Fran Carrasco: comunicação visual em grande escala

O CEO da Molcaworld fala sobre como o design, a experiência e a inovação transformam o desporto numa plataforma de valor.

O futebol é emoção, identidade e espetáculo. Mas também é um negócio. E nessa interseção entre marca, experiência e estratégia, a comunicação visual desempenha um papel cada vez mais determinante. É essa a abordagem que o Fran Carrasco, CEO da Molcaworld e membro da FESPA Espanha, vai desenvolver na sua palestra durante a FESPA Global Print Expo 2026.

Com o título «A influência da comunicação visual no mundo do futebol», o Carrasco vai falar sobre como o aspeto visual molda a identidade dos clubes e das competições, influencia a experiência dos adeptos e cria novas oportunidades de negócio através do design, da sinalética, do retalho ou dos conteúdos digitais.

O futebol é muito mais do que um desporto. É uma marca, é emoção e é uma experiência que também se constrói a partir do aspeto visual, tanto dentro como fora do estádio.

Da serigrafia à experiência global

A trajetória da Molcaworld reflete bem a evolução do setor. «A Molca World é uma empresa com 28 anos de existência que começou basicamente a fazer serigrafia e sinalética», diz ele. «Mas, aos poucos, fomos expandindo-nos para outras áreas: design de interiores, eventos desportivos, recintos desportivos e espaços empresariais.»

Essa evolução responde a uma necessidade clara do mercado: não ficar parado. «É um pouco como se pode evoluir para outras linhas e não ficar estagnado», acrescenta.

Apostar no valor, não no preço

Num ambiente competitivo, o Carrasco defende uma estratégia clara. «Falamos sempre de diferenciação», afirma. «Oferecer um serviço muito exclusivo, de altíssima qualidade, com um atendimento muito atencioso, inovar e apostar na sustentabilidade.»

Perante isto, lança um aviso direto ao setor: «A guerra de preços é uma morte anunciada para muitas empresas». E acrescenta: «No fim de contas, parece que quem ganha é o cliente, mas também não é bem assim, porque também se perde valor».

A FESPA como ponto de referência

Para o Carrasco, a FESPA é um evento imperdível no calendário do setor. «Para nós, é sempre uma visita obrigatória», explica ele. «Podes ver todas as tendências em inovação, bem como os novos materiais, serviços e produtos que são apresentados em cada edição.»

O facto de o evento de 2026 se realizar em Barcelona reforça ainda mais o seu impacto. «É muito importante que a FESPA venha para Espanha», afirma. «Nem toda a gente pode deslocar-se a outros países e isto vai dinamizar imenso todo o setor.»

Para além da vertente tecnológica, destaca-se o valor relacional do evento. «Tiras sempre coisas positivas da experiência, não só do que vês, mas também do networking e das possíveis colaborações».

Inspiração para crescer

Para além das tendências, o Carrasco destaca a inspiração como motor da mudança. «Vais ter a oportunidade de ver imensas novidades, muitas delas inspiradoras», explica ele. «Não só para o que fazes hoje, mas também para te abrires a novas linhas que talvez ainda não tivesses considerado.»

Mesmo para quem não faz parte diretamente da indústria, o impacto pode ser significativo. «Quem não é do setor vai ficar muito surpreendido com tudo o que se pode ver lá», garante ele.

Com a FESPA 2026 em Barcelona, o setor vai ter uma oportunidade única para perceber esta evolução. «Aconselho toda a gente a ir lá», conclui ele. «Porque há sempre algo de positivo a tirar disso.»

Dá uma vista de olhos em todas as palestras disponíveis na FESPA Global Print Expo 2026 aqui e aproveita também para passar pelo stand da FESPA Espanha e conhecer em primeira mão as vantagens e oportunidades que faz parte da associação oferece.