パーソナライズド印刷の主な成長分野は？

パーソナライズされた印刷物は商業的に必要になってきているのだろうか？業界の専門家は「そうだ」と言う。ブランドが差別化を追求するにつれ、成長は高価値の「バッチ・オブ・ワン」生産、テクスチャー仕上げ、オーダーメイドの内装へとシフトしている。先進的なDTO技術とユーザーフレンドリーなソフトウェアに後押しされ、こうしたテーラーメイドの体験は、目新しさを超えて、現代の消費者が期待する中核的なものになりつつある。

パーソナライゼーションは短納期の目新しさを超えて、印刷会社にとって本格的な商機へと移行した。デジタル技術とより洗練されたソフトウェアの進歩により、企業は効率を犠牲にすることなく、オーダーメイドの出力を大規模に生産できるようになっている。

同時に、ブランドは、より適切で魅力的な体験を顧客に提供する必要に迫られている。カスタマイズされた販促品やパッケージから、オーダーメイドの装飾品や産業用アプリケーションに至るまで、印刷は企業が断片化されたオーディエンスとつながる上で重要な役割を果たしている。

しかし、需要は明確であるが、進むべき道はそうではない。印刷会社はどこに投資を集中すべきか？また、パーソナライゼーションが付加価値ではなく中核的な期待になるにつれ、印刷会社はどのように柔軟性と収益性のバランスを取ればよいのだろうか？

短期的、高価値

ムトーの製品・サービス・品質保証担当ゼネラルマネージャーであるステファン・ハインジェンス氏は、現在、パーソナライゼーションで最も強い需要があるのは、小ロットで高価値のカスタマイズ製品であると述べた。これには、販促品、ギフト、賞品、電話アクセサリー、その他の直接印刷物が含まれ、顧客はますますユニークなデザインと迅速な納期を求めるようになっているという。

「同時に、小売店の内装、壁面装飾、展示会のグラフィック、ブランド化されたオフィススペースなど、カスタマイズされたビジュアル環境も力強い伸びを示している。「企業は、物理的なスペースに自社のブランド・アイデンティティを反映させたいと考えており、そのため、少量生産、あるいは一点物のデジタル印刷グラフィックの機会が生まれている。

“もう一つの重要な進展は、カラーまたは透明基材への白インク、スポットニス、テクスチャー仕上げなどの付加価値印刷効果への関心の高まりである。

ハインチェンスによれば、パーソナライゼーションは小ロット化、短納期化、デザインの柔軟性向上へと進み続けており、顧客は製品をオンデマンドで生産し、しばしばオンライン・プラットフォームを通じて注文し、迅速に納品することを期待するようになっているという。

同氏はまた、単純なカスタマイズからプレミアムで装飾的な用途へのシフトを指摘し、名前やロゴを追加するだけでなく、ブランドは質感や特殊な仕上げ、より幅広い素材によって製品や環境を向上させたいと考えていると述べた。さらに、同氏は、カスタマイズされたインテリア環境の台頭を印刷会社が監視することを推奨した。

これに関してHeintjens氏は、用途に応じていくつかのムトー技術がパーソナライゼーションをサポートできると述べた。このソリューションには、XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UFやXpertJet 1462UFなどのムトーのUV LEDフラットベッドプリンターが含まれ、販促品、ギフト、賞品、電話アクセサリー、直接オブジェクトへの装飾などのカスタマイズアイテムによく使用される。

カスタムメイドの屋内グラフィックや装飾のために、Heintjens氏はムトーの水性UV技術HydrAtonを推薦した：「HydrAtonは、水性インキのハンドリングの利点をUV硬化化学と組み合わせることで、PVCフリーの屋内グラフィック、壁面装飾、店舗内装の用途を可能にします。

感情的な関与を生み出す

また、swissQprint社のキーアカウントマネージャー、アドリアーノ・ガット氏は、パーソナライズされた商品も記念品も強い需要があり、ブランドは標準的な景品にロゴを加えるだけでなく、特定のターゲットグループやイベント、あるいは個人のためにアイテムをパーソナライズする傾向が強まっていると述べた。

「この変化は、より広範な傾向を反映している。パーソナライゼーションは、もはやマーケティングのおまけではなく、感情的なエンゲージメントと記憶に残るブランド体験を生み出すための中心的な要素なのだ」とガット氏は言う。

「同時に、パーソナルプリントはインテリアデザインの分野でも人気を集めている。ホテル、レストラン、イベント会場などのホスピタリティ施設では、カスタマイズされたウォールグラフィック、装飾要素、テーマ別のインスタレーションを使用して、個性的なゲスト体験を演出している。個人宅やオフィススペースでも同様に需要は強く、オーダーメイドのデザインはアイデンティティの表現、ブランド文化の強化、ユニークな空間雰囲気の形成に役立っている。”

