Днес доставчиците на печатни услуги, специалистите по рекламни технологии и професионалистите в изложбеното строителство трябва не само да предоставят текстилни изделия с високо качество, но и да могат да докажат колко устойчиви са те в действителност. Но кои критерии са важни – и кои решения са перспективни?
Печатът върху текстил се счита за един от сегментите с най-бърз растеж в сектора на цифровия печат. Това обаче се дължи и на факта, че цифровият печат върху текстил обхваща много широка област. В тази статия ще разгледаме само две области, които обаче са от особено значение за рекламната индустрия:
- Печат върху облекло (рекламни текстилни изделия, работно облекло, персонализирани продукти, спортно облекло и малки серии)
- Софт сигнаж и текстилни изложбени конструкции.
И двата сектора са обединени от факта, че изискванията за устойчивост по цялата верига на създаване на стойност наскоро бяха значително засилени. Преработената версия на Закона срещу нелоялната конкуренция, която влезе в сила през февруари 2026 г., затегна насоките за прозрачна комуникация относно продуктите. Твърденията за устойчивост вече трябва да могат да бъдат обективно проверени.
Купувачите на текстил с цифров печат прехвърлят тези предизвикателства и към печатниците. По този начин и за доставчиците на печатни услуги на преден план излиза въпросът: какво отличава един устойчив текстил?
Устойчиво облекло за дигитален печат – накратко
За печат върху облекло фирмите за рекламна техника и цифров печат закупуват суровини. Става дума за непечатани текстилни изделия като тениски, суичъри с качулка, шапки или чанти.
В центъра на вниманието на купувачите на печатни продукти и потребителите са релевантни стандарти като GOTS и OEKO‑TEX. Те отчитат както екологичните и здравните аспекти, така и социалните критерии. Системата Amfori‑BSCI подпомага предприятията при систематичната проверка на спазването на социалните стандарти по цялата верига на доставки.
„Зеленият бутон“ е държавен текстилен сертификат, въведен през 2019 г. от Федералното министерство за икономическо сътрудничество и развитие. Той оценява дали предприятията поемат систематично отговорност за спазването на правата на човека и екологичните стандарти в своите вериги за доставки.
Всичко зависи от производствената верига
Нарастващото значение на подобни стандарти се проявява и в това, че много производители на сурови текстилни изделия привеждат производствените си вериги в съответствие с по-строги изисквания. Компании като FOL International GmbH, собственик на известни марки сурови текстилни изделия като Fruit of the Loom, Russell Athletic или Jerzees, документират по прозрачен начин своите стратегии за устойчивост.
За печатарските фирми, специализирали се в производството на екологично отпечатано облекло, обаче не е достатъчно само да закупят съответните сурови текстилни материали. Причината е, че днес повечето сертификати изискват да се вземе предвид и последващата обработка на място.
Сертификатът OEKO-TEX Passport с неговия модулен подход е особено подходящ за предприятия за дигитален печат. Това е така, защото сертификатът позволява в процесите на сертифициране да се включат не само суровите текстилни материали, но и мастилата, грундовете и други спомагателни материали.
Цифров паспорт на продукта (DPP)
През 2027 г. цифровият продуктов паспорт (DPP) ще стане задължителен за текстилната индустрия. По този начин текстилните продукти ще бъдат сред първите, за които ще важи това ново изискване за документация относно веригите на доставки, състава и възможностите за рециклиране. DPP е резултат от инициатива в рамките на „Зеления пакт“ на Европейския съюз.
В момента много подробности все още не са окончателно договорени. Експертите обаче предполагат, че DPP ще се изисква от всички предприятия, които произвеждат и декорират облекло. Това ще важи независимо от големината им.
