预计到2028年，全球标签市场规模将增长至670亿美元：可见，贴纸正成为一种潮流。数字印刷企业若想进军这一领域，应注意哪些方面？

几十年来，贴纸、贴花和标签一直是人们日常生活的一部分。它们不仅用于包装，还作为营销工具、装饰品，甚至用来表达观点和归属感。 这对数字印刷服务提供商而言，意味着可以开拓许多不同的市场。大多数情况下，甚至只需利用现有的设备和专业技术人员即可开展相关业务。因此，进入该领域的门槛较低。尽管如此，提前厘清一些方面仍是值得的。本文将探讨以下问题：

  • 印刷承印物和技术设备
  • 色彩管理和质量控制
  • 设计与营销

此外，环境因素也始终被纳入考量。

用于印刷贴纸的承印材料和设备

材料选择

选择合适的承印材料对每张贴纸的质量和耐久性至关重要。纸张成本低廉，适用于室内短期使用，也适用于包装行业标签的印刷。 纸质贴纸通常与废纸一起处理。但为此，它们不能经过覆膜处理，也不能涂覆过厚的塑料层。

PVC、PE和PU薄膜使用寿命更长，且更耐候。它们也适用于户外环境，且无需专门进行涂漆或覆膜处理。

粘合剂

粘合剂分为永久性、可剥离和可重复使用三种类型，分别适用于不同的应用场景。永久性粘合剂具有很强的粘合力，非常适合长期使用和安全应用，例如封条。 涂有可剥离和可重复使用型粘合剂的薄膜和纸张，可轻松去除且不留残留物。这对营销贴纸、装饰标签和商品标签而言尤为重要。


标签通常以卷筒形式加工，以便装入自动包装机中。图为：配备HERMA贴标机的Benner MSA多联包装机。照片来源：Benner MSA

打印机和墨水

原则上，所有常见的数字印刷机——无论是平板式、混合式还是卷对卷式——都适用于标签和贴纸的印刷。 像罗兰DG（Roland DG）TrueVis和VersaStudio系列这样的打印切割一体机，在打印具有特殊轮廓的贴纸时尤其受欢迎。因为这些贴纸可以在一个工序中完成生产。它们使用的是环保溶剂型墨水。

不过，在印刷用于室外的乙烯基贴纸时，也会使用UV油墨。水性油墨和HP乳胶油墨在纸张上的应用，则更多用于小批量标签以及室内贴纸。 在生产食品包装标签时，必须确保所用油墨已通过食品级认证且迁移量低。

后续加工

贴纸、贴花和标签通常以单张或卷筒形式印刷。在后加工过程中，可通过上光、覆膜、压花、彩色箔或金属箔等工艺进一步提升其品质。 在此过程中，印刷服务提供商应尽量避免生产复合材料贴纸。因为此类材料无法进行分类回收，最终只能被送往垃圾焚烧厂或填埋场。

要对贴纸的纸张和卷筒进行分切，可使用X/Y切割机（例如Fotoba品牌）、切割绘图仪（例如Mimaki品牌）或配备各种工具的切割工作台（例如Bullmer、Kongsberg、Zünd品牌）。 轮廓相同的贴纸也可以采用冲压工艺制作。由于此工艺需要先制作模具，因此冲压仅适用于标签印刷中的大批量或重复性订单。


Stickerprinting.de等在线专业供应商提供多种尺寸和形状的贴纸。图片：屏幕截图

色彩管理和质量控制

色彩管理对于确保标签和贴纸上的颜色符合预期至关重要。 色彩配置文件和定期的色彩校准有助于确保在所有贴纸承印材料上保持一致的印刷质量。在此过程中，不应仅依赖技术检测。因为在不同材料上以及不符合标准的光照条件下，色彩的视觉效果可能会存在很大差异。

此外，应持续监控贴纸的生产流程。只有这样，才能确保质量始终如一，并避免产生对环境有害的生产废料。这包括对裁切边缘的检查，以及粘合剂和保质期的测试。


Vistaprint 为客户提供了一个在线编辑器，用户还可以通过它制作轮廓裁切贴纸。图片：截图

贴纸、贴花、标签的设计与营销

尽管从技术角度来看，贴纸、标签和贴花之间并无太大区别，但这三类印刷产品的市场推广方式却可能存在显著差异。

标签：包装标签 通常设计简单，且需要大批量生产。 客户通常会提供专业的标签印刷文件。标签通常会被裁切成窄卷，以便装入自动包装机中。此类产品的利润空间可能非常微薄。

贴纸和贴花：贴纸和贴花既有矩形和轮廓裁切款，也有圆形、椭圆形或心形等标准形状。B2B客户通常将其作为赠品订购，或作为文具产品用于转售。 专业采购人员在采购贴纸时，通常也会进行非常精打细算的预算。

此外，个人客户也越来越频繁地订购贴纸，作为礼物、派对装饰或用于社团活动。这类订单通常不会提供专业的印刷文件。因此，贴纸和包装类网店往往提供在浏览器中直接设计简单订单的功能。 针对个人客户，可以争取更高的利润率。特别是当提供吸引人的设计，且只需点击几下即可进行个性化定制时，这一点尤为明显。

最后，印刷服务提供商还可以毫不费力地在网店中销售自产的贴纸和贴花。 其中，针对特定地区或社区定制的产品尤其畅销，这类产品还可以通过社交媒体进行推广。例如地名和地标标识、动漫图案和标语，以及用于家具和移动设备的贴膜。

结论：贴纸、贴花和标签依然备受青睐

对于数字印刷商而言，贴纸和标签的生产依然极具吸引力。但在B2B领域，标准产品的利润率较低。因此，应尽可能实现生产流程的自动化。

相反，对于面向个人客户的小批量贴纸，如果产品具有吸引力，就能获得不错的售价。不过，这在很大程度上取决于设计以及营销策略。

此外，未来几年还将致力于以尽可能环保的方式生产标签和贴纸，例如不再使用PVC和复合材料。这样一来，市场进一步扩张将一帆风顺。