Besoek FESPA Globale Drukekspo 2026
Europa se toonaangewende uitstalling vir skerm-, digitale en grootformaatdrukwerk, tekstieldrukwerk en bewegwijzering. FESPA Global Print Expo 2026 keer terug na Barcelona!
Vooruitgang in data, outomatisering en digitale drukwerk maak personalisering meer toeganklik en skaalbaar as ooit tevore. Voor FESPA Global Print Expo 2026 (wat plaasvind van 19 tot 22 Mei 2026 by die Gran Via, Fira de Barcelona), skets Rusty Pepper, hoof van globale bemarking en vennootskappe, Taylor Corporation, wat besighede reg moet doen om hul voordele te maksimeer…
Bemarking bly ontwikkel en verander.
Jare lank het drukkersondernemings volgens ‘n bekende ritme gewerk: veldtogte beplan, bates produseer, in grootmaat druk, stoor en versprei oor tyd. Dit was voorspelbaar, beheersd en grootliks lineêr – maar daardie model hou nie meer stand nie.
Vandag vind bemarking nie in veldtogte plaas nie; dit vind aanhoudend plaas.
Boodskappe verander vinnig en kanale ontwikkel intyds. Veldtogte is nie meer vaste oomblikke nie; hulle is deurlopende gesprekke. Dit beteken dat die stelsels wat bemarking ondersteun, insluitend drukwerk, tred moet hou. Dit is waar die idee van ‘n volgende generasie bemarkingsvoorsieningsketting ter sprake kom.
Waarom het ons ‘n volgende-generasie bemarkingsvoorsieningsketting nodig?
Bemarkingspanne optimaliseer nie meer vir volume en die laagste koste nie. Hulle benodig buigsaamheid, responsiwiteit en sigbaarheid oor die hele proses – want kliënteverwagtinge is hoër en spoed is die sleutel. Die voorsieningsketting hoef nie meer statiese materiale in grootmaat te produseer nie; dit moet in staat wees om konstante verandering te ondersteun sonder om vertragings of kompleksiteit te veroorsaak.
Die meeste onderbrekings in die voorsieningsketting vind plaas tydens die oordragte tussen spanne. Byvoorbeeld: ‘n handelsmerk definieer die boodskap, ‘n agentskap omskep dit in kreatiewe werk, en ‘n drukvennoot produseer die finale uitset. Tog, as daardie spanne in ontkoppelde stelsels werk, is wrywing en foute onvermydelik. Lêers kan verlore raak, weergawes kan verwar word, goedkeurings kan prosesse vertraag, en dit kan daartoe lei dat herdrukke algemeen word. Die finansiële impak in hierdie situasies is merkbaar, aangesien tyd en hulpbronne negatief beïnvloed word.
‘n Gekoppelde stelsel
Die doelwit behoort baie eenvoudiger te wees as wat dit klink: ‘n gekoppelde proses waar alles vloei asof dit een stelsel is, want wanneer handelsmerk, ontwerp en produksie in lyn gebring word deur gedeelde werkvloeie en sigbaarheid, verloop alles gladder en doeltreffender.
Deesdae speel tegnologie ‘n sentrale rol om dit moontlik te maak.
Digitale werkvloeie verbind stelsels wat voorheen in isolasie gewerk het en KI begin doeltreffendheid, kreatiwiteit en besluitneming ondersteun – van bategenerering tot verpersoonliking.
Die resultaat is ‘n beduidende tempoverskuiwing oor voorsieningskettings heen. Take wat eens dae geneem het, kan nou binne minute voltooi word. Daar is minder heen-en-weer gesprekke, minder knelpunte en ‘n baie gladder pad van idee tot uitvoering.
Die goeie nuus is dat die modernisering van ‘n bemarkingsvoorsieningsketting nie ‘n volledige opknapping vereis nie – en ek sal dit verder bespreek by die FESPA-konferensie, wat in Saal 3, Stand B45 by FESPA 2026 plaasvind.
Gladder voorsieningskettings
Die mees praktiese beginpunt is om te fokus op die vermindering van wrywing. Kyk na jou huidige prosesse deur die oë van jou kliënt. Waar is die vertragings? Waar is prosesse onnodig ingewikkeld? Selfs klein verbeterings in hoe bestellings geplaas word, hoe stelsels verbind of hoe inligting gedeel word, kan ‘n merkbare verskil maak.
Die eintlike probleem is nie drukwerk self nie; dit is hoe bemarkingspanne hul toepassings binne ‘n meer dinamiese omgewing produseer. As sodanig verdwyn drukwerk se rol nie, maar die vraag daarna verander.
Ek dink die besighede wat sal slaag, is dié wat verder gaan as om bloot drukwerk te produseer. In plaas daarvan sal hulle hulself posisioneer as ‘n geïntegreerde deel van hul kliënte se werkvloei, want sodra jy in daardie proses ingebed is, is jy nie meer net ‘n verskaffer nie – jy word ‘n gewaardeerde vennoot.
Woon Rusty se sprekersessie by die FESPA-konferensie, getiteld ‘The Next Generation Marketing Supply Chain’, op Woensdag 22 Mei, van 11:30 vm. tot 12:00 nm. (CET), by.
