フラン・カラスコ：大規模な視覚的コミュニケーション

MolcaworldのCEOが、デザイン、体験、イノベーションがいかにしてスポーツを価値を生み出すプラットフォームへと変革させるかを分析する。

サッカーとは、感動であり、アイデンティティであり、エンターテインメントである。しかし、それはビジネスでもある。 そして、ブランド、体験、戦略が交差するその場において、ビジュアルコミュニケーションはますます決定的な役割を果たしています。MolcaworldのCEOであり、FESPAスペインのメンバーでもあるフラン・カラスコ氏は、FESPA Global Print Expo 2026での講演において、この視点について詳しく解説します。

「サッカー界におけるビジュアルコミュニケーションの影響」と題して、カラスコ氏は、ビジュアルがクラブや大会のアイデンティティをどのように形成し、ファンの体験にどのような影響を与え、デザイン、サイン、小売、デジタルコンテンツを通じて新たなビジネスチャンスを生み出しているかについて論じる。

サッカーは単なるスポーツ以上のものです。それはブランドであり、感動であり、スタジアムの内外を問わず、視覚的な要素からも築き上げられる体験なのです。

シルクスクリーンからグローバルな体験へ

モルカワールドの歩みは、この業界の変遷をよく反映している。「モルカワールドは創業28年の企業で、当初は基本的にシルクスクリーン印刷や看板製作からスタートしました」と彼は指摘する。 「しかし、徐々にインテリアデザイン、スポーツイベント、スポーツ施設や企業施設といった他の分野へと事業を拡大していきました」。

こうした変化は、市場が求める明確なニーズ、すなわち「停滞しないこと」に応えるものだ。「これは、他の分野へと進化し、停滞しないための方法のようなものですね」と彼は付け加える。

価格ではなく、価値に賭ける

競争の激しい環境において、カラスコ氏は明確な戦略を提唱している。「私たちは常に『差別化』を重視しています」と彼は語る。「非常に独創的で、極めて質の高いサービスを提供し、きめ細やかなおもてなしを心がけ、革新を追求し、持続可能性に注力することです」。

こうした状況に対し、同氏は業界に向けて直接的な警告を発している。「価格競争は、多くの企業にとって死を告げるものとなる」。さらに、「結局のところ、顧客が得をするように見えるが、そうでもない。価値も失われてしまうからだ」と付け加えている。

FESPAは業界の指標として

カラスコ氏にとって、FESPAはこの業界のカレンダーにおいて欠かせないイベントだ。「私たちにとって、これは常に外せないイベントです」と彼は説明する。「毎回の開催で、イノベーションのあらゆるトレンドや、新しい素材、サービス、製品を一堂に見ることができるからです」。

2026年にバルセロナで開催されることは、その影響力をさらに強めることになる。「FESPAがスペインで開催されることは非常に重要だ」と彼は語る。「誰もが他国へ足を運べるわけではないため、これは業界全体に大きな活力をもたらすだろう」。

技術的な側面に加え、このイベントの人的な価値も際立っている。「目にするものだけでなく、ネットワーキングや今後の協業の可能性からも、常に何か前向きなものを得ることができる」。

成長へのインスピレーション

トレンドを超えて、カラスコは変化の原動力としての「インスピレーション」に焦点を当てている。「数多くの新製品を見ることができるでしょう。その多くはインスピレーションを与えてくれるはずです」と彼は説明する。「それは、現在の活動だけでなく、これまで考えもしなかった新しい方向性へと視野を広げるきっかけにもなるでしょう」。

この業界に直接関わっていない人々にとっても、その影響は甚大である可能性がある。「業界外の人々は、そこで目にするあらゆるものに非常に驚かされるだろう」と彼は断言する。

バルセロナで開催されるFESPA 2026を機に、業界はこの変化を理解するまたとない機会を得ることになるだろう。「皆さん、ぜひ足を運んでみてください」と彼は締めくくった。「必ず何か得るものがあるからです」

FESPA Global Print Expo 2026で開催されるすべての講演はこちらでご確認いただけます。また、この機会にFESPAスペインのブースにお立ち寄りいただき、当協会への加盟がもたらすメリットや機会を直接ご体験ください。