Fran Carrasco: vizuálna komunikácia vo veľkom meradle

Generálny riaditeľ spoločnosti Molcaworld rozoberá, ako dizajn, skúsenosti a inovácie menia šport na platformu, ktorá prináša hodnotu.

Futbal je emócia, identita a šou. Je to však aj biznis. A na tomto rozhraní medzi značkou, zážitkom a stratégiou zohráva vizuálna komunikácia čoraz rozhodujúcejšiu úlohu. Práve tento prístup predstaví Fran Carrasco, generálny riaditeľ spoločnosti Molcaworld a člen FESPA Španielsko, vo svojej prednáške počas podujatia FESPA Global Print Expo 2026.

Pod názvom „Vplyv vizuálnej komunikácie na svet futbalu“ sa Carrasco bude venovať tomu, ako vizuálna stránka formuje identitu klubov a súťaží, ovplyvňuje zážitok fanúšikov a vytvára nové obchodné príležitosti prostredníctvom dizajnu, značenia, maloobchodu či digitálneho obsahu.

Futbal je oveľa viac než len šport. Je to značka, sú to emócie a je to zážitok, ktorý sa buduje aj prostredníctvom vizuálnych prvkov, a to tak v štadióne, ako aj mimo neho.

Od sieťotlače po globálny zážitok

História spoločnosti Molcaworld dobre odzrkadľuje vývoj tohto odvetvia. „Molca World je spoločnosť s 28-ročnou históriou, ktorá začínala v podstate so sieťotlačou a nápisami,“ uvádza. „Postupne sme však rozširovali svoju činnosť aj do iných oblastí: interiérového dizajnu, športových podujatí, športových a firemných areálov.“

Tento vývoj reaguje na jasnú potrebu trhu: nezostať na mieste. „Je to trochu o tom, ako sa dá vyvíjať smerom k iným oblastiam a nezostať na mieste,“ dodáva.

Stavte na hodnotu, nie na cenu

V konkurenčnom prostredí Carrasco obhajuje jasnú stratégiu. „Vždy hovoríme o odlíšení sa od ostatných,“ tvrdí. „Poskytovať naozaj exkluzívne služby najvyššej kvality s mimoriadne starostlivým prístupom, inovovať a staviť na udržateľnosť.“

V tejto súvislosti adresuje odvetviu priame varovanie: „Cenová vojna znamená pre mnohé firmy istú záhubu.“ A dodáva: „Na prvý pohľad sa zdá, že z toho má prospech zákazník, ale nie je to tak, pretože dochádza aj k strate hodnoty.“

FESPA ako referenčný bod

Pre Carrasca je FESPA nevyhnutnou udalosťou v kalendári tohto odvetvia. „Pre nás je to vždy povinná zastávka,“ vysvetľuje. „Môžete tu vidieť všetky trendy v oblasti inovácií, ako aj nové materiály, služby a produkty, ktoré sa na každom ročníku ponúkajú.“

Usporiadanie podujatia v roku 2026 v Barcelone ešte viac posilňuje jeho dosah. „Je veľmi dôležité, že sa FESPA koná v Španielsku,“ zdôrazňuje. „Nie každý má možnosť cestovať do iných krajín, a toto podujatie výrazne oživí celé odvetvie.“

Okrem technologickej stránky je dôležitá aj vzťahová hodnota tohto podujatia. „Vždy si z toho odnesieš niečo pozitívne, nielen z toho, čo vidíš, ale aj z nadväzovania kontaktov a možnej spolupráce.“

Inšpirácia pre rast

Okrem trendov kladie Carrasco dôraz na inšpiráciu ako hnaciu silu zmien. „Budete mať príležitosť vidieť množstvo noviniek, z ktorých mnohé sú inšpirujúce,“ vysvetľuje. „Nielen pre to, čo robíte dnes, ale aj preto, aby ste sa otvorili novým smerom, ktoré ste možno doteraz nezvažovali.“

Dokonca aj pre tých, ktorí nie sú priamo súčasťou tohto odvetvia, môže byť tento vplyv významný. „Ľudia, ktorí nie sú z tohto odvetvia, budú veľmi prekvapení všetkým, čo tam môžu vidieť,“ uisťuje.

Vďaka veľtrhu FESPA 2026 v Barcelone bude mať odvetvie jedinečnú príležitosť pochopiť tento vývoj. „Všetkým odporúčam, aby sa tam zastavili,“ uzatvára. „Lebo si z toho vždy odnesiete niečo pozitívne.“

Prehliadnite si všetky prednášky, ktoré budú k dispozícii na veľtrhu FESPA Global Print Expo 2026, tu a využite tiež príležitosť navštíviť stánok FESPA España, kde sa z prvej ruky dozviete o výhodách a príležitostiach, ktoré ponúka členstvo v tomto združení.