Fran Carrasco: vizualna komunikacija velikih razmjera

Izvršni direktor Molcaworlda analizira kako dizajn, iskustvo i inovacija transformiraju sport u platformu vrijednosti.

Nogomet je emocija, identitet i spektakl. Ali to je i posao. A na presjeku brenda, iskustva i strategije, vizualna komunikacija igra sve važniju ulogu. To je pristup koji će Fran Carrasco, izvršni direktor Molcaworlda i član FESPA Španjolska, razviti u svojoj prezentaciji na FESPA Global Print Expo 2026.

Pod naslovom “Utjecaj vizualne komunikacije u svijetu nogometa” , Carrasco će se pozabaviti time kako vizualni elementi oblikuju identitet klubova i natjecanja, utječu na iskustvo navijača i generiraju nove poslovne prilike kroz dizajn, signalizaciju, maloprodaju ili digitalni sadržaj.

Nogomet je puno više od sporta. To je brend, to je emocija i iskustvo koje se gradi i vizualno, kako unutar tako i izvan stadiona.

Od sitotiska do globalnog iskustva

Putanja Molcaworlda odražava evoluciju sektora. „Molca World je 28 godina stara tvrtka koja je započela s radom na sitotisku i izradi natpisa“, ističe. „Ali malo po malo smo prerasli u druga područja: dizajn interijera, sportske događaje, sportske objekte i korporativne prostore.“

Ova evolucija odgovara jasnoj tržišnoj potrebi: izbjegavanju stagnacije. „Radi se o tome kako se razviti prema drugim poslovnim linijama i ne zaglaviti“, dodaje.

Fokusirajte se na vrijednost, a ne na cijenu

U konkurentnom okruženju, Carrasco zagovara jasnu strategiju. „Uvijek govorimo o diferencijaciji“, navodi. „Pružanje visoko ekskluzivne, vrhunske usluge s pedantno posvećenom pažnjom, inovacijama i predanošću održivosti.“

Kao odgovor, on izdaje izravno upozorenje sektoru: „Rat cijenama je smrtna presuda za mnoge tvrtke.“ Dodaje: „Na kraju se čini da kupac ima koristi, ali ni to nije slučaj, jer se gubi i vrijednost.“

FESPA kao referentna točka

Za Carrasca je FESPA bitan događaj u kalendaru industrije. „Za nas je to uvijek nešto što se mora vidjeti“, objašnjava. „Na svakom izdanju vidite sve najnovije inovacije, kao i nove materijale, usluge i proizvode koji se nude.“

Činjenica da će se FESPA održati u Barceloni 2026. dodatno pojačava njegov utjecaj. „Vrlo je važno da FESPA dođe u Španjolsku“, kaže. „Ne mogu svi putovati u druge zemlje, a to će dati ogroman poticaj cijelom sektoru.“

Uz tehnološku komponentu, ističe se i odnosna vrijednost događaja. „Uvijek izvučete pozitivne stvari, ne samo iz onoga što vidite, već i iz umrežavanja i potencijalnih suradnji.“

Inspiracija za rast

Osim trendova, Carrasco se fokusira na inspiraciju kao pokretačku snagu promjene. „Imat ćete priliku vidjeti mnogo novih stvari, mnoge od njih inspirativne“, objašnjava. „Ne samo zbog onoga što danas radite, već i zbog otvaranja novim putevima koje možda niste razmatrali.“

Čak i za one koji nisu izravno uključeni u industriju, utjecaj može biti značajan. „Oni izvan sektora bit će jako iznenađeni svime što tamo mogu vidjeti“, kaže.

S FESPA-om 2026 u Barceloni, industrija će imati jedinstvenu priliku razumjeti ovu evoluciju. „Savjetujem svima da dođu“, zaključuje. „Jer uvijek dobijete nešto pozitivno.“

Ovdje pregledajte sve konferencije dostupne na FESPA Global Print Expo 2026 i iskoristite priliku posjetiti štand FESPA Španjolska kako biste iz prve ruke saznali o prednostima i mogućnostima koje nudi sudjelovanje u udruženju.