„Зеленият бутон“ е текстилен етикет на Федералното министерство на Германия за развитие и икономическо сътрудничество. Снимка: BMZ
Екологични текстилни материали за меки рекламни носители и изложбено оформление
При производството на текстилни табели (Soft Signage), както и на текстилни печати за изложбено строителство, доставчиците на печатни услуги също се сблъскват все по-често с темата „устойчиви текстилни материали“. Това се дължи само на факта, че големите марки трябва да включват и събитията и маркетинговите проекти в своите доклади за устойчивост. Предизвикателствата тук обаче са значително по-различни от тези при производството на печатано облекло.
Кои продукти за POS и изложбено оформление са търсени, се определя преди всичко от творческите специалисти и отговорниците за маркетинга при клиента. Често те предпочитат продукти, сертифицирани с текстилни етикети.
Всъщност обаче много от етикетите, които са познати от печатането върху облекло, едва ли могат да се използват за „Soft Signage“. С OEKO-TEX 100, продуктова класа 4, все пак съществува сертификат, който е предназначен специално за материали за декоративни цели.
Устойчивост от самото начало
Често обаче дори малки промени в проекта могат да доведат до значителни икономии в областта на логистиката, необходимите суровини или дори възможността за рециклиране на рекламните текстилни печати.
В тази връзка доставчиците на печатни услуги трябва да играят по-активна консултативна роля и да посочват начини, по които POS-материалите или изложбените щандове могат да бъдат проектирани и произведени така, че да могат да се използват многократно.
За целта обаче трябва да се адаптират и много от процесите на изложенията и търговските площи. Банерите или задните стени, които ще се използват отново, трябва да се демонтират по възможност без повреди. След това частите трябва да се опаковат така, че да могат да се съхранят и да се сглобят отново. Това обаче изисква внимание и време. Затова в бъдеще бюджетите и времевите рамки за монтаж и демонтаж на изложения и търговски площи ще трябва да се увеличат.
Възможност за рециклиране и устойчивост
Понякога устойчивостта в цифровия текстилен печат може просто да означава, че даден банер може да бъде рециклиран по вид. Досега това често не беше така, особено при продуктите с „Blackback“ покритие. Причината е, че непрозрачният слой на гърба обикновено се постигаше чрез нанасяне на черно PU-покритие.
Ето защо специалистът по текстилен печат Procedes от Лемвердер поема по нов път със своя 100 % полиестерен материал Beitex Greyback. Този материал е непрозрачен без покритие, тъй като от обратната страна е вплетена сива текстилна нишка.
„В комбинация с полиестерни корди тези материали са готови за процеса на рециклиране. Ние ги събираме по видове и по този начин можем да гарантираме, че нашите устойчиви и без ПВЦ текстилни печати се рециклират и могат отново да служат като суровини“, обяснява Михаел Бете, ръководител „Бизнес развитие“ в Procedes Group. „Разработихме материала в сътрудничество с производители на текстил. Такива съвместни усилия по цялата верига на създаване на стойност са необходими, за да се направи изложбеното строителство по-устойчиво и да се предложат нови възможности за рециклиране.“ За първи път по този начин неотдавнашното изложбено участие на Procedes в Дюселдорф беше напълно рециклирано и повторно използвано.
Устойчиви текстилни изделия: без тях няма бъдеще за доставчиците на печатни услуги
С преработката на Закона срещу нелоялната конкуренция и въвеждането на цифровия продуктов паспорт се променят много неща и за доставчиците на услуги в областта на цифровия печат. Неясното обещание за устойчивост при текстилния печат скоро вече няма да е достатъчно. Предприятията трябва да представят надеждни сертификати като OEKO-TEX, GOTS и други съответни знаци за качество. Новото в случая е, че те вече не само обещават конкурентно предимство, но и се превръщат в законово задължение.
Това потвърждава и Михаел Бете: „Изискванията за отчитане на устойчивостта, както и стремежът да се позиционира собствената марка като климатично съзнателна, засилват търсенето сред клиентите на доказано екологични решения в текстилния печат. Темата трябва да продължи да излиза на преден план и за организаторите на изложения.“ За доставчиците на печатни услуги това означава: крайно време е да се отнесат сериозно към темата за устойчивостта при печата върху текстил и облекло.