ガット氏によると、市場はより価値の高い、デザイン主導の印刷用途へと「明らかに」シフトしている。同氏は、一般的な販促品や標準的なデザイン要素の代わりに、顧客は永続的な価値を持つ高品質のパーソナライズされた印刷物を求めるようになってきていると述べた。

「独特の視覚的・触覚的効果に対する需要が高まっている。「レリーフプリント、テクスチャー加工、その他の型にはまらない、あるいは “風変わりな “仕上げは、知覚される品質を高め、より記憶に残る体験を生み出すため、人気を集めている。パーソナライゼーションは、可変データを超えて、プレミアム化と感覚的インパクトへと移行しつつある。

swissQprintがどのように役立つかについて、ガット氏は、このメーカーのフラットベッド・シリーズはパーソナライゼーション用途に「理想的」に適していると述べた。彼は言う：「デスクトップUVプリンターと比較して、フラットベッドシステムは大幅に高いスループットを提供し、素材の汎用性が高く、商品や記念品の大量生産において一貫した結果を得ることができます。

成熟市場

一方、Inkcups社のヨーロッパ・セールス・ディレクターであるヘンドリック・ケーマンス氏は、パーソナライゼーションが「本当に成長した」ことに同意し、マーケティング・キャンペーンやパッケージング、販促品にクリエイティブな方法で展開される例が増えたと述べた。同氏は、DTO（Direct-to-Object）印刷は、可能なパーソナライゼーションのレベルを一変させたと述べた。

「ライブ・イベントや幅広いキャンペーンの両方で、ブランド・アクティベーションにパーソナライゼーションを利用するブランドが増えています。「これらはマス・カスタマイゼーション・キャンペーンではなく、消費者との真のつながりを生み出すオンデマンド・パーソナライゼーションです。

では、市場は次にどこへ向かうのだろうか？Koemans氏は、販促印刷におけるDTOの最大の利点の一つは、50枚や500枚と同じ単価で1枚を生産するのに適していることだと述べた。

「例えば、再利用可能なバッグのような販促品の多くは比較的安価であるため、バイヤーは装飾に多くの費用をかけることを正当化できないことが多いのです。「しかし、DTOを使えば、10種類のデザイン、10種類の色使い、事実上100種類のアイテムを作成しても、まったく同じアイテムを100個作成するよりもコストはかかりません。これは、販促印刷市場を大きく変えるものです」。

Inkcupsがどのように役立つかについて、ケーマンズ氏はHelix Oneに注目した。Helix Oneは、2023年の発売以来、ドリンクウェア印刷への参入の「障壁を打ち破ってきた」と述べた。また、プリント・オン・デマンド、パッケージング、ブランド商品におけるパーソナライゼーション需要の高まりを利用しようとする企業にとって、最初の投資として理想的であるとも語った。

FESPAグローバル・プリント・エキスポ2025で、Inkcups社はX5-Tハイスローも発表した。Koemans氏によると、これはプリントヘッドと基材間のインク投射距離を大幅に拡大するもので、平らな対象物へのパーソナライゼーションが可能になるほか、輪郭のあるもの、丸みを帯びたもの、わずかに湾曲したもの、不規則な形状のものにも高品質で正確なパーソナライゼーション印刷ができるという。

潜在能力を引き出す

最後に、Antigro DesignerのCEO兼共同設立者であるMarcin Majda氏は、DTO、Direct-to-Film（DTF）、インクジェットデジタル印刷の発展により、可能性は絶えず拡大しているが、パーソナライゼーションの機会を生かす印刷能力はかなり以前から存在していたと述べた。

「私たちの観点では、パーソナライゼーションの可能性を引き出しているのは、ユーザーのパーソナライゼーション体験を定義するソフトウェアの強化です。「スマートテンプレートからリアルタイムのプレビューまで、よりユーザー中心のパーソナライゼーション体験は、消費者がアイテムのパーソナライゼーションに費やす時間を短縮し、体験が楽しく、消費者が期待するアイテムの品質を確実に提供し、最終的に印刷サービスプロバイダーやブランドの売上コンバージョンを増加させます。

Antigro Designerは、クラウドベースの印刷パーソナライゼーション・ツールを提供し、企業はEコマース・チャネルとシームレスに統合しながら、さまざまな製品に幅広いパーソナライゼーション・オプションを備えた編集可能なテンプレートを提供することができます。

同社はまた、カスタム・ダイカット・ステッカーの製作を簡素化・強化するステッカー・ビルダーや、DTF印刷用シートの作成を自動化するオリジナルのDTFギャング・シート・ビルダーも開発した。

「2025年にステッカー・ビルダーのUXを更新したところ、エンドユーザーのデザインにかかる時間は34%短縮され、コンバージョンは48%増加しました。「モバイルフレンドリーなインターフェースもますます期待されるようになっており、ユーザーはテンプレートの編集、デザインの調整、アートワークの承認をリアルタイムで行うことを望んでいます。

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