Jaké jsou hlavní oblasti růstu personalizovaného tisku?

Stává se personalizovaný tisk komerční nutností? Odborníci z oboru říkají, že ano. S tím, jak se značky snaží odlišit, se růst posouvá směrem k vysoce hodnotné produkci „šarží jednoho kusu“, texturovaným povrchům a interiérům na míru. Díky pokročilé technologii DTO a uživatelsky přívětivému softwaru se tyto na míru šité zážitky přesouvají za hranice novinek a stávají se základním očekáváním moderních spotřebitelů.

Personalizace se z krátkodobé novinky stala pro tiskárny vážnou obchodní příležitostí. Pokroky v digitální technologii a sofistikovanější software umožňují podnikům vyrábět výstupy na míru ve velkém měřítku, aniž by to bylo na úkor efektivity.

Značky zároveň čelí rostoucímu tlaku, aby zákazníkům poskytovaly relevantnější a poutavější zážitky. Tisk hraje klíčovou roli v pomoci společnostem navázat kontakt s roztříštěným publikem – od propagačních produktů a obalů na míru až po dekorace na míru a průmyslové aplikace.

Zatímco poptávka je jasná, cesta vpřed už tak jasná není. Kam by měly tiskárny zaměřit své investice? Které aplikace nabízejí nejvyšší marže a jak mohou tiskárny vyvážit flexibilitu a ziskovost, protože personalizace se stává hlavním očekáváním, nikoliv přidanou hodnotou navíc?

Krátkodobé projekty s vysokou hodnotou

Stephan Heintjens, generální ředitel pro produkty, služby a zajištění kvality ve společnosti Mutoh, uvedl, že v současné době je největší poptávka po personalizaci zaměřena na krátkodobé a vysoce hodnotné výrobky na míru. Sem podle něj patří reklamní předměty, dárky, ocenění, příslušenství k telefonům a další přímo tištěné předměty, u nichž zákazníci stále více očekávají jedinečné návrhy a rychlé vyřízení.

„Zároveň vidíme silný růst v oblasti vizuálního prostředí na míru, jako jsou maloobchodní interiéry, nástěnné dekorace, výstavní grafika a značkové kancelářské prostory,“ řekl. „Společnosti chtějí, aby jejich fyzické prostory odrážely identitu jejich značky, což vytváří příležitosti pro digitálně tištěnou grafiku vyráběnou v malých množstvích nebo dokonce jako jednorázové kusy.

„Dalším důležitým trendem je rostoucí zájem o tiskové efekty s přidanou hodnotou, jako je bílý inkoust na barevných nebo průhledných substrátech, bodový lak a texturované povrchy.“

Podle Heintjense se personalizace stále posouvá směrem k menším sériím, rychlejšímu zpracování a větší flexibilitě designu a dodává, že zákazníci stále více očekávají, že výrobky budou vyráběny na zakázku, často objednány prostřednictvím online platforem a rychle dodány.

Poznamenal také posun od jednoduchého přizpůsobení k prémiovým, dekorativním aplikacím a že kromě přidání jména nebo loga chtějí značky vylepšit produkty a prostředí pomocí textury, speciálních povrchových úprav a širšího spektra materiálů. Kromě toho doporučil tiskárnám, aby sledovaly nárůst přizpůsobených interiérových prostředí.

Heintjens k tomu uvedl, že personalizaci může podporovat několik technologií Mutoh v závislosti na aplikaci. Mezi řešení patří ploché UV LED tiskárny Mutoh, jako jsou XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF a XpertJet 1462UF, které se běžně používají pro personalizované předměty, jako jsou propagační produkty, dárky, ocenění, příslušenství k telefonům a dekorace přímo na předměty.

Pro vlastní vnitřní grafiku a dekorace doporučil Heintjens technologii HydrAton společnosti Mutoh na bázi UV záření na vodní bázi a uvedl: „Kombinuje manipulační výhody inkoustů na vodní bázi s UV vytvrzovací chemií a umožňuje použití v interiérové grafice, nástěnných dekoracích a interiérech maloobchodů bez použití PVC.“

Vytvořit emocionální zapojení

Adriano Gut, manažer pro klíčové zákazníky ve společnosti swissQprint, uvedl, že jak personalizované zboží, tak upomínkové předměty zaznamenávají silnou poptávku, přičemž značky se přesouvají od přidávání log na standardní dárkové předměty ke stále častějšímu personalizování předmětů pro konkrétní cílové skupiny, události nebo dokonce jednotlivce.

„Tento posun odráží širší trend: personalizace již není marketingovým doplňkem, ale ústředním prvkem při vytváření emocionální angažovanosti a nezapomenutelných zážitků se značkou,“ řekl Gut.

„Současně se v interiérovém designu prosazuje personalizovaný tisk. V pohostinských zařízeních, jako jsou hotely, restaurace a místa konání akcí, se používají přizpůsobené nástěnné grafiky, dekorační prvky a tematické instalace k vytvoření osobitých zážitků pro hosty. Stejně silná poptávka je i v soukromých domácnostech a kancelářských prostorách, kde na míru šitý design pomáhá vyjádřit identitu, posílit kulturu značky nebo utvářet jedinečnou prostorovou atmosféru.“

Podle Guta se trh „jasně“ posouvá směrem k tištěným aplikacím s vyšší hodnotou a designem. Uvedl, že namísto obecných propagačních předmětů nebo standardních designových prvků zákazníci stále více vyhledávají vysoce kvalitní personalizované tisky s trvalou hodnotou.

