弗兰·卡拉斯科：大规模视觉传播

Molcaworld首席执行官探讨了设计、体验与创新如何将体育转变为一个价值平台。

足球代表着激情、身份认同与视觉盛宴。但它同时也是一门生意。 在品牌、体验与战略的交汇点上，视觉传播正发挥着越来越关键的作用。Molcaworld首席执行官、FESPA西班牙分会成员弗兰·卡拉斯科（Fran Carrasco）将在2026年FESPA全球印刷博览会上发表的演讲中，深入探讨这一主题。

卡拉斯科将以“视觉传播对足球界的影响”为题，探讨视觉元素如何塑造俱乐部和赛事的形象，如何影响球迷的观赛体验，以及如何通过设计、标识系统、零售或数字内容创造新的商业机会。

足球远不止是一项运动。它是一种品牌，一种激情，更是一种体验——这种体验既源于视觉感受，无论是在球场内还是球场外。

从丝网印刷到全球体验

Molcaworld的发展历程很好地反映了该行业的演变。“Molca World是一家拥有28年历史的公司，最初主要从事丝网印刷和标识制作，”他表示。 “但我们逐渐将业务拓展到其他领域：室内设计、体育赛事、体育场馆及企业场所。”

这种发展顺应了市场的明确需求：不能停滞不前。“这有点像如何向其他产品线发展，而不陷入停滞，”他补充道。

关注价值，而非价格

在竞争激烈的环境中，卡拉斯科主张采取明确的战略。“我们一直强调差异化，”他表示，“提供极具 exclusivity、品质极高的服务，关注细节，不断创新，并致力于可持续发展。”

面对这一情况，他向该行业发出了直接警告：“价格战对许多企业来说无异于一场预告好的死亡。”他补充道：“归根结底，看似是消费者受益，但其实并非如此，因为价值也在流失。”

FESPA作为行业标杆

对卡拉斯科而言，FESPA是该行业日程表上不可或缺的盛会。“对我们来说，这始终是一场必去的展会，”他解释道，“在这里，你可以看到所有创新趋势，以及每一届展会推出的新材料、新服务和新产品。”

2026年在巴塞罗那举办的展会将进一步增强其影响力。“FESPA来到西班牙非常重要，”他表示。“并非所有人都能前往其他国家，这将极大地提振整个行业。”

除了技术层面，此次活动的人际关系价值也尤为突出。“你总能从中收获积极的东西，不仅来自所见所闻，还来自人脉拓展和潜在的合作机会”。

成长的灵感

抛开潮流趋势不谈，卡拉斯科将焦点放在了作为变革动力的灵感上。“你将有机会看到许多新事物，其中很多都极具启发性，”他解释道，“这不仅能启发你当下所做的工作，还能让你敞开心扉，探索那些你或许从未考虑过的新方向。”

即使对于那些并非直接从事该行业的人来说，其影响也可能相当显著。“非业内人士看到那里的一切时，一定会大吃一惊，”他断言道。

随着2026年FESPA展会在巴塞罗那举行，该行业将获得一个难得的机会来了解这一发展趋势。“我建议大家都去看看，”他总结道，“因为总能从中收获一些积极的东西。”

请点击此处查看2026年FESPA全球印刷博览会（FESPA Global Print Expo 2026）的所有可参加的讲座，并借此机会前往FESPA西班牙分会的展位，亲身体验加入该协会所带来的优势与机遇。