeiltere Software ermöglichen es Unternehmen, maßgeschneiderte Druckerzeugnisse in großem Umfang zu produzieren, ohne dabei an Effizienz einzubüßen.
Gleichzeitig stehen Marken zunehmend unter dem Druck, ihren Kunden relevantere und ansprechendere Erlebnisse zu bieten. Von individuell gestalteten Werbeartikeln und Verpackungen bis hin zu maßgeschneiderten Dekorationsartikeln und industriellen Anwendungen spielt der Druck eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Unternehmen mit einem fragmentierten Publikum in Kontakt zu bringen.
Doch während die Nachfrage klar ist, ist der Weg nach vorne weniger klar. Worauf sollten Druckereien ihre Investitionen konzentrieren? Welche Anwendungen bieten die höchsten Gewinnspannen und wie können Druckereien ein Gleichgewicht zwischen Flexibilität und Rentabilität herstellen, wenn die Personalisierung zu einer zentralen Erwartung und nicht zu einem wertschöpfenden Extra wird?
Stephan Heintjens, General Manager of Product, Services and Quality Assurance bei Mutoh, sagte, dass sich die stärkste Nachfrage im Bereich der Personalisierung derzeit auf hochwertige personalisierte Produkte in kleinen Auflagen konzentriert. Dazu gehören Werbeartikel, Geschenke, Auszeichnungen, Telefonzubehör und andere direkt bedruckte Objekte, bei denen die Kunden zunehmend einzigartige Designs und schnelle Lieferzeiten erwarten.
„Gleichzeitig sehen wir ein starkes Wachstum bei individuell gestalteten visuellen Umgebungen wie Einzelhandelsinterieurs, Wanddekorationen, Ausstellungsgrafiken und gebrandeten Büroräumen“, sagte er. „Unternehmen wollen, dass ihre physischen Räume ihre Markenidentität widerspiegeln, was Möglichkeiten für digital gedruckte Grafiken schafft, die in kleinen Mengen oder sogar als Einzelstücke produziert werden.
„Eine weitere wichtige Entwicklung ist das wachsende Interesse an wertsteigernden Druckeffekten, wie z.B. weiße Tinte auf farbigen oder transparenten Substraten, Spotlack und strukturierte Oberflächen.“
Laut Heintjens geht der Trend bei der Personalisierung weiter in Richtung kleinerer Chargen, schnellerer Durchlaufzeiten und größerer Designflexibilität. Außerdem erwarten die Kunden zunehmend, dass die Produkte auf Abruf produziert, oft über Online-Plattformen bestellt und schnell geliefert werden.
Er stellte auch eine Verlagerung von der einfachen Personalisierung hin zu hochwertigen, dekorativen Anwendungen fest und stellte fest, dass Marken über das Hinzufügen eines Namens oder Logos hinaus Produkte und Umgebungen durch Texturen, spezielle Veredelungen und eine breitere Palette von Materialien aufwerten wollen. Außerdem empfahl er den Druckereien, den Anstieg von individuell gestalteten Innenräumen zu beobachten.
Dazu sagte Heintjens, dass verschiedene Technologien von Mutoh die Personalisierung unterstützen können, je nach Anwendung. Zu den Lösungen gehören die UV-LED-Flachbettdrucker von Mutoh wie der XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF und der XpertJet 1462UF, die häufig für personalisierte Artikel wie Werbeartikel, Geschenke, Auszeichnungen, Telefonzubehör und Direct-to-Object-Dekoration verwendet werden.
Für kundenspezifische Innenraumgrafiken und -dekorationen empfahl Heintjens die wasserbasierte UV-Technologie HydrAton von Mutoh, wie er sagte: „Sie kombiniert die Vorteile von wasserbasierten Tinten mit der UV-Härtungschemie und ermöglicht PVC-freie Innenraumgrafiken, Wanddekorationen und Anwendungen im Einzelhandel.“
Adriano Gut, Key Account Manager bei swissQprint, sagte, dass sowohl personalisierte Merchandise-Artikel als auch Erinnerungsstücke stark nachgefragt werden. Dabei gehen Marken dazu über, nicht nur Standard-Werbegeschenke mit Logos zu versehen, sondern zunehmend Artikel für bestimmte Zielgruppen, Veranstaltungen oder sogar Einzelpersonen zu personalisieren.
„Diese Verschiebung spiegelt einen breiteren Trend wider: Personalisierung ist nicht länger ein Marketing-Zusatz, sondern ein zentrales Element, um emotionales Engagement und unvergessliche Markenerlebnisse zu schaffen“, so Gut.
„Gleichzeitig gewinnt der personalisierte Druck in der Innenarchitektur an Bedeutung. Hotels, Restaurants und Veranstaltungsorte nutzen individuelle Wandgrafiken, Dekorelemente und thematische Installationen, um ihren Gästen ein besonderes Erlebnis zu bieten. Ebenso groß ist die Nachfrage in Privathäusern und Büros, wo maßgeschneiderte Designs helfen, die Identität auszudrücken, die Markenkultur zu stärken oder eine einzigartige Raumatmosphäre zu schaffen.“
Laut Gut verschiebt sich der Markt „eindeutig“ in Richtung höherwertiger, designorientierter Druckanwendungen. Er sagte, dass Kunden anstelle von generischen Werbeartikeln oder Standard-Design-Elementen zunehmend hochwertige personalisierte Drucke mit bleibendem Wert suchen.
