Si prevede che il mercato delle etichette raggiunga i 67 miliardi di dollari USA a livello mondiale entro il 2028: le etichette adesive vanno quindi per la maggiore. A cosa dovrebbero prestare attenzione gli stampatori digitali se vogliono entrare in questo segmento?

Adesivi, sticker ed etichette fanno parte della vita quotidiana di tutti ormai da decenni. Non solo sugli imballaggi, ma anche come strumento di marketing, per decorare o anche per esprimere opinioni e senso di appartenenza. Per chi offre servizi di stampa digitale, questo apre le porte a tanti mercati diversi. Nella maggior parte dei casi, puoi gestirli anche con le macchine che già hai e il personale specializzato a disposizione. Di conseguenza, le barriere all’ingresso sono basse. Tuttavia, vale la pena chiarire alcuni aspetti in anticipo. Questo articolo affronta le seguenti domande:

  • Supporti di stampa e attrezzature tecniche
  • Gestione del colore e controllo qualità
  • Design e marketing

Inoltre, si tiene sempre conto anche degli aspetti ambientali.

Supporti e attrezzature per la stampa di adesivi

Scelta dei materiali

Scegliere il supporto giusto è fondamentale per la qualità e la durata di ogni adesivo. La carta è economica ed è adatta per applicazioni temporanee in ambienti interni, oltre che per la stampa di etichette per l’industria dell’imballaggio. Gli adesivi di carta vengono spesso smaltiti insieme alla carta da riciclare. Per poterlo fare, però, non devono essere laminati né rivestiti con uno strato di plastica troppo spesso.

Le pellicole in PVC, PE e PU sono più durevoli e resistenti agli agenti atmosferici. Sono adatte anche per l’uso all’aperto e non devono necessariamente essere verniciate o laminate.

Adesivi

Ci sono adesivi permanenti, rimovibili e riutilizzabili, ognuno adatto a diverse applicazioni. Gli adesivi permanenti offrono un’ottima tenuta e sono ideali per applicazioni a lungo termine e di sicurezza, come ad esempio i sigilli. Le pellicole e la carta rivestite con adesivi rimovibili e riutilizzabili si staccano facilmente senza lasciare residui. Questo può essere importante per adesivi promozionali, decorativi ed etichette sui prodotti.


Le etichette vengono spesso confezionate in rotoli, così da poter essere inserite nelle macchine confezionatrici automatiche. Nella foto: macchina Multipack Benner MSA con etichettatrice HERMA. Foto: Benner MSA

Stampanti e inchiostro

Per la stampa di etichette e adesivi vanno bene, in linea di massima, tutte le stampanti più comuni nella stampa digitale, che siano a piano fisso, ibride o da rotolo a rotolo. Le macchine «print-and-cut», come le serie TrueVis e VersaStudio di Roland DG, sono particolarmente apprezzate per la stampa di adesivi con contorni particolari, perché permettono di realizzarli in un unico passaggio. Funzionano con inchiostri eco-solventi.

Per la stampa di adesivi in vinile da esterno si usano però anche gli inchiostri UV. Gli inchiostri a base d’acqua e HP Latex su carta sono più comuni per le etichette in piccole tirature e per gli adesivi da interni. Nella produzione di etichette per imballaggi alimentari bisogna assicurarsi che gli inchiostri siano approvati per uso alimentare e a bassa migrazione.

Lavorazione successiva

Gli adesivi, gli sticker e le etichette vengono stampati su fogli o su rotoli. Nella fase di finitura possono essere ulteriormente valorizzati con vernici, laminati, goffrature, pellicole colorate o metallizzate. In questo contesto, chi offre servizi di stampa dovrebbe fare attenzione a non produrre, per quanto possibile, adesivi in materiale composito. Questo, infatti, non può essere riciclato separatamente. Finisce quindi nell’inceneritore o in discarica.

