Откријте искуство персонализације 2026.
Откријте најновије вести у персонализацији и прилагођавању, уз конференције, могућности умрежавања и интерактивне могућности. Ово је ваша шанса да истражите како се развија будућност персонализације.
Да ли персонализована штампа постаје комерцијална неопходност? Стручњаци из индустрије кажу да. Како брендови траже диференцијацију, раст се помера ка високовредној производњи „по серијама“, текстурираним завршним обрадама и ентеријерима по мери. Вођена напредном DTO технологијом и софтвером који је једноставан за коришћење, ова прилагођена искуства превазилазе новине и постају основно очекивање модерних потрошача.
Персонализација је прешла из краткотрајне новине у озбиљну комерцијалну прилику за штампарије. Напредак у дигиталној технологији и софистициранији софтвер омогућавају предузећима да производе прилагођене производе у великим размерама, без жртвовања ефикасности.
Истовремено, брендови се суочавају са све већим притиском да пруже релевантнија и занимљивија искуства купцима. Од прилагођених промотивних производа и паковања до декорације по мери и индустријских примена, штампа игра кључну улогу у помагању компанијама да се повежу са фрагментираном публиком.
Међутим, док је потражња јасна, пут напред је мање јасан. Где би штампарије требало да усмере своја улагања? Које апликације нуде највеће марже и како штампарије могу да уравнотеже флексибилност са профитабилношћу, јер персонализација постаје основно очекивање, а не додатна вредност?
Краткорочно, високо вредно
Стефан Хајнтјенс, генерални менаџер за производе, услуге и осигурање квалитета у компанији Мутох, рекао је да је тренутно највећа потражња за персонализацијом усмерена на производе мале вредности који се израђују по кратким серијама. То, како је рекао, укључује промотивне артикле, поклоне, награде, додатке за телефоне и друге директно штампане предмете, где купци све више очекују јединствене дизајне и брзу испоруку.
„Истовремено, видимо снажан раст у прилагођеним визуелним окружењима као што су ентеријери малопродајних објеката, зидни декор, изложбена графика и брендирани канцеларијски простори“, рекао је. „Компаније желе да њихови физички простори одражавају идентитет њиховог бренда, што ствара могућности за дигитално штампану графику произведену у малим количинама или чак као појединачни комади.“
„Још један важан развој догађаја је растуће интересовање за ефекте штампе са додатном вредношћу, као што су бело мастило на обојеним или провидним подлогама, локални лак и текстуриране завршне обраде.“
Према Хеинтјенсу, персонализација се наставља ка мањим серијама, бржем обрту и већој флексибилности дизајна, додајући да купци све више очекују да се производи производе по наруџбини, често наручују преко онлајн платформи и брзо испоручују.
Такође је приметио помак од једноставне персонализације ка премиум, декоративним апликацијама, и да поред додавања имена или логотипа, брендови желе да побољшају производе и окружења кроз текстуру, посебне завршне обраде и шири асортиман материјала. Поред тога, препоручио је штампарима да прате пораст прилагођених ентеријера.
О томе, Хајнтјенс је рекао да неколико Мутох технологија може подржати персонализацију, у зависности од примене. Решења укључују Мутохове УВ ЛЕД равне штампаче као што су XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF и XpertJet 1462UF, који се обично користе за персонализоване предмете као што су промотивни производи, поклони, награде, додаци за телефоне и директна декорација предмета.
За прилагођену графику и декорацију у затвореном простору, Хеинђенс је препоручио Мутохову HydrAton УВ технологију на бази воде, рекавши: „Она комбинује предности руковања бојама на бази воде са УВ хемијским сушењем и омогућава примену у графики у затвореном простору, зидним декорацијама и ентеријерима малопродајних објеката без ПВЦ-а.“
Створите емоционалну интеракцију
Адријано Гут, менаџер за кључне клијенте у компанији swissQprint, рекао је да и персонализована роба и сувенири имају велику потражњу, а брендови превазилазе додавање логотипа стандардним поклонима како би све више персонализовали предмете за одређене циљне групе, догађаје или чак појединце.
„Ова промена одражава шири тренд: персонализација више није маркетиншки додатак, већ централни елемент у стварању емоционалне ангажованости и незаборавних искустава са брендом“, рекао је Гут.
„Истовремено, персонализована штампа добија на замаху у дизајну ентеријера. Угоститељски објекти попут хотела, ресторана и места за догађаје користе прилагођену зидну графику, елементе декора и тематске инсталације како би створили препознатљива искуства за госте. Потражња је подједнако јака у приватним домовима и канцеларијским просторима, где прилагођени дизајни помажу у изражавању идентитета, јачању културе бренда или обликовању јединствених просторних атмосфера.“
Према Гуту, тржиште се „очигледно“ помера ка штампаним апликацијама више вредности, вођеним дизајном. Он је рекао да уместо генеричких промотивних артикала или стандардних елемената дизајна, купци све више траже висококвалитетне персонализоване отиске са трајном вредношћу.
