Wordt gepersonaliseerd drukwerk een commerciële noodzaak? Industrie-experts zeggen van wel. Omdat merken zich willen onderscheiden, verschuift de groei naar hoogwaardige “batch-of-one” productie, afwerking met textuur en interieurs op maat. Aangedreven door geavanceerde DTO-technologie en gebruiksvriendelijke software worden deze ervaringen op maat niet langer een nieuwigheid, maar een kernverwachting voor moderne consumenten.
Personalisatie is niet langer een nieuwigheidje voor kleine oplages, maar een serieuze commerciële kans voor drukkers. Dankzij de vooruitgang in digitale technologie en geavanceerdere software kunnen bedrijven op schaal op maat gemaakte producten produceren zonder aan efficiëntie in te boeten.
Tegelijkertijd staan merken onder toenemende druk om hun klanten relevantere en aantrekkelijkere ervaringen te bieden. Van op maat gemaakte promotionele producten en verpakkingen tot op maat gemaakte decoraties en industriële toepassingen, print speelt een sleutelrol in het helpen van bedrijven om contact te maken met een gefragmenteerd publiek.
Maar terwijl de vraag duidelijk is, is de weg voorwaarts dat minder. Waar moeten drukkers hun investeringen op richten? Welke toepassingen bieden de sterkste marges en hoe kunnen drukkers flexibiliteit en winstgevendheid met elkaar in evenwicht brengen nu personalisatie een kernverwachting wordt in plaats van een extra toegevoegde waarde?
Stephan Heintjens, general manager van Product, Services en Quality Assurance bij Mutoh, zei dat de grootste vraag naar personalisatie zich momenteel concentreert rond hoogwaardige producten in kleine oplages. Hieronder vallen volgens hem promotieartikelen, geschenken, awards, telefoonaccessoires en andere rechtstreeks geprinte voorwerpen, waarbij klanten steeds vaker unieke ontwerpen en een snelle doorlooptijd verwachten.
“Tegelijkertijd zien we een sterke groei in op maat gemaakte visuele omgevingen zoals winkelinterieurs, wanddecoratie, graphics voor tentoonstellingen en kantoorruimtes met een merknaam”, zegt hij. “Bedrijven willen dat hun fysieke ruimtes hun merkidentiteit weerspiegelen, wat mogelijkheden creëert voor digitaal geprinte afbeeldingen die in kleine hoeveelheden of zelfs als eenmalige stukken worden geproduceerd.
“Een andere belangrijke ontwikkeling is de groeiende belangstelling voor printeffecten met toegevoegde waarde, zoals witte inkt op gekleurde of transparante substraten, spotvernis en afwerking met textuur.”
Volgens Heintjens gaat personalisatie steeds meer in de richting van kleinere batches, snellere doorlooptijden en een grotere ontwerpflexibiliteit. Hij voegt eraan toe dat klanten steeds meer verwachten dat producten op aanvraag worden geproduceerd, vaak via online platforms worden besteld en snel worden geleverd.
Hij merkte ook een verschuiving op van eenvoudig maatwerk naar hoogwaardige, decoratieve toepassingen en dat merken, naast het toevoegen van een naam of logo, producten en omgevingen willen verbeteren met textuur, speciale afwerkingen en een breder scala aan materialen. Daarnaast raadde hij drukkers aan om de opkomst van op maat gemaakte binnenomgevingen in de gaten te houden.
Heintjens zei hierover dat verschillende Mutoh-technologieën personalisatie kunnen ondersteunen, afhankelijk van de toepassing. De oplossingen omvatten Mutoh’s UV LED vlakbedprinters zoals de XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF en XpertJet 1462UF, die vaak worden gebruikt voor gepersonaliseerde artikelen zoals promotionele producten, geschenken, awards, telefoonaccessoires en direct-to-object decoratie.
Voor custom graphics voor binnen en decoratieve toepassingen raadde Heintjens de HydrAton UV-technologie op waterbasis van Mutoh aan: “Deze combineert de voordelen van inkten op waterbasis met UV-uitharding en maakt PVC-vrije graphics voor binnen, wanddecoratie en interieurtoepassingen voor de detailhandel mogelijk.”
Elders zei Adriano Gut, key account manager bij swissQprint, dat er een sterke vraag is naar zowel gepersonaliseerde merchandise als memorabilia, waarbij merken niet alleen logo’s toevoegen aan standaard giveaways, maar ook steeds meer items personaliseren voor specifieke doelgroepen, evenementen of zelfs individuen.
“Deze verschuiving weerspiegelt een bredere trend: personalisatie is niet langer een marketingtoevoeging, maar een centraal element in het creëren van emotionele betrokkenheid en gedenkwaardige merkervaringen,” aldus Gut.
“Tegelijkertijd wordt gepersonaliseerd drukwerk steeds populairder in interieurdesign. Horecagelegenheden zoals hotels, restaurants en evenementenlocaties gebruiken op maat gemaakte wandafbeeldingen, decorelementen en thema-installaties om onderscheidende gastervaringen te creëren. De vraag is net zo groot in privéwoningen en kantoorruimtes, waar op maat gemaakte ontwerpen helpen bij het uitdrukken van de identiteit, het versterken van de merkcultuur of het vormgeven van unieke ruimtelijke sferen.”
Volgens Gut is de markt “duidelijk” aan het verschuiven naar hoogwaardige, designgedreven bedruktoepassingen. Hij zei dat klanten in plaats van algemene promotieartikelen of standaard designelementen steeds vaker op zoek zijn naar gepersonaliseerde prints van hoge kwaliteit met een blijvende waarde.