Per tagliare fogli e rotoli di adesivi puoi usare taglierine X/Y (ad es. di Fotoba), plotter da taglio (ad es. Mimaki) o tavoli da taglio con diversi utensili (ad es. Bullmer, Kongsberg, Zünd). Gli adesivi con lo stesso contorno possono anche essere fustellati. Per farlo, bisogna prima creare uno stampo, quindi la fustellatura conviene solo per ordini più grandi o ricorrenti nella stampa di etichette.


I negozi online specializzati come Stickerprinting.de offrono adesivi in tante dimensioni e forme diverse. Foto: screenshot

Gestione del colore e controllo qualità

La gestione del colore è fondamentale per garantire che i colori sulle etichette e sugli adesivi siano all’altezza delle aspettative. I profili colore e le calibrazioni periodiche aiutano a garantire una qualità di stampa uniforme su tutti i supporti per adesivi. Non bisogna però affidarsi solo ai controlli tecnici, perché l’effetto soggettivo del colore su materiali diversi e in condizioni di illuminazione non conformi alle norme può variare notevolmente.

Inoltre, i processi di produzione degli adesivi dovrebbero essere monitorati costantemente. Solo così si può garantire una qualità sempre elevata ed evitare che si formino scarti di produzione dannosi per l’ambiente. Tra queste attività ci sono, ad esempio, il controllo dei bordi di taglio, ma anche i test sull’adesivo e sulla durata.


Vistaprint mette a disposizione dei clienti un editor online che permette di creare anche adesivi con taglio a contorno. Foto: screenshot

Progettazione e marketing di adesivi, sticker ed etichette

Anche se adesivi, etichette e sticker non presentano grandi differenze dal punto di vista tecnico, la commercializzazione dei servizi di stampa può variare notevolmente.

Etichette: le etichette per gli imballaggi hanno spesso un design semplice e servono in grandi quantità. Di solito sei tu a fornire i file di stampa professionali per le etichette. Spesso le etichette vengono tagliate su rotoli stretti, così da poterle inserire nelle macchine automatiche per l’imballaggio. I margini in questo caso possono essere davvero ridotti.

Adesivi e sticker: gli adesivi e gli sticker sono disponibili in versioni rettangolari e con taglio sagomato, oltre che in forme standard come tonde, ovali o a forma di cuore. I clienti B2B li ordinano solitamente come omaggi promozionali o come articoli di cartoleria da rivendere. Gli acquirenti professionisti spesso calcolano i prezzi degli adesivi con un margine molto ridotto.

Inoltre, sempre più spesso anche i clienti privati ordinano adesivi come regalo, decorazione per feste o per associazioni. In questi casi non è detto che si disponga di file di stampa professionali. Per questo i negozi online di adesivi e imballaggi offrono spesso la possibilità di creare semplici ordini direttamente nel browser. Con i clienti privati si possono ottenere margini migliori. Questo vale soprattutto quando si offrono design accattivanti che si possono personalizzare con pochi clic.

Infine, chi offre servizi di stampa può vendere adesivi e sticker fatti in casa nei negozi online senza troppa fatica. Hanno particolare successo i prodotti regionali o pensati su misura per una community, che possono essere promossi anche sui social media. Ad esempio, nomi e cartelli di località, motivi manga e slogan, ma anche pellicole adesive per mobili e dispositivi mobili.

Conclusione: adesivi, sticker ed etichette continuano ad essere di tendenza

Per chi lavora con la stampa digitale, la produzione di adesivi ed etichette rimane un’attività interessante. Nel settore B2B, però, i margini sui prodotti standard sono piuttosto ridotti. Per questo è importante automatizzare il più possibile i processi.

Per gli adesivi in piccole quantità destinati ai clienti privati, invece, è possibile ottenere ottimi prezzi per prodotti accattivanti. In questo caso, però, molto dipende dal design e dalla strategia di marketing.

Nei prossimi anni sarà inoltre importante produrre etichette e adesivi nel modo più ecologico possibile, ad esempio evitando l’uso di PVC e materiali compositi. A quel punto, nulla ostacolerà un’ulteriore espansione del mercato.