„Es gibt eine wachsende Nachfrage nach unverwechselbaren visuellen und haptischen Effekten“, sagte er. „Reliefdrucke, strukturierte Oberflächen und andere unkonventionelle oder „skurrile“ Veredelungen gewinnen an Zugkraft, da sie die wahrgenommene Qualität verbessern und ein einprägsameres Erlebnis schaffen. Die Personalisierung geht über variable Daten hinaus und führt zu Premiumisierung und sensorischer Wirkung.“
Auf die Frage, wie swissQprint helfen kann, sagte Gut, dass die Flachbett-Produktpalette des Herstellers „ideal“ für Personalisierungsanwendungen geeignet ist. Er sagte: „Im Vergleich zu Desktop-UV-Druckern bieten Flachbettsysteme einen deutlich höheren Durchsatz, eine größere Materialvielfalt und konsistente Ergebnisse bei größeren Produktionsmengen von Merchandise und Memorabilia.“
Hendrik Koemans, European Sales Director bei Inkcups, ist ebenfalls der Meinung, dass die Personalisierung „wirklich erwachsen geworden ist“ und immer mehr Beispiele auf kreative Weise in Marketingkampagnen, Verpackungen und Werbeprodukten eingesetzt werden. Er sagte, dass der Direct-to-Object-Druck (DTO) den Grad der Personalisierung, der möglich ist, verändert hat.
„Wir haben gesehen, dass immer mehr Marken die Personalisierung bei Markenaktivierungen einsetzen, sowohl bei Live-Events als auch bei breiteren Kampagnen“, sagte er. „Dabei handelt es sich nicht um Kampagnen mit Massenpersonalisierung, sondern um Personalisierung auf Abruf, die eine echte Verbindung zum Verbraucher herstellt.
Wohin wird sich der Markt also entwickeln? Koemans sagte, dass einer der größten Vorteile von DTO im Werbedruck darin besteht, dass ein Artikel zu den gleichen Kosten pro Artikel produziert werden kann wie fünfzig oder fünfhundert.
„Viele Werbeartikel, wie z.B. wiederverwendbare Taschen, sind relativ preiswert, so dass die Käufer oft keine großen Ausgaben für ihre Dekoration rechtfertigen können“, sagte er. „Aber mit DTO ist es nicht teurer, zehn verschiedene Designs in zehn verschiedenen Farben zu erstellen – also hundert verschiedene Artikel – als hundert Artikel, die genau gleich aussehen. Das wird den Markt für Werbedrucksachen wirklich verändern.“
Bei der Frage, wie Inkcups helfen kann, hob Koemans die Helix One hervor, die seiner Meinung nach seit ihrer Markteinführung im Jahr 2023 „die Hürden für den Einstieg in den Getränkedruck abgebaut“ hat. Er sagte auch, dass es sich um eine ideale Erstinvestition für diejenigen handelt, die von der wachsenden Nachfrage nach Personalisierung im Print-on-Demand-Bereich, bei Verpackungen oder Markenartikeln profitieren wollen.
Auf der FESPA Global Print Expo 2025 stellte Inkcups auch den X5-T High Throw vor. Laut Koemans vergrößert sich damit der Abstand zwischen Druckkopf und Substrat erheblich. Das bedeutet, dass nicht nur flache Objekte personalisiert werden können, sondern auch konturierte, abgerundete, leicht gewölbte und unregelmäßig geformte Objekte mit hoher Qualität und Genauigkeit bedruckt werden können.
Marcin Majda, CEO und Mitbegründer von Antigro Designer, sagte abschließend, dass die Druckkapazitäten, um die Möglichkeiten der Personalisierung zu nutzen, schon seit geraumer Zeit vorhanden sind, obwohl die Entwicklungen in den Bereichen DTO, Direct-to-Film (DTF) und Inkjet-Digitaldruck die Möglichkeiten ständig erweitern.
„Aus unserer Sicht liegt das Potenzial der Personalisierung in der Verbesserung der Software, die das Personalisierungserlebnis für die Nutzer definiert“, so Majda. „Von intelligenten Vorlagen bis hin zu Echtzeit-Vorschauen – ein nutzerzentrierteres Personalisierungserlebnis reduziert die Zeit, die Verbraucher für die Personalisierung von Artikeln aufwenden müssen, stellt sicher, dass das Erlebnis Spaß macht und die Qualität der Artikel liefert, die sie erwarten, und steigert letztlich die Umsatzzahlen für den Druckdienstleister oder die Marke.“
Antigro Designer bietet cloudbasierte Tools für die Druckpersonalisierung, mit denen Unternehmen editierbare Vorlagen mit umfangreichen Personalisierungsoptionen für eine Vielzahl von Produkten anbieten können, die sich nahtlos in E-Commerce-Kanäle integrieren lassen.
Das Unternehmen hat auch den Sticker Builder entwickelt, der die Produktion von individuell gestanzten Aufklebern vereinfacht und verbessert, sowie den Original DTF Gang Sheet Builder, der die Erstellung von Bögen für den DTF-Druck automatisiert.
„Als wir die UX von Sticker Builder im Jahr 2025 aktualisiert haben, verringerte sich die Designzeit für die Endbenutzer um 34% und die Konversionen stiegen um 48%“, sagte Majda. „Auch mobilfreundliche Oberflächen werden zunehmend erwartet, da die Benutzer Vorlagen bearbeiten, Designs anpassen und Druckvorlagen in Echtzeit genehmigen möchten.“
Weitere Einblicke in die neuesten Trends auf diesem Markt erhalten Sie auf der Personalisation Experience 2026, die vom 19. bis 22. Mai im Rahmen der FESPA Global Print Expo 2026 in Barcelona stattfindet. Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren.
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