Fran Carrasco: laajamittainen visuaalinen viestintä

Molcaworldin toimitusjohtaja pohtii, kuinka muotoilu, kokemus ja innovaatio muuttavat urheilun arvon luomisen alustaksi.

Jalkapallo on tunteita, identiteettiä ja viihdettä. Mutta se on myös liiketoimintaa. Ja tässä brändin, kokemuksen ja strategian risteyskohdassa visuaalisella viestinnällä on yhä ratkaisevampi rooli. Juuri tätä näkökulmaa Molcaworldin toimitusjohtaja ja FESPA Espanjan jäsen Fran Carrasco käsittelee esityksessään FESPA Global Print Expo 2026 -tapahtumassa.

”Visuaalisen viestinnän vaikutus jalkapallomaailmassa”-otsikon alla Carrasco käsittelee sitä, miten visuaalisuus muokkaa seurojen ja kilpailujen identiteettiä, vaikuttaa fanien kokemukseen ja luo uusia liiketoimintamahdollisuuksia muotoilun, opasteiden, vähittäiskaupan ja digitaalisen sisällön kautta.

Jalkapallo on paljon enemmän kuin pelkkä urheilulaji. Se on brändi, se on tunne ja se on kokemus, joka rakentuu myös visuaalisuuden kautta, niin stadionin sisällä kuin sen ulkopuolellakin.

Silkkipainosta globaaliin kokemukseen

Molcaworldin kehityskaari heijastaa hyvin alan kehitystä. ”Molca World on 28 vuotta vanha yritys, joka aloitti toimintansa pääasiassa silkkipainatuksella ja kyltityksellä”, hän toteaa. ”Mutta vähitellen laajensimme toimintaamme muillekin aloille: sisustussuunnitteluun, urheilutapahtumiin sekä urheilu- ja yritystiloihin.”

Tämä kehitys vastaa markkinoiden selkeää tarvetta: ei jäädä paikoilleen. ”Se on vähän sama kuin se, miten voi kehittyä kohti muita suuntia eikä jäädä jumiin”, hän lisää.

Panostetaan arvoon, ei hintaan

Kilpailuympäristössä Carrasco puolustaa selkeää strategiaa. ”Puhumme aina erottautumisesta”, hän toteaa. ”Tarjoamme erittäin eksklusiivista, huippulaatuista palvelua, jossa asiakaspalvelu on huolellisesti hoidettua, panostamme innovaatioihin ja kestävään kehitykseen.”

Tämän vuoksi hän esittää alalle suoran varoituksen: ”Hintakilpailu on monille yrityksille varma tuho”. Ja hän lisää: ”Lopulta näyttää siltä, että asiakas hyötyy siitä, mutta ei se niin ole, koska samalla menetetään myös arvoa”.

FESPA vertailukohteena

Carrascolle FESPA on alan kalenterissa ehdottomasti välttämätön tapahtuma. ”Meille se on aina pakollinen vierailukohde”, hän selittää. ”Siellä näkee kaikki innovaatioiden trendit sekä uudet materiaalit, palvelut ja tuotteet, joita jokaisessa tapahtumassa esitellään.”

Vuoden 2026 tapahtuma Barcelonassa vahvistaa sen vaikutusta entisestään. ”On erittäin tärkeää, että FESPA järjestetään Espanjassa”, hän toteaa. ”Kaikki eivät voi matkustaa muihin maihin, ja tämä tulee elävöittämään koko alaa huomattavasti.”

Teknologisen puolen lisäksi tapahtuman suhteellinen arvo on merkittävä. ”Siitä saa aina jotain positiivista irti, ei vain näkemästään, vaan myös verkostoitumisesta ja mahdollisista yhteistyömahdollisuuksista.”

Inspiraatiota kasvuun

Trendien lisäksi Carrasco korostaa inspiraatiota muutoksen liikkeellepanevana voimana. ”Sinulla on tilaisuus nähdä lukuisia uutuuksia, joista monet ovat inspiroivia”, hän selittää. ”Ei vain sen suhteen, mitä teet tänään, vaan myös avataksesi mielesi uusille suuntille, joita et ehkä ole aiemmin harkinnut.”

Vaikutukset voivat olla merkittäviä jopa niille, jotka eivät ole suoraan mukana alalla. ”Alaan kuulumattomat tulevat olemaan hyvin yllättyneitä siitä, mitä kaikkea siellä on nähtävillä”, hän vakuuttaa.

FESPA 2026 -messujen myötä Barcelonassa alalla on ainutlaatuinen tilaisuus ymmärtää tätä kehitystä. ”Suosittelen kaikille, että käyvät paikan päällä”, hän toteaa lopuksi. ”Sillä sieltä saa aina jotain positiivista irti.”

Tutustu täällä kaikkiin FESPA Global Print Expo 2026 -tapahtumassa tarjolla oleviin esityksiin ja hyödynnä myös tilaisuus vierailla FESPA Espanjan osastolla, jotta saat ensikäden tietoa siitä, mitä etuja ja mahdollisuuksia jäsenyys tarjoaa.