Фран Караско: визуелна комуникација великих размера

Генерални директор компаније Molcaworld анализира како дизајн, искуство и иновације трансформишу спорт у платформу вредности.

Фудбал је емоција, идентитет и спектакл. Али је и бизнис. А на пресеку бренда, искуства и стратегије, визуелна комуникација игра све важнију улогу. Ово је приступ који ће Фран Караско, извршни директор компаније Molcaworld и члан FESPA Spain, развити у својој презентацији на FESPA Global Print Expo 2026.

Под насловом „Утицај визуелне комуникације у свету фудбала“ , Караско ће се бавити тиме како визуелни садржај обликује идентитет клубова и такмичења, утиче на искуство навијача и генерише нове пословне могућности кроз дизајн, сигнализацију, малопродају или дигитални садржај.

Фудбал је много више од спорта. То је бренд, то је емоција и то је искуство које се гради и визуелно, како унутар тако и ван стадиона.

Од сито штампе до глобалног искуства

Путања компаније Molcaworld одражава еволуцију сектора. „Molca World је компанија стара 28 година која је почела да се бави сито штампом и израдом сигнализације, у основи“, истиче он. „Али мало по мало смо проширили своје ширење на друге области: дизајн ентеријера, спортске догађаје, спортске објекте и корпоративне просторе.“

Ова еволуција одговара јасној потреби тржишта: избегавању стагнације. „Ради се о томе како еволуирати ка другим пословним линијама и не заглавити се“, додаје он.

Фокусирајте се на вредност, а не на цену

У конкурентном окружењу, Караско се залаже за јасну стратегију. „Увек говоримо о диференцијацији“, наводи он. „Пружање изузетно ексклузивне, врхунске услуге уз педантну пажњу, иновације и посвећеност одрживости.“

Као одговор, он упућује директно упозорење сектору: „Рат ценама је смртна пресуда за многе компаније.“ Додаје: „На крају, изгледа да купац има користи, али ни то није случај, јер се губи и вредност.“

FESPA као референтна тачка

За Караска, FESPA је суштински догађај у календару индустрије. „За нас је то увек нешто што се мора видети“, објашњава он. „Видите све најновије иновације, као и нове материјале, услуге и производе који се нуде на сваком издању.“

Чињеница да ће се FESPA одржати у Барселони 2026. године додатно појачава његов утицај. „Веома је важно да FESPA дође у Шпанију“, каже он. „Не могу сви да путују у друге земље, а то ће дати огроман подстицај целом сектору.“

Поред технолошке компоненте, истиче се и релациона вредност догађаја. „Увек понесете позитивне ствари, не само из онога што видите, већ и из умрежавања и потенцијалних сарадњи.“

Инспирација за раст

Поред трендова, Караско се фокусира на инспирацију као покретачку снагу промена. „Имаћете прилику да видите много нових ствари, многе од њих инспиративне“, објашњава она. „Не само због онога што радите данас, већ и да се отворите новим путевима које можда нисте разматрали.“

Чак и за оне који нису директно укључени у индустрију, утицај може бити значајан. „Они ван сектора биће веома изненађени свим што тамо могу да виде“, каже он.

Са FESPA 2026 у Барселони, индустрија ће имати јединствену прилику да разуме ову еволуцију. „Саветујем свима да дођу“, закључује он. „Јер увек добијете нешто позитивно.“

Прегледајте све конференције доступне на FESPA Global Print Expo 2026 овде и искористите прилику да посетите штанд FESPA Spain како бисте из прве руке сазнали о предностима и могућностима које нуди чланство у удружењу.