Става ли персонализираният печат търговска необходимост? Експертите от бранша казват „да“. Тъй като марките се стремят да се диференцират, растежът се измества към висококачествено производство на „партиди от по един екземпляр“, текстурирани покрития и интериори по поръчка. Задвижвани от усъвършенстваната технология DTO и лесния за използване софтуер, тези персонализирани изживявания излизат извън рамките на новостта и се превръщат в основно очакване на съвременните потребители.
Персонализацията вече не е само краткотрайна новост, но и сериозна търговска възможност за печатниците. Напредъкът в цифровите технологии и по-усъвършенстваният софтуер позволяват на предприятията да произвеждат персонализирана продукция в голям мащаб, без да жертват ефективността си.
В същото време марките са изправени пред все по-голям натиск да предоставят по-подходящи и ангажиращи преживявания на клиентите. Печатът играе ключова роля в подпомагането на компаниите да се свържат с фрагментирана аудитория – от персонализирани рекламни продукти и опаковки до индивидуални декори и индустриални приложения.
Въпреки това, докато търсенето е ясно, пътят напред е по-малко ясен. Къде трябва да насочат инвестициите си печатарите? Кои приложения предлагат най-висок марж и как печатниците могат да балансират между гъвкавостта и рентабилността, тъй като персонализацията се превръща в основно очакване, а не в екстра с добавена стойност?
Стефан Хайнтйенс, генерален мениджър на отдел „Продукти, услуги и осигуряване на качеството“ в Mutoh, заяви, че понастоящем най-силното търсене в областта на персонализацията е съсредоточено върху къси серии, персонализирани продукти с висока стойност. Според него това включва рекламни материали, подаръци, награди, аксесоари за телефони и други директно отпечатани предмети, при които клиентите все повече очакват уникален дизайн и бързо изпълнение.
„В същото време наблюдаваме силен ръст в персонализираните визуални среди, като интериори на магазини, стенни декори, изложбени графики и брандирани офис пространства“, каза той. „Компаниите искат физическите им пространства да отразяват идентичността на марката им, което създава възможности за цифрово отпечатани графики, произведени в малки количества или дори като единични бройки.
„Друго важно развитие е нарастващият интерес към ефектите на печата с добавена стойност, като бяло мастило върху цветни или прозрачни субстрати, точкови лакове и текстурирани покрития.“
Според Хайнтйенс персонализацията продължава да се насочва към по-малки партиди, по-бърз оборот и по-голяма гъвкавост на дизайна, като добавя, че клиентите все повече очакват продуктите да се произвеждат при поискване, често поръчвани чрез онлайн платформи и доставяни бързо.
Той отбеляза също така, че от обикновеното персонализиране се преминава към първокласни, декоративни приложения и че освен да добавят име или лого, марките искат да подобрят продуктите и средата чрез текстура, специални покрития и по-широка гама от материали. Освен това той препоръча на печатарите да наблюдават нарастването на персонализираните интериорни среди.
В тази връзка Хайнтйенс заяви, че няколко технологии на Mutoh могат да подпомогнат персонализирането в зависимост от приложението. Решенията включват плоските UV LED принтери на Mutoh, като XpertJet XPJ-461UF/XPJ-661UF и XpertJet 1462UF, които обикновено се използват за персонализирани предмети, като например рекламни продукти, подаръци, награди, аксесоари за телефони и декорация директно върху предмети.
За персонализирани вътрешни графики и декори Хайнтйенс препоръчва UV технологията на водна основа HydrAton на Mutoh, като казва: „Тя съчетава предимствата за работа на мастилата на водна основа с химията за UV втвърдяване и дава възможност за вътрешни графики, стенни декори и интериорни приложения без PVC.“
Адриано Гут, мениджър ключови клиенти в swissQprint, заяви, че както персонализираните стоки, така и сувенирите се радват на голямо търсене, като марките не само добавят лога към стандартните подаръци, но и все повече персонализират артикули за конкретни целеви групи, събития или дори отделни лица.
„Тази промяна отразява по-широка тенденция: персонализацията вече не е маркетингова добавка, а централен елемент в създаването на емоционална ангажираност и запомнящо се изживяване с марката“, казва Гут.
„В същото време персонализираният печат набира популярност в интериорния дизайн. Хотели, ресторанти и места за провеждане на събития използват персонализирани графики за стени, декоративни елементи и тематични инсталации, за да създадат отличителни преживявания за гостите. Търсенето е също толкова силно и в частните домове и офис пространствата, където персонализираните дизайни спомагат за изразяване на идентичност, укрепване на културата на марката или оформяне на уникална пространствена атмосфера.“
Според Гут пазарът „ясно“ се измества към печатни приложения с по-висока стойност и дизайн. Той заяви, че вместо общи рекламни артикули или стандартни елементи на дизайна, клиентите все повече търсят висококачествени персонализирани отпечатъци с дълготрайна стойност.
