Otkrijte iskustvo personalizacije 2026.
Otkrijte najnovije u personalizaciji i prilagođavanju, uz konferencije, mogućnosti umrežavanja i interaktivne prilike. Ovo je vaša prilika da istražite kako se razvija budućnost personalizacije.
Postaje li personalizirani tisak komercijalna nužnost? Stručnjaci iz industrije kažu da. Kako brendovi traže diferencijaciju, rast se pomiče prema visokovrijednoj proizvodnji “u serijama od jednog”, teksturiranim završnim obradama i interijerima po mjeri. Potaknuta naprednom DTO tehnologijom i softverom jednostavnim za korištenje, ova prilagođena iskustva nadilaze novost i postaju temeljno očekivanje modernih potrošača.
Personalizacija je prerasla puku novost u ozbiljnu komercijalnu priliku za tiskare. Napredak u digitalnoj tehnologiji i sofisticiraniji softver omogućuju tvrtkama da proizvode prilagođene rezultate u velikim razmjerima, bez žrtvovanja učinkovitosti.
Istovremeno, brendovi se suočavaju s rastućim pritiskom da kupcima pruže relevantnija i zanimljivija iskustva. Od prilagođenih promotivnih proizvoda i ambalaže do unikatnog dekora i industrijskih primjena, tisak igra ključnu ulogu u pomaganju tvrtkama da se povežu s fragmentiranom publikom.
Međutim, iako je potražnja jasna, put naprijed je manje jasan. Gdje bi tiskari trebali usmjeriti svoja ulaganja? Koje primjene nude najveće marže i kako tiskari mogu uravnotežiti fleksibilnost s profitabilnošću jer personalizacija postaje temeljno očekivanje, a ne dodatak s dodanom vrijednošću?
Kratkoročno, visoka vrijednost
Stephan Heintjens, generalni direktor za proizvode, usluge i osiguranje kvalitete u tvrtki Mutoh, rekao je da je trenutno najveća potražnja za personalizacijom usmjerena na kratkoročne, visokovrijedne prilagođene proizvode. To, rekao je, uključuje promotivne artikle, poklone, nagrade, pribor za telefone i druge izravno tiskane predmete, gdje kupci sve više očekuju jedinstvene dizajne i brzu isporuku.
„Istodobno, vidimo snažan rast u prilagođenim vizualnim okruženjima kao što su interijeri maloprodajnih objekata, zidni dekor, izložbena grafika i brendirani uredski prostori“, rekao je. „Tvrtke žele da njihovi fizički prostori odražavaju identitet njihovog brenda, što stvara prilike za digitalno tiskanu grafiku proizvedenu u malim količinama ili čak kao pojedinačni komadi.“
„Još jedan važan razvoj događaja je rastući interes za efekte tiska s dodanom vrijednošću, poput bijele tinte na obojenim ili prozirnim podlogama, spot laka i teksturiranih završnih obrada.“
Prema Heintjensu, personalizacija se i dalje kreće prema manjim serijama, bržem obrtu i većoj fleksibilnosti dizajna, dodajući da kupci sve više očekuju da se proizvodi proizvode na zahtjev, često naručuju putem online platformi i brzo isporučuju.
Također je primijetio pomak od jednostavne prilagodbe prema premium, dekorativnim primjenama te da osim dodavanja imena ili logotipa, brendovi žele poboljšati proizvode i okruženja teksturom, posebnim završnim obradama i širim rasponom materijala. Osim toga, preporučio je tiskarima da prate porast prilagođenih unutarnjih okruženja.
Heintjens je o tome rekao da nekoliko Mutoh tehnologija može podržati personalizaciju, ovisno o primjeni. Rješenja uključuju Mutohove UV LED plošne pisače kao što su XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF i XpertJet 1462UF, koji se obično koriste za prilagođene predmete poput promotivnih proizvoda, poklona, nagrada, pribora za telefone i ukrašavanja izravno na predmete.
Za prilagođenu grafiku i dekor za unutarnje prostore, Heintjens je preporučio Mutohovu HydrAton UV tehnologiju na bazi vode, rekavši: „Kombinira prednosti rukovanja bojama na bazi vode s UV kemijom za stvrdnjavanje i omogućuje primjenu u unutarnjoj grafici, zidnom dekoru i interijerima maloprodajnih objekata bez PVC-a.“
Stvorite emocionalnu angažiranost
S druge strane, Adriano Gut, voditelj ključnih računa u swissQprintu, rekao je da i personalizirana roba i memorabilije bilježe snažnu potražnju, a brendovi prelaze granicu od dodavanja logotipa na standardne poklone kako bi sve više personalizirali artikle za određene ciljne skupine, događaje ili čak pojedince.
„Ova promjena odražava širi trend: personalizacija više nije marketinški dodatak, već središnji element u stvaranju emocionalne angažiranosti i nezaboravnih iskustava s brendom“, rekao je Gut.
„Istodobno, personalizirani tisak dobiva na značaju u uređenju interijera. Ugostiteljski objekti poput hotela, restorana i mjesta za događanja koriste prilagođenu zidnu grafiku, elemente dekora i tematske instalacije kako bi stvorili prepoznatljiva iskustva za goste. Potražnja je jednako jaka u privatnim domovima i uredskim prostorima, gdje prilagođeni dizajni pomažu u izražavanju identiteta, jačanju kulture brenda ili oblikovanju jedinstvenih prostornih atmosfera.“
Prema Gutu, tržište se „očito“ pomiče prema tiskanim aplikacijama više vrijednosti, vođenim dizajnom. Rekao je da umjesto generičkih promotivnih predmeta ili standardnih dizajnerskih elemenata, kupci sve više traže visokokvalitetne personalizirane grafike s trajnom vrijednošću.
