Besøg FESPA Global Print Expo 2026
Europas førende udstilling for skærm-, digital- og bredformatprint, tekstiltryk og skiltning. FESPA Global Print Expo 2026 vender tilbage til Barcelona!
Fremskridt inden for data, automatisering og digitaltryk gør personalisering mere tilgængelig og skalerbar end nogensinde før. Forud for FESPA Global Print Expo 2026 (der finder sted fra den 19. til den 22. maj 2026 på Gran Via, Fira de Barcelona) skitserer Rusty Pepper, chef for global markedsføring og partnerskaber hos Taylor Corporation, hvad virksomhederne skal gøre rigtigt for at få det maksimale udbytte…
Markedsføringen udvikler sig og ændrer sig hele tiden.
I årevis har trykkerier arbejdet efter et velkendt mønster: planlægge kampagner, producere materialer, trykke i store oplag, opbevare og distribuere over tid. Det var forudsigeligt, kontrolleret og stort set lineært – men den model holder ikke længere.
I dag foregår markedsføring ikke i form af kampagner, men foregår løbende.
Budskaber ændrer sig hurtigt, og kanalerne udvikler sig i realtid. Kampagner er ikke længere faste begivenheder; de er løbende dialoger. Det betyder, at de systemer, der understøtter markedsføringen – herunder trykte medier – skal følge med. Det er her, ideen om en næste generations markedsføringsforsyningskæde kommer ind i billedet.
Hvorfor har vi brug for en næste generations marketingforsyningskæde?
Marketingafdelingerne optimerer ikke længere med henblik på volumen og de laveste omkostninger. De har brug for fleksibilitet, reaktionsdygtighed og gennemsigtighed i hele processen – fordi kundernes forventninger er højere, og hastighed er afgørende. Forsyningskæden skal ikke længere producere statiske materialer i store mængder; den skal kunne håndtere konstante forandringer uden at medføre forsinkelser eller øget kompleksitet.
De fleste problemer i forsyningskæden opstår i forbindelse med overdragelser mellem teams. For eksempel: Et brand definerer budskabet, et bureau omsætter det til kreative løsninger, og en trykpartner producerer det endelige resultat. Men hvis disse teams arbejder i uafhængige systemer, er gnidninger og fejl uundgåelige. Filer kan gå tabt, versioner kan forveksles, godkendelsesprocesser kan bremse arbejdet, og det kan føre til, at genoptryk bliver en almindelig foreteelse. De økonomiske konsekvenser i disse situationer er mærkbare, da det går ud over både tid og ressourcer.
Et sammenkoblet system
Målet bør være langt enklere, end det lyder: en sammenhængende proces, hvor alt forløber, som om det var ét samlet system, for når branding, design og produktion er afstemt gennem fælles arbejdsgange og gennemsigtighed, kører alting mere smidigt og effektivt.
I dag spiller teknologien en central rolle i at gøre det muligt.
Digitale arbejdsgange forbinder systemer, der tidligere fungerede isoleret, og kunstig intelligens begynder nu at understøtte effektivitet, kreativitet og beslutningstagning – lige fra udarbejdelse af indhold til personalisering.
Resultatet er en markant ændring i tempoet i forsyningskæderne. Opgaver, der før tog flere dage, kan nu udføres på få minutter. Der er mindre frem og tilbage, færre flaskehalse og en langt mere smidig proces fra idé til gennemførelse.
Den gode nyhed er, at moderniseringen af en markedsføringsforsyningskæde ikke kræver en fuldstændig omlægning – og jeg vil komme nærmere ind på dette på FESPA-konferencen, der afholdes i hal 3, stand B45, på FESPA 2026.
Mere velfungerende forsyningskæder
Det mest praktiske udgangspunkt er at fokusere på at mindske friktionen. Se på dine nuværende processer med kundens øjne. Hvor opstår forsinkelserne? Hvor er processerne unødigt komplicerede? Selv små forbedringer i måden, hvorpå ordrer afgives, systemerne er forbundet, eller information deles, kan gøre en mærkbar forskel.
Det egentlige problem er ikke selve trykket, men snarere den måde, hvorpå marketingafdelingerne udnytter dets anvendelsesmuligheder i et mere dynamisk miljø. Trykkets rolle forsvinder altså ikke, men efterspørgslen efter det ændrer sig.
Jeg tror, at de virksomheder, der vil få succes, er dem, der går videre end blot at producere tryksager. I stedet vil de positionere sig som en integreret del af deres kunders arbejdsgange, for når man først er en integreret del af den proces, er man ikke længere blot en leverandør – man bliver en værdsat partner.
Deltag i Rustys foredrag på FESPA-konferencen med titlen »The Next Generation Marketing Supply Chain« onsdag den 22. maj kl. 11.30–12.00 (CET).