„Roste poptávka po výrazných vizuálních a hmatových efektech,“ řekl. „Reliéfní potisky, texturované povrchy a další netradiční nebo „bizarní“ povrchové úpravy získávají na popularitě, protože zvyšují vnímanou kvalitu a vytvářejí nezapomenutelnější zážitek. Personalizace se přesouvá za hranice variabilních údajů a přechází k prémiovosti a smyslovému působení.“

Pokud jde o to, jak může společnost swissQprint pomoci, Gut uvedl, že řada plochých tiskových zařízení výrobce je „ideální“ pro personalizační aplikace. Řekl: „V porovnání se stolními UV tiskárnami nabízejí ploché systémy výrazně vyšší výkon, větší univerzálnost materiálu a konzistentní výsledky při větších objemech výroby zboží a upomínkových předmětů.“

Dozrávající trh

Hendrik Koemans, evropský obchodní ředitel společnosti Inkcups, se shodl, že personalizace se „opravdu rozrostla“ a stále více příkladů se využívá kreativním způsobem v marketingových kampaních, obalech a propagačních produktech. Podle něj se díky tisku přímo na objekt (direct-to-object, DTO) změnila úroveň personalizace, která je možná.

„Stále více značek využívá personalizaci při aktivaci značky, a to jak při živých akcích, tak v širších kampaních,“ řekl. „Nejedná se o masové personalizační kampaně, ale o personalizaci na vyžádání, která vytváří skutečné spojení se spotřebiteli.“

Kam tedy trh směřuje dál? Podle Koemanse je jednou z největších výhod DTO v propagačním tisku jeho vhodnost pro výrobu jednoho kusu za stejné náklady na kus jako padesáti nebo pěti set kusů.

„Mnoho propagačních předmětů, jako jsou například tašky pro opakované použití, je relativně levných, takže kupující často nemohou ospravedlnit velké výdaje na jejich výzdobu,“ řekl. „S DTO však není dražší vytvořit deset různých designů v deseti různých barevných provedeních – tedy v podstatě sto různých předmětů – než vytvořit sto předmětů, které vypadají úplně stejně. To skutečně mění trh s propagačním tiskem.“

Pokud jde o to, jak může společnost Inkcups pomoci, Koemans vyzdvihl tiskárnu Helix One, která podle něj od svého uvedení na trh v roce 2023 „boří bariéry“ vstupu na trh s potiskem nápojového nádobí. Uvedl také, že je ideální první investicí pro ty, kteří chtějí využít rostoucí poptávku po personalizaci v oblasti tisku na zakázku, obalů nebo značkového zboží.

Na veletrhu FESPA Global Print Expo 2025 představila společnost Inkcups také tiskárnu X5-T High Throw. Podle Koemanse se tím výrazně zvětšuje vzdálenost mezi tiskovou hlavou a podkladem, což znamená, že kromě toho, že umožňuje personalizaci na plochých předmětech, dokáže zajistit vysoce kvalitní a přesné personalizované výtisky na tvarovaných, zaoblených, mírně zakřivených a nepravidelně tvarovaných předmětech.

Uvolněte potenciál

Na závěr Marcin Majda, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Antigro Designer, uvedl, že možnosti tisku, které umožňují využít příležitosti v oblasti personalizace, existují již delší dobu, ačkoli vývoj v oblasti DTO, přímého tisku na film (DTF) a inkoustového digitálního tisku neustále rozšiřuje možnosti.

„Z našeho pohledu je to, co skutečně uvolňuje potenciál personalizace, vylepšení softwaru, který definuje personalizační zážitek pro uživatele,“ uvedl Majda. „Od chytrých šablon až po náhledy v reálném čase – personalizace více zaměřená na uživatele zkracuje čas, který musí spotřebitelé strávit personalizací předmětů, zajišťuje, že je tato zkušenost zábavná a přináší kvalitu předmětů, kterou od ní očekávají, a v konečném důsledku zvyšuje konverze prodeje pro poskytovatele tiskových služeb nebo značku.“

Antigro Designer nabízí cloudové nástroje pro personalizaci tisku, které firmám umožňují nabízet upravitelné šablony s rozsáhlými možnostmi personalizace pro různé produkty a bezproblémově je integrovat s kanály elektronického obchodu.

Společnost také vytvořila nástroj Sticker Builder, který zjednodušuje a zdokonaluje výrobu vlastních výsekových samolepek, a také originální nástroj DTF Gang Sheet Builder, který automatizuje tvorbu archů pro tisk DTF.

„Když jsme v roce 2025 aktualizovali UX nástroje Sticker Builder, doba návrhu pro koncové uživatele se zkrátila o 34 % a počet konverzí se zvýšil o 48 %,“ uvedla Majda. „Stále častěji se také očekávají rozhraní vhodná pro mobilní zařízení, přičemž uživatelé chtějí upravovat šablony, upravovat návrhy a schvalovat grafiku v reálném čase.“

Další informace o nejnovějších trendech na tomto trhu získáte na veletrhu Personalisation Experience 2026, který se koná v rámci veletrhu FESPA Global Print Expo 2026 v Barceloně od 19. do 22. května. Kliknutím sem se dozvíte více.