„Нараства търсенето на отличителни визуални и тактилни ефекти“, казва той. „Релефните щампи, текстурираните повърхности и други нетрадиционни или „странни“ покрития набират популярност, тъй като подобряват възприеманото качество и създават по-запомнящо се преживяване. Персонализацията преминава отвъд променливите данни към премиализация и сетивно въздействие.“
Що се отнася до начина, по който swissQprint може да помогне, Гут заяви, че гамата плоски печатни машини на производителя е „идеално“ пригодена за приложения за персонализация. Той каза: „В сравнение с настолните UV принтери, плоските системи предлагат значително по-висока производителност, по-голяма гъвкавост на материалите и постоянни резултати при по-големи производствени обеми на стоки и сувенири.“
Междувременно Хендрик Коеманс, директор продажби за Европа в Inkcups, се съгласи, че персонализацията е „наистина нараснала“, като все повече примери се използват по креативен начин в маркетингови кампании, опаковки и рекламни продукти. Той заяви, че печатът „директно към обект“ (DTO) е променил нивото на персонализация, което е възможно.
„Виждаме, че все повече марки използват персонализация при активиране на марката, както по време на събития на живо, така и в по-широки кампании“, казва той. „Това не са кампании за масово персонализиране, а персонализиране при поискване, което създава истинска връзка с потребителите.“
И така, накъде ще се насочи пазарът? Koemans заяви, че едно от най-големите предимства на DTO в рекламния печат е възможността за производство на един артикул на същата цена на артикул като петдесет или петстотин.
„Много рекламни артикули, като торбичките за многократна употреба например, са сравнително евтини, така че купувачите често не могат да оправдаят големи разходи за украсата им“, казва той. „Но с DTO не е по-скъпо да се създадат десет различни дизайна в десет различни цвята – на практика сто различни артикула – отколкото да се създадат сто артикула, които изглеждат по един и същи начин. Това наистина променя пазара на рекламен печат.“
Що се отнася до начина, по който Inkcups може да помогне, Коеманс изтъкна Helix One, който по думите му „премахва бариерите“ за навлизане в печатането на съдове за напитки, откакто е пуснат на пазара през 2023 г. Той също така заяви, че това е идеална първа инвестиция за тези, които искат да се възползват от нарастващото търсене на персонализация в печата при поискване, опаковките или брандираните стоки.
На изложението за глобален печат FESPA Global Print Expo 2025 Inkcups пусна на пазара и X5-T High Throw. Koemans заяви, че това значително увеличава разстоянието на хвърляне на мастилото между печатащата глава и субстрата, което означава, че освен че позволява персонализиране на плоски обекти, може да осигури висококачествени и точни персонализирани отпечатъци върху контурни, заоблени, леко извити и с неправилна форма обекти.
Накрая Марчин Майда, главен изпълнителен директор и съосновател на Antigro Designer, заяви, че възможностите за печат, които позволяват да се използват възможностите за персонализация, съществуват от доста време, въпреки че развитието на DTO, директния печат върху фолио (DTF) и мастиленоструйния цифров печат непрекъснато разширява възможностите.
„От наша гледна точка това, което наистина разгръща потенциала на персонализацията, са подобренията в софтуера, който определя персонализираното изживяване за потребителите“, каза Майда. „От интелигентните шаблони до визуализациите в реално време, по-ориентираното към потребителя изживяване при персонализиране намалява времето, което потребителите трябва да отделят за персонализиране на артикули, гарантира, че изживяването е забавно и осигурява качеството на артикулите, което те очакват, и в крайна сметка увеличава конверсиите на продажбите за доставчика на печатни услуги или марката.“
Antigro Designer предлага базирани в облака инструменти за персонализиране на печата, които позволяват на фирмите да предлагат редактируеми шаблони с широки възможности за персонализиране на различни продукти, като се интегрират безпроблемно с каналите за електронна търговия.
Компанията създаде и Sticker Builder, който опростява и подобрява производството на персонализирани щанцовани стикери, както и оригиналния DTF Gang Sheet Builder, който автоматизира създаването на листове за печат на DTF.
„Когато актуализирахме UX на Sticker Builder през 2025 г., времето за проектиране за крайните потребители намаля с 34%, а конверсиите се увеличиха с 48%“, казва Majda. „Все по-често се очакват и удобни за мобилни устройства интерфейси, като потребителите искат да редактират шаблони, да коригират дизайни и да одобряват произведения на изкуството в реално време.“
За да се запознаете с най-новите тенденции на този пазар, посетете изложението Personalisation Experience 2026, което се провежда в рамките на FESPA Global Print Expo 2026 в Барселона от 19 до 22 май. Кликнете тук, за да научите повече.
Открийте най-новото в областта на персонализацията и персонализирането с конференции, възможности за работа в мрежа и интерактивни възможности. Това е вашият шанс да проучите как се развива бъдещето на персонализацията.