Látogasson el a FESPA Global Print Expo 2026-ra
Európa vezető kiállítása a szitanyomás, a digitális és széles formátumú nyomtatás, a textilnyomtatás és a reklámozás területén. A FESPA Global Print Expo 2026 visszatér Barcelonába!
Az adatkezelés, az automatizálás és a digitális nyomtatás terén elért fejlődésnek köszönhetően a személyre szabás soha nem látott mértékben elérhetőbbé és skálázhatóbbá vált. A 2026. május 19–22. között a Gran Via-ban, a Fira de Barcelona kiállítási központban megrendezésre kerülő FESPA Global Print Expo 2026 előtt Rusty Pepper, a Taylor Corporation globális marketing- és partnerségi vezetője felvázolja, mit kell a vállalkozásoknak jól csinálniuk ahhoz, hogy maximálisan kihasználhassák az előnyöket…
A marketing folyamatosan fejlődik és változik.
Évekig a nyomdai vállalkozások egy jól ismert ritmus szerint működtek: kampányokat terveztek, anyagokat készítettek, nagy mennyiségben nyomtattak, majd a termékeket raktározták és fokozatosan terjesztették. Ez a folyamat kiszámítható, ellenőrzött és nagyrészt lineáris volt – de ez a modell már nem működik.
Manapság a marketing nem kampányok formájában zajlik, hanem folyamatosan.
Az üzenetek gyorsan változnak, a csatornák pedig valós időben alakulnak. A kampányok már nem egyszeri események, hanem folyamatos párbeszédek. Ez azt jelenti, hogy a marketinget támogató rendszereknek – beleértve a nyomtatott anyagokat is – lépést kell tartaniuk ezzel a változással. Itt jön képbe a következő generációs marketing-ellátási lánc koncepciója.
Miért van szükségünk egy új generációs marketing-ellátási láncra?
A marketingcsapatok már nem a mennyiségre és a legalacsonyabb költségekre törekednek. Rugalmasságra, gyors reagálóképességre és átláthatóságra van szükségük a teljes folyamat során – hiszen a vásárlói elvárások magasabbak, és a gyorsaság kulcsfontosságú. Az ellátási láncnak már nem kell statikus anyagokat nagy mennyiségben előállítania; képesnek kell lennie arra, hogy késedelmek és bonyolultság nélkül támogassa a folyamatos változásokat.
Az ellátási láncban bekövetkező zavarok többsége a csapatok közötti átadások során merül fel. Például: egy márka meghatározza az üzenetet, egy ügynökség kreatív anyagokká alakítja át, majd egy nyomdai partner állítja elő a végső terméket. Ha azonban ezek a csapatok egymástól elszigetelt rendszerekben dolgoznak, az ütközések és a hibák elkerülhetetlenek. Elveszhetnek fájlok, összekeveredhetnek a verziók, a jóváhagyási folyamatok lelassíthatják a munkát, ami oda vezethet, hogy a újranyomtatás mindennapossá válik. Az ilyen helyzetek pénzügyi hatása jelentős, mivel negatívan befolyásolja az idő- és erőforrás-felhasználást.
Egy összekapcsolt rendszer
A cél valójában sokkal egyszerűbb, mint amilyennek tűnik: egy összehangolt folyamat, amelyben minden úgy működik, mintha egyetlen rendszerről lenne szó, mert amikor a márkaépítés, a tervezés és a gyártás közös munkafolyamatok és átláthatóság révén összehangolódik, minden zökkenőmentesebben és hatékonyabban zajlik.
Manapság a technológia központi szerepet játszik ennek megvalósításában.
A digitális munkafolyamatok összekapcsolják azokat a rendszereket, amelyek korábban egymástól függetlenül működtek, és a mesterséges intelligencia egyre inkább elősegíti a hatékonyságot, a kreativitást és a döntéshozatalt – az eszközök létrehozásától a személyre szabásig.
Ennek eredményeként az ellátási láncokban jelentős tempóváltozás következett be. Azok a feladatok, amelyek korábban napokig tartottak, ma már perceken belül elvégezhetők. Kevesebb az oda-vissza levelezés, kevesebb a szűk keresztmetszet, és az ötlettől a megvalósításig vezető út is sokkal zökkenőmentesebb.
A jó hír az, hogy a marketingellátási lánc modernizálásához nincs szükség teljes átalakításra – erről bővebben is beszámolok majd a FESPA 2026 kiállításon, a 3. csarnokban, a B45-ös standon megrendezésre kerülő FESPA-konferencián.
Zökkenőmentesebb ellátási láncok
A legpraktikusabb kiindulási pont az, ha a folyamatok zökkenőmentességének javítására összpontosítunk. Nézzük át a jelenlegi folyamatainkat az ügyfelek szemszögéből! Hol vannak a késések? Hol bonyolultak feleslegesen a folyamatok? Már a megrendelések leadásának, a rendszerek összekapcsolásának vagy az információk megosztásának módjában végrehajtott apróbb fejlesztések is észrevehető változást hozhatnak.
A valódi kérdés nem maga a nyomtatás, hanem az, hogy a marketingcsapatok hogyan alakítják ki annak alkalmazási területeit egy dinamikusabb környezetben. Ennek fényében a nyomtatás szerepe nem szűnik meg, hanem a vele szemben támasztott igény változik.
Úgy gondolom, hogy azok a vállalkozások lesznek sikeresek, amelyek túllépnek a puszta nyomtatáson. Ehelyett úgy fogják magukat pozícionálni, hogy az ügyfeleik munkafolyamatainak szerves részévé válnak, mert ha egyszer beágyazódnak ebbe a folyamatba, már nem csupán beszállítók lesznek – hanem értékes partnerekké válnak.
Vegyen részt Rusty előadásán a FESPA konferencián, amelynek címe: „A következő generációs marketing ellátási lánc”, május 22-én, szerdán, 11:30–12:00 között (CET).
