Fran Carrasco: komunikacja wizualna na dużą skalę

Prezes Molcaworld analizuje, w jaki sposób projektowanie, doświadczenie i innowacje przekształcają sport w platformę tworzącą wartość.

Piłka nożna to emocje, tożsamość i widowisko. Ale to także biznes. W tym punkcie styku marki, doświadczenia i strategii komunikacja wizualna odgrywa coraz bardziej decydującą rolę. Właśnie tę kwestię omówi Fran Carrasco, dyrektor generalny Molcaworld i członek FESPA España, w swoim wystąpieniu podczas targów FESPA Global Print Expo 2026.

W ramach wykładu zatytułowanego „Wpływ komunikacji wizualnej na świat piłki nożnej” Carrasco omówi, w jaki sposób elementy wizualne kształtują tożsamość klubów i rozgrywek, wpływają na wrażenia kibiców oraz stwarzają nowe możliwości biznesowe poprzez projektowanie, oznakowanie, sprzedaż detaliczną czy treści cyfrowe.

Piłka nożna to znacznie więcej niż tylko sport. To marka, emocje i doświadczenie, które buduje się również poprzez elementy wizualne, zarówno na stadionie, jak i poza nim.

Od sitodruku do globalnego doświadczenia

Historia firmy Molcaworld dobrze odzwierciedla ewolucję branży. „Molca World to firma z 28-letnią tradycją, która zaczynała zasadniczo od sitodruku i oznakowania” – zaznacza. „Stopniowo jednak rozszerzyliśmy działalność na inne obszary: aranżację wnętrz, imprezy sportowe, obiekty sportowe i korporacyjne”.

Ta ewolucja wynika z wyraźnej potrzeby rynku: nie pozostawać w miejscu. „To trochę tak, jak można rozwijać się w kierunku innych linii i nie popadać w stagnację” – dodaje.

Stawiaj na wartość, a nie na cenę

W konkurencyjnym otoczeniu Carrasco opowiada się za jasną strategią. „Zawsze mówimy o wyróżnianiu się” – stwierdza. „Oferowanie bardzo ekskluzywnej usługi o najwyższej jakości, z dbałą obsługą, wprowadzanie innowacji i stawianie na zrównoważony rozwój”.

W związku z tym kieruje do branży bezpośrednie ostrzeżenie: „Walka cenowa to dla wielu firm zapowiedź upadku”. I dodaje: „W końcu wydaje się, że zyskuje na tym klient, ale tak naprawdę nie, bo traci się też na wartości”.

FESPA jako punkt odniesienia

Dla Carrasco targi FESPA to obowiązkowe wydarzenie w kalendarzu branży. „Dla nas to zawsze obowiązkowa wizyta” – wyjaśnia. „Można tam zapoznać się ze wszystkimi trendami w zakresie innowacji, a także z nowymi materiałami, usługami i produktami prezentowanymi podczas każdej edycji”.

Fakt, że w 2026 roku impreza odbędzie się w Barcelonie, jeszcze bardziej wzmacnia jej znaczenie. „To bardzo ważne, że targi FESPA przyjadą do Hiszpanii” – stwierdza. „Nie każdy może wyjechać do innych krajów, a to znacznie ożywi całą branżę”.

Oprócz aspektu technologicznego na uwagę zasługuje również wartość relacyjna tego wydarzenia. „Zawsze można z niego wynieść coś pozytywnego – nie tylko dzięki temu, co się widzi, ale także dzięki nawiązywaniu kontaktów i możliwościom współpracy”.

Inspiracja do rozwoju

Wychodząc poza trendy, Carrasco kładzie nacisk na inspirację jako siłę napędową zmian. „Będziecie mieli okazję zobaczyć mnóstwo nowości, z których wiele będzie dla was inspirujących” – wyjaśnia. „Nie tylko w odniesieniu do tego, czym zajmujecie się dzisiaj, ale także po to, by otworzyć się na nowe kierunki, których być może dotąd nie braliście pod uwagę”.

Nawet dla osób, które nie są bezpośrednio związane z tą branżą, wpływ ten może być znaczący. „Osoby spoza branży będą bardzo zaskoczone tym wszystkim, co można tam zobaczyć” – zapewnia.

Dzięki targom FESPA 2026 w Barcelonie branża będzie miała wyjątkową okazję, by zrozumieć tę ewolucję. „Radzę wszystkim, żeby tam zajrzeli” – podsumowuje. „Bo zawsze można z tego wyciągnąć coś pozytywnego”.

Zapoznaj się tutaj ze wszystkimi wykładami dostępnymi podczas targów FESPA Global Print Expo 2026 i skorzystaj również z okazji, aby odwiedzić stoisko FESPA España i z pierwszej ręki poznać korzyści i możliwości, jakie daje członkostwo w stowarzyszeniu.