Navštivte FESPA Global Print Expo 2026
Přední evropská výstava sítotisku, digitálního a velkoformátového tisku, tisku na textil a značení. FESPA Global Print Expo 2026 se vrací do Barcelony!
Díky pokrokům v oblasti dat, automatizace a digitálního tisku je personalizace dostupnější a škálovatelnější než kdykoli předtím. V předvečer veletrhu FESPA Global Print Expo 2026 (který se bude konat ve dnech 19. – 22. května 2026 v Gran Via, Fira de Barcelona) nastiňuje Rusty Pepper, vedoucí globálního marketingu a partnerství ve společnosti Taylor Corporation, co musí firmy udělat správně, aby maximalizovaly její přínosy…
Marketing se neustále vyvíjí a mění.
Po dlouhá léta fungovaly tiskárny podle osvědčeného schématu: plánovaly kampaně, připravovaly podklady, tiskly ve velkých nákladech, skladovaly a postupně distribuovaly. Byl to předvídatelný, kontrolovaný a do značné míry lineární proces – tento model však již nefunguje.
Dnes se marketing neodehrává v rámci jednotlivých kampaní, ale probíhá nepřetržitě.
Zprávy se rychle mění a komunikační kanály se vyvíjejí v reálném čase. Kampaně již nejsou jednorázovými akcemi, ale nepřetržitými dialogy. To znamená, že systémy podporující marketing, včetně tiskových, musí držet krok. Právě zde přichází na scénu koncepce marketingového dodavatelského řetězce nové generace.
Proč potřebujeme marketingový dodavatelský řetězec nové generace?
Marketingové týmy se již nezaměřují na objem a co nejnižší náklady. Potřebují flexibilitu, schopnost rychle reagovat a přehled o celém procesu – protože očekávání zákazníků jsou vyšší a klíčovou roli hraje rychlost. Od dodavatelského řetězce se již neočekává hromadná výroba statických materiálů; musí být schopen přizpůsobovat se neustálým změnám, aniž by docházelo ke zpožděním nebo ke zvýšení složitosti.
K většině poruch v dodavatelském řetězci dochází při předávání mezi týmy. Například: značka definuje sdělení, agentura jej převede do kreativní podoby a tiskový partner vyrobí finální výstup. Pokud však tyto týmy pracují v nespojených systémech, jsou třenice a chyby nevyhnutelné. Může dojít ke ztrátě souborů, záměně verzí, schvalovací procesy mohou zpomalit práci a v důsledku toho se může stát, že se opakované tisky stanou běžnou praxí. Finanční dopad těchto situací je značný, protože dochází k negativnímu vlivu na čas a zdroje.
Propojený systém
Cíl by měl být mnohem jednodušší, než se zdá: propojený proces, v němž vše funguje tak, jako by šlo o jeden systém, protože když jsou branding, design a výroba sladěny prostřednictvím sdílených pracovních postupů a přehlednosti, vše probíhá plynuleji a efektivněji.
V dnešní době hraje technologie při realizaci tohoto cíle klíčovou roli.
Digitální pracovní postupy propojují systémy, které dříve fungovaly izolovaně, a umělá inteligence začíná podporovat efektivitu, kreativitu a rozhodování – od tvorby obsahu až po personalizaci.
Výsledkem je výrazná změna tempa v rámci dodavatelských řetězců. Úkoly, které dříve trvaly několik dní, lze nyní zvládnout během několika minut. Dochází k méně opakovaným konzultacím, je méně úzkých míst a cesta od nápadu k realizaci je mnohem plynulejší.
Dobrou zprávou je, že modernizace marketingového dodavatelského řetězce nevyžaduje kompletní přepracování – a o tom budu hovořit podrobněji na konferenci FESPA, která se bude konat v hale 3, na stánku B45 v rámci veletrhu FESPA 2026.
Plynulejší dodavatelské řetězce
Nejpraktičtějším výchozím bodem je zaměřit se na snížení překážek. Podívejte se na své současné procesy očima zákazníka. Kde dochází ke zpožděním? Kde jsou procesy zbytečně komplikované? I drobná vylepšení v tom, jak se zadávají objednávky, jak systémy navzájem komunikují nebo jak se sdílejí informace, mohou přinést znatelný rozdíl.
Skutečným problémem není samotný tisk, ale to, jak marketingové týmy vytvářejí jeho aplikace v dynamickějším prostředí. Role tisku tedy nezmizí, mění se však poptávka po něm.
Myslím si, že úspěch čeká ty firmy, které se neomezí pouze na tisk. Namísto toho se budou profilovat jako nedílná součást pracovních postupů svých zákazníků, protože jakmile se stanete součástí tohoto procesu, už nejste jen dodavatelem – stanete se cenným partnerem.
Zúčastněte se přednášky Rustyho na konferenci FESPA s názvem „Marketingový dodavatelský řetězec nové generace“, která se koná ve středu 22. května od 11:30 do 12:00 (CET).
