Überdenken Sie die Marketing-Lieferkette in einer modernen Welt

Fortschritte bei Daten, Automatisierung und Digitaldruck machen Personalisierung zugänglicher und skalierbarer als je zuvor. Im Vorfeld der FESPA Global Print Expo 2026 (die vom 19. bis 22. Mai 2026 in der Gran Via, Fira de Barcelona stattfindet) erläutert Rusty Pepper, Head of Global Marketing & Partnerships, Taylor Corporation, was Unternehmen richtig machen müssen, um die Vorteile zu maximieren…

Das Marketing entwickelt und verändert sich ständig.

Jahrelang arbeiteten Druckereien nach einem vertrauten Rhythmus: Kampagnen planen, Assets produzieren, in großen Mengen drucken, lagern und über einen längeren Zeitraum verteilen. Das war vorhersehbar, kontrolliert und weitgehend linear – aber dieses Modell ist nicht mehr zeitgemäß.

Marketing läuft heute nicht mehr in Kampagnen ab, sondern kontinuierlich.

Botschaften ändern sich schnell und die Kanäle entwickeln sich in Echtzeit. Kampagnen sind keine festen Momente mehr, sondern fortlaufende Konversationen. Das bedeutet, dass die Systeme, die das Marketing unterstützen, einschließlich der Drucksachen, damit Schritt halten müssen. An dieser Stelle kommt die Idee einer Marketing Supply Chain der nächsten Generation ins Spiel.

Warum brauchen wir eine Marketing Supply Chain der nächsten Generation?

Marketingteams optimieren nicht mehr nach Volumen und niedrigsten Kosten. Sie brauchen Flexibilität, Reaktionsfähigkeit und Transparenz über den gesamten Prozess hinweg – denn die Erwartungen der Kunden sind höher und Geschwindigkeit ist der Schlüssel. Die Lieferkette ist nicht mehr darauf angewiesen, statische Materialien in großen Mengen zu produzieren. Sie muss in der Lage sein, ständige Veränderungen zu unterstützen, ohne dass es zu Verzögerungen oder Komplexität kommt.

Die meisten Pannen in der Lieferkette treten bei den Übergaben zwischen den Teams auf. Ein Beispiel: Eine Marke definiert die Botschaft, eine Agentur setzt sie in kreative Elemente um und ein Druckpartner produziert die endgültige Ausgabe. Wenn diese Teams jedoch in getrennten Systemen arbeiten, sind Reibungen und Fehler unvermeidlich. Dateien könnten verloren gehen, Versionen könnten verwechselt werden, Genehmigungen könnten die Prozesse verlangsamen und dies könnte dazu führen, dass Nachdrucke üblich werden. Die finanziellen Auswirkungen in diesen Situationen sind spürbar, da Zeit und Ressourcen negativ beeinflusst werden.

Ein vernetztes System

Das Ziel sollte viel einfacher sein, als es klingt: ein vernetzter Prozess, bei dem alles wie aus einem Guss ist. Denn wenn Branding, Design und Produktion durch gemeinsame Arbeitsabläufe und Transparenz aufeinander abgestimmt sind, läuft alles reibungsloser und effizienter.

Heutzutage spielt die Technologie eine zentrale Rolle, um dies zu ermöglichen.

Digitale Arbeitsabläufe verbinden Systeme, die zuvor isoliert arbeiteten, und KI beginnt, Effizienz, Kreativität und Entscheidungsfindung zu unterstützen – von der Generierung von Vermögenswerten bis zur Personalisierung.

Das Ergebnis ist eine deutliche Tempoverschärfung in den Lieferketten. Aufgaben, die früher Tage dauerten, können jetzt in Minuten erledigt werden. Es gibt weniger Hin und Her, weniger Engpässe und einen viel reibungsloseren Weg von der Idee zur Ausführung.

Die gute Nachricht ist, dass die Modernisierung einer Marketing-Lieferkette keine komplette Überholung erfordert – und ich werde dies auf der FESPA-Konferenz, die in Halle 3, Stand B45 auf der FESPA 2026 stattfindet, näher erläutern.

Reibungslosere Lieferketten

Der praktischste Ausgangspunkt ist die Verringerung der Reibung. Betrachten Sie Ihre derzeitigen Prozesse mit den Augen Ihres Kunden. Wo kommt es zu Verzögerungen? Wo sind die Prozesse unnötig kompliziert? Selbst kleine Verbesserungen in der Art und Weise, wie Bestellungen aufgegeben werden, wie Systeme miteinander verbunden sind oder wie Informationen ausgetauscht werden, können einen spürbaren Unterschied ausmachen.

Das eigentliche Problem ist nicht der Druck selbst, sondern die Art und Weise, wie Marketingteams seine Anwendungen in einem dynamischeren Umfeld produzieren. Die Rolle des Drucks wird also nicht verschwinden, aber seine Nachfrage ändert sich.

Ich denke, dass die Unternehmen erfolgreich sein werden, die über die reine Druckproduktion hinausgehen. Stattdessen werden sie sich als integrierter Bestandteil der Arbeitsabläufe ihrer Kunden positionieren. Denn sobald Sie in diesen Prozess eingebettet sind, sind Sie nicht mehr nur ein Lieferant – Sie werden zu einem geschätzten Partner.

Besuchen Sie Rustys Vortrag auf der FESPA-Konferenz mit dem Titel ‚The Next Generation Marketing Supply Chain‘ am Mittwoch, den 22. Mai, von 11:30-12:00 Uhr (CET).