Fran Carrasco: vizuální komunikace ve velkém měřítku

Generální ředitel společnosti Molcaworld rozebírá, jak design, zkušenosti a inovace proměňují sport v platformu přinášející hodnotu.

Fotbal je emoce, identita a podívaná. Je to ale také byznys. A na tomto rozhraní mezi značkou, zážitkem a strategií hraje vizuální komunikace stále rozhodující roli. Právě tento přístup představí Fran Carrasco, generální ředitel společnosti Molcaworld a člen FESPA Španělsko, ve svém příspěvku na veletrhu FESPA Global Print Expo 2026.

Pod názvem „Vliv vizuální komunikace ve světě fotbalu“ se Carrasco zaměří na to, jak vizuální prvky utvářejí identitu klubů a soutěží, ovlivňují zážitek fanoušků a vytvářejí nové obchodní příležitosti prostřednictvím designu, značení, maloobchodu či digitálního obsahu.

Fotbal je mnohem víc než jen sport. Je to značka, jsou to emoce a je to zážitek, který se utváří i vizuálně, a to jak uvnitř, tak i vně stadionu.

Od sítotisku k celosvětovému zážitku

Historie společnosti Molcaworld dobře odráží vývoj tohoto odvětví. „Molca World je firma s 28letou tradicí, která začínala v podstatě sítotiskem a nápisy,“ uvádí. „Postupně jsme však rozšiřovali svou činnost i do dalších oblastí: interiérového designu, sportovních akcí, sportovních a firemních areálů.“

Tento vývoj odpovídá jasné potřebě trhu: nezůstávat na místě. „Je to tak trochu o tom, jak se lze vyvíjet směrem k dalším produktovým řadám a nezůstat na mrtvém bodě,“ dodává.

Sázejte na hodnotu, ne na cenu

V konkurenčním prostředí prosazuje Carrasco jasnou strategii. „Vždy hovoříme o odlišení se od ostatních,“ tvrdí. „Poskytovat velmi exkluzivní služby nejvyšší kvality s pečlivou pozorností, inovovat a sázet na udržitelnost.“

V této souvislosti adresuje odvětví přímé varování: „Cenová válka znamená pro mnoho firem předem ohlášenou zkázu.“ A dodává: „Na první pohled se zdá, že z toho má prospěch zákazník, ale není tomu tak, protože dochází také ke ztrátě hodnoty.“

FESPA jako měřítko

Pro Carrasca je veletrh FESPA nepostradatelnou událostí v kalendáři tohoto odvětví. „Pro nás je to vždy povinná zastávka,“ vysvětluje. „Můžete zde vidět všechny trendy v oblasti inovací, stejně jako nové materiály, služby a produkty, které se na každém ročníku nabízejí.“

Skutečnost, že se akce v roce 2026 bude konat v Barceloně, ještě více posiluje její dopad. „Je velmi důležité, že se veletrh FESPA koná ve Španělsku,“ tvrdí. „Ne každý má možnost cestovat do jiných zemí, a to celé odvětví velmi oživí.“

Kromě technologické stránky je na této akci významná také její vztahová hodnota. „Vždy si z ní odnesete něco pozitivního, a to nejen z toho, co vidíte, ale také z navazování kontaktů a možných spoluprací.“

Inspirace k růstu

Kromě trendů klade Carrasco důraz na inspiraci jako hnací sílu změn. „Budete mít příležitost vidět spoustu novinek, z nichž mnohé jsou inspirativní,“ vysvětluje. „Nejen pro to, co děláte dnes, ale také proto, abyste se otevřeli novým směrům, které jste možná dosud nezvažovali.“

I pro ty, kteří nejsou přímo součástí tohoto odvětví, může mít tento jev značný dopad. „Lidé, kteří v tomto odvětví nepracují, budou velmi překvapeni tím, co tam všechno uvidí,“ ujišťuje.

Díky veletrhu FESPA 2026 v Barceloně bude mít toto odvětví jedinečnou příležitost pochopit tento vývoj. „Všem doporučuji, aby se tam zastavili,“ uzavírá. „Protože si z toho vždy něco pozitivního odnesete.“

Prohlédněte si zde všechny přednášky, které budou k dispozici na veletrhu FESPA Global Print Expo 2026, a využijte také příležitost navštívit stánek FESPA España, abyste se z první ruky seznámili s výhodami a příležitostmi, které členství v tomto sdružení nabízí.