Fran Carrasco: visuell kommunikation i stor skala

Molcaworlds VD analyserar hur design, erfarenhet och innovation förvandlar idrotten till en värdeskapande plattform.

Fotboll handlar om känslor, identitet och underhållning. Men det är också en affärsverksamhet. Och i denna korsning mellan varumärke, upplevelse och strategi spelar den visuella kommunikationen en allt mer avgörande roll. Det är detta fokus som Fran Carrasco, VD för Molcaworld och medlem i FESPA Spanien, kommer att belysa i sitt föredrag under FESPA Global Print Expo 2026.

Under rubriken ”Den visuella kommunikationens inflytande i fotbollsvärlden” kommer Carrasco att ta upp hur det visuella formar klubbar och tävlingars identitet, påverkar supportrarnas upplevelse och skapar nya affärsmöjligheter genom design, skyltning, detaljhandel och digitalt innehåll.

Fotboll är mycket mer än bara en sport. Det är ett varumärke, det är spänning och det är en upplevelse som också bygger på det visuella, både inne på och utanför arenan.

Från silkscreen till en global upplevelse

Molcaworlds utveckling speglar väl branschens utveckling. ”Molca World är ett företag som har funnits i 28 år och som i princip började med screentryck och skyltning”, påpekar han. ”Men efter hand började vi expandera till andra områden: inredning, sportevenemang, idrottsanläggningar och företagslokaler.”

Denna utveckling är ett svar på ett tydligt behov på marknaden: att inte stå stilla. ”Det handlar lite om hur man kan utvecklas mot andra inriktningar och inte fastna i ett dödläge”, tillägger han.

Satsa på värdet, inte på priset

I en konkurrensutsatt miljö förespråkar Carrasco en tydlig strategi. ”Vi talar alltid om differentiering”, säger han. ”Att erbjuda en mycket exklusiv tjänst av högsta kvalitet, med mycket noggrann service, att vara innovativa och satsa på hållbarhet.”

Mot bakgrund av detta riktar han en direkt varning till branschen: ”Priskonkurrensen innebär en förutbestämd undergång för många företag”. Och han tillägger: ”I slutändan verkar det som om kunden gynnas, men så är det inte heller, eftersom värdet också går förlorat”.

FESPA som riktmärke

För Carrasco är FESPA ett oumbärligt evenemang i branschens kalender. ”För oss är det alltid ett måste att besöka mässan”, förklarar han. ”Man får se alla trender inom innovation, liksom nya material, tjänster och produkter som presenteras vid varje upplaga.”

Att evenemanget 2026 hålls i Barcelona förstärker dess genomslagskraft ytterligare. ”Det är väldigt viktigt att FESPA kommer till Spanien”, säger han. ”Det är inte alla som har möjlighet att resa till andra länder, och detta kommer att ge hela branschen en enorm skjuts framåt.”

Förutom den tekniska aspekten är evenemangets sociala värde särskilt viktigt. ”Man får alltid ut något positivt, inte bara av det man ser, utan också genom nätverkandet och de möjliga samarbetena.”

Inspiration till utveckling

Utöver trenderna lyfter Carrasco fram inspirationen som en drivkraft för förändring. ”Du kommer att få chansen att se massor av nyheter, varav många är inspirerande”, förklarar han. ”Inte bara för det du gör idag, utan också för att öppna upp för nya inriktningar som du kanske inte hade tänkt på tidigare.”

Även för dem som inte är direkt verksamma inom branschen kan effekten bli betydande. ”De som inte tillhör branschen kommer att bli mycket överraskade av allt man kan se där”, försäkrar han.

I samband med FESPA 2026 i Barcelona kommer branschen att få en unik möjlighet att förstå denna utveckling. ”Jag rekommenderar alla att besöka mässan”, avslutar han. ”För man får alltid ut något positivt av det.”

Se alla föreläsningar som erbjuds på FESPA Global Print Expo 2026 här och passa även på att besöka FESPA Spaniens monter för att med egna ögon upptäcka fördelarna och möjligheterna med att vara medlem i föreningen.