Fran Carrasco: nagyméretű vizuális kommunikáció

A Molcaworld vezérigazgatója elemzi, hogy a tervezés, a tapasztalat és az innováció hogyan alakítja át a sportot egy értéket teremtő platformmá.

A labdarúgás izgalom, identitás és látványosság. De egyben üzlet is. És a márka, az élmény és a stratégia metszéspontjában a vizuális kommunikáció egyre meghatározóbb szerepet játszik. Ezt a szemléletmódot fogja bemutatni Fran Carrasco, a Molcaworld vezérigazgatója és a FESPA Spanyolország tagja, a 2026-os FESPA Global Print Expo keretében tartandó előadásában.

„A vizuális kommunikáció hatása a labdarúgás világában” címmel Carrasco arról fog beszélni, hogy a vizuális elemek hogyan alakítják a klubok és a bajnokságok identitását, hogyan befolyásolják a szurkolói élményt, és hogyan teremtenek új üzleti lehetőségeket a tervezés, a jelzések, a kiskereskedelem vagy a digitális tartalmak révén.

A labdarúgás sokkal több, mint egy sport. Márka, izgalom és olyan élmény, amely vizuális elemekre is épül, mind a stadionon belül, mind azon kívül.

A szitanyomástól a globális élményig

A Molcaworld eddigi pályafutása jól tükrözi az ágazat fejlődését. „A Molca World egy 28 éves múltra visszatekintő vállalat, amely alapvetően szitanyomással és feliratok készítésével kezdte tevékenységét” – mutat rá. „De fokozatosan más területekre is kiterjesztettük tevékenységünket: belsőépítészet, sportesemények, sport- és vállalati létesítmények.”

Ez a fejlődés egy egyértelmű piaci igényre ad választ: nem szabad megrekedni. „Ez egy kicsit olyan, mint ahogyan más irányok felé is lehet fejlődni, és nem szabad megrekedni” – teszi hozzá.

Az értékre kell támaszkodni, nem az árra

A versenykörnyezetben Carrasco egy egyértelmű stratégiát támogat. „Mi mindig a megkülönböztetésről beszélünk” – állítja. „Rendkívül exkluzív, kiváló minőségű szolgáltatást nyújtani, nagy odafigyeléssel, innoválni és a fenntarthatóságra törekedni.”

Erre reagálva közvetlen figyelmeztetést intéz az ágazathoz: „Az árakért folytatott verseny sok vállalat számára előre látható végzetes sorsot jelent”. Majd hozzáteszi: „Végül úgy tűnik, hogy a fogyasztó jár jól, de valójában nem így van, mert így érték is veszik el”.

A FESPA mint referenciapont

Carrasco számára a FESPA elengedhetetlen esemény az iparág naptárában. „Számunkra mindig kötelező program” – magyarázza. „Itt láthatjuk az innovációval kapcsolatos összes trendet, valamint az egyes kiállításokon bemutatott új anyagokat, szolgáltatásokat és termékeket.”

A 2026-os barcelonai rendezvény még tovább növeli a rendezvény hatását. „Nagyon fontos, hogy a FESPA Spanyolországba jöjjön” – állítja. „Nem mindenki tud más országokba utazni, és ez rendkívül fellendíti majd az egész ágazatot.”

A technológiai elem mellett kiemelkedő szerepet játszik az esemény kapcsolatteremtő értéke is. „Mindig lehet belőle valami pozitívat kihozni, nemcsak abból, amit látsz, hanem a kapcsolatteremtésből és az esetleges együttműködésekből is.”

Inspiráció a fejlődéshez

A trendeken túl Carrasco az inspirációt emeli ki, mint a változás hajtóerejét. „Lehetőséged lesz rengeteg újdonságot megismerni, amelyek közül sok inspiráló lesz” – magyarázza. „Nemcsak a jelenlegi tevékenységed szempontjából, hanem azért is, hogy nyitott legyél olyan új irányokra, amelyekre eddig talán nem is gondoltál.”

Még azok számára is, akik nem közvetlenül az iparághoz tartoznak, a hatás jelentős lehet. „Azok, akik nem az iparágból származnak, nagyon meg fognak lepődni azon, amit ott láthatnak” – állítja.

A barcelonai FESPA 2026 kiállításon az iparágnak egyedülálló lehetősége nyílik arra, hogy megértse ezt a fejlődést. „Mindenkinek azt tanácsolom, hogy látogassa meg a kiállítást” – zárja szavait. „Mert mindig lehet belőle valami pozitívat kihozni.”

Itt tekintheti át a FESPA Global Print Expo 2026 rendezvényen elérhető összes előadást, és kihasználhatja azt a lehetőséget is, hogy ellátogasson a FESPA España standjához, ahol első kézből ismerheti meg a szövetséghez való csatlakozás előnyeit és lehetőségeit.