Visita a FESPA Global Print Expo 2026
A principal exposição europeia de impressão serigráfica, digital e de grande formato, impressão têxtil e sinalética. A FESPA Global Print Expo 2026 regressa a Barcelona!
Os avanços na área dos dados, da automatização e da impressão digital estão a tornar a personalização mais acessível e escalável do que nunca. Antes da FESPA Global Print Expo 2026 (que vai decorrer de 19 a 22 de maio de 2026, no Gran Via, na Fira de Barcelona), Rusty Pepper, Diretor de Marketing Global e Parcerias da Taylor Corporation, explica o que as empresas precisam de fazer bem para tirar o máximo partido destas vantagens…
O marketing continua a evoluir e a mudar.
Durante anos, as empresas de impressão funcionavam num ritmo já conhecido: planear campanhas, produzir materiais, imprimir em grandes quantidades, armazenar e distribuir ao longo do tempo. Era previsível, controlado e, em grande parte, linear – mas esse modelo já não se sustenta.
Hoje em dia, o marketing não funciona por campanhas; funciona de forma contínua.
As mensagens mudam rapidamente e os canais evoluem em tempo real. As campanhas já não são momentos pontuais; são conversas contínuas. Isso significa que os sistemas que apoiam o marketing, incluindo os meios impressos, têm de acompanhar esse ritmo. É aqui que entra a ideia de uma cadeia de abastecimento de marketing de próxima geração.
Por que é que precisamos de uma cadeia de abastecimento de marketing de última geração?
As equipas de marketing já não se concentram apenas no volume e no custo mais baixo. Precisam de flexibilidade, capacidade de resposta e visibilidade ao longo de todo o processo – porque as expectativas dos clientes são mais elevadas e a rapidez é fundamental. A cadeia de abastecimento já não tem de produzir materiais estáticos em grandes quantidades; tem de ser capaz de acompanhar mudanças constantes sem causar atrasos nem aumentar a complexidade.
A maioria das falhas na cadeia de abastecimento ocorre durante as transferências entre equipas. Por exemplo: uma marca define a mensagem, uma agência transforma-a em criativos e um parceiro de impressão produz o resultado final. No entanto, se essas equipas trabalharem em sistemas desarticulados, os atritos e os erros são inevitáveis. Os ficheiros podem perder-se, as versões podem confundir-se, as aprovações podem atrasar os processos e isto pode levar a que as reimpressões se tornem comuns. O impacto financeiro nestas situações é notável, uma vez que o tempo e os recursos são afetados negativamente.
Um sistema interligado
O objetivo deve ser muito mais simples do que parece: um processo interligado em que tudo flui como se fosse um único sistema, porque quando a estratégia de marca, o design e a produção estão alinhados através de fluxos de trabalho partilhados e de visibilidade, tudo corre de forma mais harmoniosa e eficiente.
Hoje em dia, a tecnologia tem um papel fundamental para tornar isso possível.
Os fluxos de trabalho digitais ligam sistemas que antes funcionavam isoladamente e a IA está a começar a contribuir para a eficiência, a criatividade e a tomada de decisões – desde a criação de conteúdos até à personalização.
O resultado é uma mudança significativa no ritmo das cadeias de abastecimento. Tarefas que antes demoravam dias agora podem ser concluídas em minutos. Há menos idas e vindas, menos estrangulamentos e um percurso muito mais fluido desde a ideia até à execução.
A boa notícia é que modernizar uma cadeia de abastecimento de marketing não requer uma reformulação completa – e vou falar mais sobre isto na Conferência da FESPA, que vai decorrer no Pavilhão 3, Stand B45, na FESPA 2026.
Cadeias de abastecimento mais eficientes
O ponto de partida mais prático é concentrar-te em reduzir os atritos. Analisa os teus processos atuais do ponto de vista do teu cliente. Onde é que há atrasos? Onde é que os processos são desnecessariamente complicados? Mesmo pequenas melhorias na forma como as encomendas são feitas, como os sistemas se interligam ou como a informação é partilhada podem fazer uma diferença notável.
A verdadeira questão não é a impressão em si, mas sim a forma como as equipas de marketing desenvolvem as suas aplicações num ambiente mais dinâmico. Assim sendo, o papel da impressão não está a desaparecer, mas a procura está a mudar.
Acho que as empresas que vão ter sucesso são aquelas que vão além da simples produção de material impresso. Em vez disso, vão posicionar-se como parte integrante dos fluxos de trabalho dos seus clientes, porque, assim que estiveres integrado nesse processo, já não és apenas um fornecedor – passas a ser um parceiro valioso.
Vem assistir à palestra do Rusty na Conferência da FESPA, intitulada «A Cadeia de Abastecimento de Marketing da Próxima Geração», na quarta-feira, 22 de maio, das 11h30 às 12h00 (CET).