„Постоји све већа потражња за препознатљивим визуелним и тактилним ефектима“, рекао је. „Рељефни отисци, текстуриране површине и друге неконвенционалне или „необичне“ завршне обраде добијају на популарности, јер побољшавају перципирани квалитет и стварају незаборавније искуство. Персонализација се креће даље од варијабилних података ка премиумизацији и сензорном утицају.“
Што се тиче тога како swissQprint може да помогне, Гут је рекао да је произвођачев асортиман равних штампача „идеално“ погодан за персонализацију. Рекао је: „У поређењу са десктоп УВ штампачима, равни системи нуде знатно већи проток, већу свестраност материјала и конзистентне резултате у већим количинама производње робе и сувенира.“
Тржиште у развоју
У међувремену, Хендрик Куманс, директор продаје за Европу у компанији Inkcups, сложио се да је персонализација „заиста порасла“, са више примера који се креативно примењују у маркетиншким кампањама, паковању и промотивним производима. Рекао је да је штампа директно на објекат (DTO) трансформисала ниво могуће персонализације.
„Видели смо све више брендова који користе персонализацију у активацијама брендова, како на догађајима уживо, тако и у ширим кампањама“, рекао је. „Ово нису кампање масовне персонализације, већ персонализација на захтев која ствара праву везу са потрошачима.“
Дакле, куда се тржиште даље креће? Куманс је рекао да је једна од највећих предности DTO-а у промотивној штампи његова погодност за производњу једног артикла по истој цени по артиклу као педесет или петсто.
„Многи промотивни артикли, као што су на пример торбе за вишекратну употребу, релативно су јефтини, тако да купци често не могу да оправдају велике трошкове за њихово украшавање“, рекао је он. „Али са DTO-ом, није скупље креирати десет различитих дизајна у десет различитих комбинација боја – ефикасно сто различитих артикала – него креирати сто артикала који изгледају потпуно исто. То заиста мења тржиште промотивне штампе.“
Што се тиче тога како Inkcups може помоћи, Куманс је истакао Helix One, за који је рекао да „руши баријере“ за улазак у свет штампе на посуђу од свог лансирања 2023. године. Такође је рекао да је то идеална прва инвестиција за оне који желе да искористе растућу потражњу за персонализацијом штампе по наруџбини, паковања или брендиране робе.
На сајму FESPA Global Print Expo 2025, Inkcups је такође лансирао X5-T High Throw. Куманс је рекао да ово значајно повећава растојање мастила између главе за штампање и подлоге, што значи да поред омогућавања персонализације на равним објектима, може да пружи висококвалитетне, прецизне персонализоване отиске на контурисаним, заобљеним, благо закривљеним и неправилно обликованим објектима.
Ослободите потенцијал
Коначно, Марћин Мајда, извршни директор и суоснивач компаније Antigro Designer, рекао је да могућности штампе за искоришћавање могућности у персонализацији постоје већ дуже време, иако развој DTO, директног штампања на филм (DTF) и инкџет дигиталног штампања континуирано проширује оно што је могуће.
„Из наше перспективе, оно што заиста ослобађа потенцијал персонализације јесу побољшања софтвера који дефинише искуство персонализације за кориснике“, рекао је Мајда. „Од паметних шаблона до прегледа у реалном времену, искуство персонализације усмереније ка кориснику смањује време које потрошачи треба да проведу за персонализацију артикала, осигурава да је искуство забавно и да пружа квалитет артикала који очекују, и на крају повећава конверзије продаје за добављача услуга штампања или бренд.“
Антигро Дизајнер нуди алате за персонализацију штампе засноване на облаку који омогућавају предузећима да понуде шаблоне који се могу уређивати са широким опцијама персонализације за разне производе, беспрекорно се интегришући са каналима е-трговине.
Компанија је такође креирала „Sticker Builder“, који поједностављује и побољшава производњу налепница са изрезом по мери, као и оригинални „DTF Gang Sheet Builder“, који аутоматизује креирање листова за DTF штампање.
„Када смо ажурирали корисничко искуство Sticker Builder-а 2025. године, време дизајнирања за крајње кориснике је смањено за 34%, а конверзије су се повећале за 48%“, рекао је Мајда. „Интерфејси прилагођени мобилним уређајима се такође све више очекују, а корисници желе да уређују шаблоне, прилагођавају дизајне и одобравају уметничка дела у реалном времену.“
За додатни увид у најновије трендове на овом тржишту, посетите сајам Personalisation Experience 2026, који се одржава у оквиру FESPA Global Print Expo 2026 у Барселони од 19. до 22. маја. Кликните овде да бисте сазнали више.