„Postoji sve veća potražnja za prepoznatljivim vizualnim i taktilnim efektima“, rekao je. „Reljefni otisci, teksturirane površine i druge nekonvencionalne ili „neobične“ završne obrade dobivaju na popularnosti jer poboljšavaju percipiranu kvalitetu i stvaraju nezaboravno iskustvo. Personalizacija prelazi granice varijabilnih podataka i prelazi u premiumizaciju i senzorni utjecaj.“
Što se tiče načina na koji swissQprint može pomoći, Gut je rekao da je proizvođačeva linija plošnih pisača „idealno“ prikladna za personalizaciju. Rekao je: „U usporedbi sa stolnim UV pisačima, plošni sustavi nude znatno veći protok, veću svestranost materijala i dosljedne rezultate u većim količinama proizvodnje robe i memorabilija.“
Sazrijevanje tržišta
U međuvremenu, Hendrik Koemans, europski direktor prodaje u tvrtki Inkcups, složio se da je personalizacija „stvarno narasla“, s više primjera koji se kreativno primjenjuju u marketinškim kampanjama, pakiranju i promotivnim proizvodima. Rekao je da je izravni tisak na objekt (DTO) transformirao razinu moguće personalizacije.
„Vidjeli smo sve više brendova koji koriste personalizaciju u aktivacijama brendova, kako na događajima uživo tako i u širim kampanjama“, rekao je. „Ovo nisu masovne kampanje prilagodbe, već personalizacija na zahtjev koja stvara stvarnu vezu s potrošačima.“
Dakle, kamo tržište ide dalje? Koemans je rekao da je jedna od najvećih prednosti DTO-a u promotivnom tisku njegova prikladnost za proizvodnju jednog artikla za istu cijenu po artiklu kao pedeset ili petsto.
„Mnogi promotivni artikli, poput primjerice višekratnih vrećica, relativno su jeftini, pa kupci često ne mogu opravdati velike troškove za njihovo ukrašavanje“, rekao je. „Ali s DTO-om nije skuplje stvoriti deset različitih dizajna u deset različitih kombinacija boja – zapravo stotinu različitih artikala – nego stvoriti stotinu artikala koji izgledaju potpuno isto. To doista mijenja tržište promotivnog tiska.“
Što se tiče načina na koji Inkcups može pomoći, Koemans je istaknuo Helix One, za koji je rekao da „ruši barijere“ za ulazak u tisak posuđa od svog lansiranja 2023. godine. Također je rekao da je to idealna prva investicija za one koji žele iskoristiti rastuću potražnju za personalizacijom u tisku na zahtjev, pakiranju ili robi s robnom markom.
Na sajmu FESPA Global Print Expo 2025, Inkcups je također predstavio X5-T High Throw. Koemans je rekao da to značajno povećava udaljenost bacanja tinte između glave za ispis i podloge, što znači da osim što omogućuje personalizaciju na ravnim objektima, može isporučiti visokokvalitetne, precizne personalizirane otiske na konturnim, zaobljenim, blago zakrivljenim i nepravilno oblikovanim objektima.
Oslobodite potencijal
Konačno, Marcin Majda, izvršni direktor i suosnivač tvrtke Antigro Designer, rekao je da mogućnosti ispisa za iskorištavanje prilika u personalizaciji postoje već neko vrijeme, iako razvoj DTO-a, izravnog tiska na film (DTF) i inkjet digitalnog tiska kontinuirano proširuje ono što je moguće.
„Iz naše perspektive, ono što zaista oslobađa potencijal personalizacije su poboljšanja softvera koji definira iskustvo personalizacije za korisnike“, rekao je Majda. „Od pametnih predložaka do pregleda u stvarnom vremenu, iskustvo personalizacije usmjerenije na korisnika smanjuje vrijeme koje potrošači trebaju potrošiti na personalizaciju artikala, osigurava da je iskustvo zabavno i pruža kvalitetu artikala koju očekuju te u konačnici povećava prodajne konverzije za pružatelja usluga ispisa ili robnu marku.“
Antigro Designer nudi alate za personalizaciju ispisa u oblaku koji omogućuju tvrtkama da ponude predloške za uređivanje s opsežnim mogućnostima personalizacije za razne proizvode, besprijekorno se integrirajući s kanalima e-trgovine.
Tvrtka je također stvorila Sticker Builder, koji pojednostavljuje i poboljšava proizvodnju prilagođenih naljepnica izrezanih na kalupu, kao i originalni DTF Gang Sheet Builder, koji automatizira izradu arkova za DTF ispis.
„Kada smo ažurirali korisničko sučelje Sticker Buildera 2025. godine, vrijeme dizajniranja za krajnje korisnike smanjilo se za 34%, a konverzije su porasle za 48%“, rekla je Majda. „Sučelja prilagođena mobilnim uređajima također se sve više očekuju, a korisnici žele uređivati predloške, prilagođavati dizajne i odobravati umjetnička djela u stvarnom vremenu.“
Za dodatni uvid u najnovije trendove na ovom tržištu posjetite sajam Personalisation Experience 2026, koji se održava u sklopu sajma FESPA Global Print Expo 2026 u Barceloni od 19. do 22. svibnja. Kliknite ovdje za više informacija.
