Фран Карраско: визуальная коммуникация в широком масштабе

Генеральный директор компании Molcaworld рассматривает, как дизайн, опыт и инновации превращают спорт в платформу, создающую ценность.

Футбол — это эмоции, самобытность и зрелище. Но это также и бизнес. И на стыке бренда, опыта и стратегии визуальная коммуникация играет всё более определяющую роль. Именно этот подход рассмотрит Фран Карраско, генеральный директор компании Molcaworld и член FESPA Испания, в своём докладе на выставке FESPA Global Print Expo 2026.

В докладе под названием «Влияние визуальной коммуникации на мир футбола» г-н Карраско рассмотрит, как визуальные элементы формируют идентичность клубов и соревнований, влияют на впечатления болельщиков и создают новые бизнес-возможности посредством дизайна, вывесок, розничной торговли и цифрового контента.

Футбол — это гораздо больше, чем просто спорт. Это бренд, это эмоции и это опыт, который формируется также благодаря визуальному восприятию — как внутри стадиона, так и за его пределами.

От трафаретной печати к глобальному опыту

История развития компании Molcaworld хорошо отражает эволюцию отрасли. «Molca World — это компания с 28-летней историей, которая вначале занималась, в основном, трафаретной печатью и нанесением надписей», — отмечает он. «Но постепенно мы расширили свою деятельность в других сферах: дизайн интерьеров, спортивные мероприятия, спортивные и корпоративные объекты».

Такое развитие отвечает явной потребности рынка: не останавливаться на достигнутом. «Это в некоторой степени похоже на то, как можно развиваться в других направлениях и не зацикливаться на одном», — добавляет он.

Ставьте на ценность, а не на цену

В условиях жесткой конкуренции Карраско отстаивает четкую стратегию. «Мы всегда говорим о дифференциации», — утверждает он. «Предоставлять исключительно эксклюзивный сервис высочайшего качества с тщательно продуманным обслуживанием, внедрять инновации и делать ставку на устойчивое развитие».

В связи с этим он обращается к представителям отрасли с прямым предупреждением: «Ценовая война — это предсказуемая гибель для многих компаний». И добавляет: «В конечном итоге может показаться, что выигрывает клиент, но это не так, ведь при этом теряется и ценность».

Выставка FESPA как ориентир

Для Карраско выставка FESPA является обязательным мероприятием в календаре отрасли. «Для нас это всегда обязательное посещение», — поясняет он. «Здесь можно увидеть все последние тенденции в области инноваций, а также новые материалы, услуги и продукты, представленные на каждой выставке».

Проведение выставки в 2026 году в Барселоне ещё больше усилит её влияние. «Очень важно, что FESPA пройдёт в Испании», — утверждает он. «Не все могут выезжать в другие страны, и это придаст огромный импульс всей отрасли».

Помимо технологической составляющей, особое внимание привлекает межличностная ценность этого мероприятия. «Здесь всегда можно извлечь что-то положительное — не только из того, что вы видите, но и из общения с коллегами, а также из возможностей для будущего сотрудничества».

Вдохновение для развития

Помимо тенденций, Карраско уделяет особое внимание вдохновению как движущей силе перемен. «У вас будет возможность увидеть множество новинок, многие из которых станут для вас источником вдохновения», — поясняет он. «И это не только для того, чем вы занимаетесь сегодня, но и для того, чтобы открыть для себя новые направления, о которых вы, возможно, раньше и не задумывались».

Даже для тех, кто не имеет прямого отношения к этой отрасли, последствия могут оказаться значительными. «Те, кто не работает в этой сфере, будут очень удивлены всем тем, что там можно увидеть», — утверждает он.

Выставка FESPA 2026 в Барселоне предоставит отрасли уникальную возможность понять эту эволюцию. «Я советую всем посетить эту выставку», — заключает он. «Ведь оттуда всегда можно извлечь что-то полезное»

Ознакомьтесь со всеми докладами, которые будут представлены на выставке FESPA Global Print Expo 2026, здесь, а также воспользуйтесь возможностью посетить стенд FESPA Испания, чтобы из первых рук узнать о преимуществах и возможностях, которые предоставляет членство в ассоциации.