“Er is een groeiende vraag naar onderscheidende visuele en tactiele effecten”, zegt hij. “Reliëfafdrukken, gestructureerde oppervlakken en andere onconventionele of ‘eigenzinnige’ afwerkingen worden steeds populairder, omdat ze de waargenomen kwaliteit verbeteren en een meer memorabele ervaring creëren. Personalisatie gaat verder dan variabele gegevens, het gaat steeds meer om premiumisatie en zintuiglijke impact.”
Over hoe swissQprint kan helpen, zei Gut dat het vlakbedassortiment van de fabrikant “ideaal” geschikt is voor personalisatietoepassingen. Hij zei: “Vergeleken met desktop UV-printers bieden flatbedsystemen een aanzienlijk hogere verwerkingscapaciteit, een grotere veelzijdigheid aan materialen en consistente resultaten bij grotere productievolumes van merchandise en memorabilia.”
Hendrik Koemans, Europees verkoopdirecteur bij Inkcups, was het ermee eens dat personalisatie “echt volwassen is geworden”, met meer voorbeelden die op creatieve manieren worden ingezet in marketingcampagnes, verpakkingen en promotionele producten. Hij zei dat direct-to-object (DTO) printen het niveau van personalisatie dat mogelijk is heeft veranderd.
“We zien steeds meer merken personalisatie gebruiken in merkactivaties, zowel op live-evenementen als in bredere campagnes,” zegt hij. “Dit zijn geen mass customisation-campagnes, maar on-demand personalisatie die een echte band creëert met consumenten.”
Waar gaat de markt nu naartoe? Koemans zei dat een van de grootste voordelen van DTO in promotioneel drukwerk is dat het geschikt is voor het produceren van één item voor dezelfde kosten per item als vijftig of vijfhonderd.
“Veel promotionele artikelen, zoals herbruikbare tassen, zijn relatief goedkoop, dus kopers kunnen vaak niet veel geld uitgeven om ze te versieren”, zegt hij. “Maar met DTO is het niet duurder om tien verschillende ontwerpen in tien verschillende kleuren te maken – in feite honderd verschillende artikelen – dan om honderd artikelen te maken die er precies hetzelfde uitzien. Dat verandert de markt voor promotioneel drukwerk echt.”
Wat betreft de manier waarop Inkcups kan helpen, benadrukte Koemans de Helix One, waarvan hij zei dat deze sinds de lancering in 2023 “barrières heeft geslecht” voor het drukken van drinkwaren. Hij zei ook dat het een ideale eerste investering is voor diegenen die willen profiteren van de groeiende vraag naar personalisatie in print-on-demand, verpakkingen of merkartikelen.
Op de FESPA Global Print Expo 2025 lanceerde Inkcups ook de X5-T High Throw. Koemans zei dat dit de inktafstand tussen de printkop en het substraat aanzienlijk vergroot, wat betekent dat het niet alleen personalisatie op vlakke objecten mogelijk maakt, maar ook hoogwaardige, nauwkeurige gepersonaliseerde prints kan leveren op geronde, afgeronde, licht gebogen en onregelmatig gevormde objecten.
Tot slot zei Marcin Majda, CEO en medeoprichter van Antigro Designer, dat de printmogelijkheden om de mogelijkheden van personalisatie te benutten al geruime tijd bestaan, hoewel de ontwikkelingen op het gebied van DTO, direct-to-film (DTF) en digitaal printen met inkjet de mogelijkheden voortdurend uitbreiden.
“Vanuit ons perspectief zijn de verbeteringen in de software die de personalisatie-ervaring voor gebruikers definieert, de echte ontketening van het potentieel van personalisatie”, aldus Majda. “Van slimme sjablonen tot realtime previews, een meer gebruikersgerichte personalisatie-ervaring vermindert de tijd die consumenten moeten besteden aan het personaliseren van items, zorgt ervoor dat de ervaring leuk is en de kwaliteit van items levert die ze verwachten en verhoogt uiteindelijk de verkoopconversies voor de aanbieder van printdiensten of het merk.”
Antigro Designer biedt cloudgebaseerde personalisatietools voor drukwerk waarmee bedrijven bewerkbare sjablonen kunnen aanbieden met uitgebreide personalisatieopties voor een verscheidenheid aan producten, naadloos te integreren met e-commercekanalen.
Het bedrijf creëerde ook Sticker Builder, dat de productie van aangepaste gestanste stickers vereenvoudigt en verbetert, evenals de originele DTF Gang Sheet Builder, die de creatie van vellen voor DTF-printing automatiseert.
“Toen we de UX van Sticker Builder in 2025 vernieuwden, daalde de ontwerptijd voor eindgebruikers met 34% en stegen de conversies met 48%,” aldus Majda. “Mobiele interfaces worden ook steeds meer verwacht, waarbij gebruikers sjablonen willen bewerken, ontwerpen willen aanpassen en artwork in realtime willen goedkeuren.”
Bezoek voor meer inzicht in de laatste trends in deze markt de Personalisation Experience 2026, die plaatsvindt binnen de FESPA Global Print Expo 2026 in Barcelona van 19 tot 22 mei. Klik hier voor meer informatie.
Ontdek het nieuwste op het gebied van personalisatie en maatwerk, met conferenties, netwerkmogelijkheden en interactieve mogelijkheden. Dit is uw kans om te ontdekken hoe de toekomst van personalisatie zich ontwikkelt.