ラベル市場は2028年までに世界全体で670億米ドル規模に成長すると見込まれています。つまり、ステッカーは今、注目を集めているのです。デジタル印刷業者がこの分野に参入する際、どのような点に注意すべきでしょうか？

シール、ステッカー、ラベルは、何十年にもわたり人々の日常生活に欠かせないものとなっています。包装材としてだけでなく、マーケティングツールとして、装飾として、あるいは意見や帰属意識を表現するためにも利用されています。 これにより、デジタル印刷サービス事業者にとっては、さまざまな市場への参入機会が広がります。多くの場合、既存の機械や専門スタッフを活用して対応可能です。そのため、参入のハードルは低いと言えます。とはいえ、事前にいくつかの点を明確にしておく価値はあります。本記事では、以下の疑問について解説します：

  • 印刷用素材および技術設備
  • カラーマネジメントと品質管理
  • デザインとマーケティング

また、環境面も常に考慮されています。

ステッカー印刷用の印刷素材および加工資材

素材の選定

適切な印刷素材は、あらゆるステッカーの品質と耐久性を左右する重要な要素です。紙はコストが安く、屋内での短期的な使用や、包装業界向けのラベル・タグの印刷に適しています。 紙製のステッカーは、多くの場合、古紙として処分されます。ただし、その場合は、ラミネート加工や非常に厚いプラスチック層による表面処理が施されていない必要があります。

PVC、PE、PU製のフィルムは耐久性が高く、天候の影響にも強いです。屋外での使用にも適しており、必ずしも塗装やラミネート加工を行う必要はありません。

接着剤

永久接着剤、剥離可能接着剤、再利用可能接着剤があり、それぞれ異なる用途に適しています。永久接着剤は強力な接着力を発揮し、シールなどの長期使用や安全性を要する用途に最適です。 剥離可能型や再利用可能な接着剤が塗布されたフィルムや紙は、残留物を残さずに簡単に剥がすことができます。これは、マーケティング用ステッカーや装飾用ラベル、商品ラベルなどにおいて重要なポイントとなります。


ラベルは、自動包装機にセットできるよう、ロール状に加工されることがよくあります。写真：HERMAのラベラーを搭載したBenner MSAのマルチパック機。写真提供：Benner MSA

プリンターとインク

ラベルやタグの印刷には、フラットベッド、ハイブリッド、ロール・トゥ・ロールを問わず、デジタル印刷で一般的に使用されるすべてのプリンターが原則として適しています。Roland DGのTrueVisシリーズやVersaStudioシリーズのようなプリント＆カット機は、特殊な輪郭を持つステッカーの印刷に特に人気があります。これらは1つの工程で製造できるためです。これらの機種はエコソルベントインクを使用しています。

ただし、屋外用のビニールステッカーの印刷には、UVインクも使用されます。紙への水性インクやHPラテックスインクは、小ロットのラベルや屋内用のステッカーに主に用いられます。 食品包装用のラベルを製造する際には、インクが食品用途に認可されており、移行性が低いものであることに注意する必要があります。

二次加工

シール、ステッカー、ラベルは、シート状またはロール状の素材に印刷されます。仕上げ工程では、ニス、ラミネート、エンボス加工、カラーフィルムやメタルフィルムなどを用いて、さらに付加価値を高めることができます。 その際、印刷業者は、複合素材を使用したステッカーの製造を可能な限り避けるよう留意すべきです。なぜなら、この素材は種類別に分別してリサイクルすることができないため、最終的にごみ焼却施設や埋立地に送られてしまうからです。

ステッカーのシートやロールを裁断するには、X/Yカッター（例：Fotoba製）、カッティングプロッタ（例：Mimaki製）、あるいは各種ツールを備えたカッティングテーブル（例：Bullmer、Kongsberg、Zünd製）を使用できます。 輪郭が同一のステッカーは、打ち抜き加工を行うことも可能です。ただし、その場合はまず金型を作成する必要があるため、ラベル印刷において打ち抜き加工が採算に合うのは、大量注文や繰り返し注文の場合に限られます。


Stickerprinting.deのようなオンライン専門業者では、さまざまなサイズや形のステッカーを取り扱っています。写真：スクリーンショット

カラーマネジメントと品質管理

カラーマネジメントは、ラベルやステッカーの色合いが期待通りに仕上がるようにするために不可欠です。 カラープロファイルと定期的なカラーキャリブレーションは、ステッカー用のあらゆる印刷素材において一貫した印刷品質を確保するのに役立ちます。ただし、技術的なチェックだけに頼るべきではありません。なぜなら、さまざまな素材上や、規格に準拠していない照明条件下では、色の主観的な印象が大きく異なる可能性があるからです。

さらに、ステッカーの製造工程は常に監視されるべきです。そうして初めて、一貫して高い品質を確保し、環境に悪影響を及ぼす生産廃棄物を防ぐことができます。これには、裁断エッジの検査に加え、接着剤や耐久性の試験なども含まれます。


Vistaprintは、輪郭カットのステッカーも作成できるオンラインエディタを顧客に提供しています。写真：スクリーンショット

ステッカー、シール、ラベルのデザインとマーケティング

ステッカー、ラベル、シールは技術的には大きな違いがないものの、印刷サービスの販売戦略には大きな違いが見られることがあります。

ラベルとシール：包装用のラベルは 、多くの場合、シンプルなデザインで、大量に必要とされます。顧客は通常、ラベル用のプロ仕様の印刷データを提供します。ラベルは、自動包装機にセットできるよう、細いロール状に切り分けられることがよくあります。この場合、余白は非常に狭くなることがあります。

シールとステッカー：シールとステッカーには、長方形や輪郭カットのタイプに加え、円形、楕円形、ハート形などの標準的な形状のものがあります。B2Bのお客様は、主にノベルティや、再販用の文房具としてこれらを注文されます。 プロのバイヤーは、ステッカーについてもしばしば非常に厳しい予算で計算を行います。

また、個人のお客様も、贈り物やパーティーでの装飾、あるいは団体活動用としてステッカーを注文するケースがますます増えています。こうした場合、必ずしもプロ仕様の印刷データが用意されているとは限りません。そのため、ステッカーや包装材を扱うオンラインショップでは、ブラウザ上で簡単に注文内容をデザインできる機能を提供していることがよくあります。 個人顧客に対しては、より高い利益率を確保することが可能です。これは特に、数回のクリックで自分好みにカスタマイズできる魅力的なデザインを提供している場合に当てはまります。

最後に、印刷サービス業者は、自社で製造したステッカーやシールも、それほど手間をかけずにオンラインショップで販売することができます。 特に成功しているのは、ソーシャルメディアでも宣伝できる、地域密着型や特定のコミュニティ向けにカスタマイズされた商品です。例えば、地名や地名標識、マンガのモチーフやスローガン、さらには家具やモバイル機器用の転写シートなどが挙げられます。

結論：シール、ステッカー、ラベルは依然として人気がある

デジタルプリンターにとって、ステッカーやラベルの製造は依然として魅力的な分野です。ただし、B2B分野では、標準製品の利益率は低いのが実情です。そのため、プロセスは可能な限り自動化するべきです。

一方、個人顧客向けの少量のステッカーであれば、魅力的な商品であれば良い価格を設定できます。ただし、その場合はデザインやマーケティングが極めて重要になります。

今後数年間は、ラベルやステッカーなどを可能な限り環境に配慮した方法で生産することも重要になるでしょう。例えば、PVCや複合素材の使用を控えるといった方法です。そうすれば、市場のさらなる拡大を妨げるものは何もありません。