Tarramarkkinoiden ennustetaan kasvavan maailmanlaajuisesti 67 miljardiin Yhdysvaltain dollariin vuoteen 2028 mennessä: tarrat ovat siis trendikkäitä. Mihin digitaalipainajien tulisi kiinnittää huomiota, jos he haluavat laajentaa toimintaansa tälle segmentille?

Tarrat, tarralaput ja etiketit ovat olleet osa ihmisten arkea jo vuosikymmenten ajan. Niitä käytetään paitsi pakkauksissa myös markkinointivälineinä, koristeina tai jopa mielipiteiden ja kuulumisen ilmaisemiseen. Tämä avaa digitaalipainopalvelujen tarjoajille monia erilaisia markkinoita. Useimmiten näitä voidaan käsitellä jopa olemassa olevilla koneilla ja nykyisellä ammattitaitoisella henkilöstöllä. Tämän ansiosta alalle pääsyn kynnys on matala. Siitä huolimatta on syytä selvittää joitakin seikkoja etukäteen. Tässä artikkelissa käsitellään seuraavia kysymyksiä:

  • Tulostusmateriaalit ja tekninen varustus
  • Värinhallinta ja laadunvalvonta
  • Suunnittelu ja markkinointi

Lisäksi ympäristönäkökohdat otetaan aina huomioon.

Tarratarvikkeet ja laitteet tarrojen tulostukseen

Materiaalivalinta

Oikea painomateriaali on ratkaiseva tekijä jokaisen tarran laadun ja kestävyyden kannalta. Paperi on edullista ja sopii lyhytaikaisiin sisäkäyttökohteisiin sekä pakkausteollisuuden etikettien ja tarrojen painatukseen. Paperiset tarrat hävitetään usein paperijätteen mukana. Tätä varten ne eivät kuitenkaan saa olla laminoituja tai päällystettyjä erittäin paksulla muovikerroksella.

PVC-, PE- ja PU-kalvot ovat kestävämpiä ja säänkestävämpiä. Ne sopivat myös ulkokäyttöön, eikä niitä tarvitse välttämättä lakata tai laminoida.

Liimat

Liimoja on pysyviä, irrotettavia ja uudelleenkäytettäviä, ja kukin niistä sopii eri käyttötarkoituksiin. Pysyvät liimat tarjoavat vahvan tarttuvuuden ja ovat ihanteellisia pitkäaikaisiin ja turvallisuuteen liittyviin käyttötarkoituksiin, kuten sinetteihin. Irrotettavilla ja uudelleenkäytettävillä liimoilla päällystetyt kalvot ja paperi voidaan poistaa helposti ilman jäämiä. Tämä voi olla tärkeää markkinointitarrojen, koriste- ja tuotetarrojen kannalta.


Etiketit valmistetaan usein rullina, jotta ne voidaan asettaa pakkausautomaatteihin. Kuvassa: Benner MSA:n Multipack-kone, jossa on HERMA-etikettikone. Kuva: Benner MSA

Tulostimet ja muste

Etikettien ja tarrojen tulostukseen soveltuvat periaatteessa kaikki digitaalitulostuksessa yleisesti käytetyt tulostimet, olivatpa ne sitten tasotulostimia, hybriditulostimia tai rullatulostimia. Print-and-Cut-laitteet, kuten Roland DG:n TrueVis- ja VersaStudio-sarjat, ovat erityisen suosittuja erityisillä ääriviivoilla varustettujen tarrojen tulostuksessa. Ne voidaan nimittäin valmistaa yhdellä työvaiheella. Laitteet käyttävät Eco-Solvent-musteita.

Ulkokäyttöön tarkoitettujen vinyylitarrojen painatuksessa käytetään kuitenkin myös UV-mustetta. Vesipohjaiset ja HP Latex -musteet paperille sopivat paremmin pieniin painosmääriin sekä sisäkäyttöön tarkoitettuihin tarroihin. Elintarvikepakkausten etikettien valmistuksessa on huolehdittava siitä, että musteet ovat elintarvikekäyttöön hyväksyttyjä ja että niiden migraatio on vähäistä.

Jatkokäsittely

Tarrat, tarralaput ja etiketit painetaan arkkeina tai rullamateriaalina. Jälkikäsittelyvaiheessa niitä voidaan parantaa entisestään lakkausten, laminointien, kohokuvioinnin sekä väri- tai metallikalvojen avulla. Tulostuspalvelujen tarjoajien tulisi kuitenkin välttää mahdollisuuksien mukaan komposiittimateriaalista valmistettujen tarrojen tuotantoa. Tällaista materiaalia ei nimittäin voida lajitella kierrätykseen. Siksi se päätyy jätteenpolttolaitokseen tai kaatopaikalle.

Tarralevyjen ja -rullien leikkaamiseen voidaan käyttää X/Y-leikkureita (esim. Fotoba), leikkausplottareita (esim. Mimaki) tai leikkauspöytiä, joissa on erilaisia työkaluja (esim. Bullmer, Kongsberg, Zünd). Samanmuotoiset tarrat voidaan myös stanssata. Tätä varten on ensin luotava työkalu, joten stanssaus kannattaa vain suuremmissa tai toistuvissa tilauksissa etikettipainatuksessa.


Verkkokaupoissa, kuten Stickerprinting.de, on tarjolla tarroja monissa eri kooissa ja muodoissa. Kuva: Näyttökuva

Värinhallinta ja laadunvalvonta

Värinhallinta on ratkaisevan tärkeää, jotta voidaan varmistaa, että etikettien ja tarrojen värit vastaavat odotuksia. Väriprofiilit ja säännölliset värikalibroinnit auttavat varmistamaan tasaisen tulostuslaadun kaikilla tarratarvikkeilla. Tällöin ei pidä luottaa pelkästään teknisiin tarkastuksiin. Subjektiivinen värivaikutelma voi nimittäin vaihdella huomattavasti eri materiaaleilla ja standardien vastaisissa valaistusolosuhteissa.

Lisäksi tarrojen valmistusprosesseja tulisi valvoa jatkuvasti. Vain näin voidaan taata tasaisen korkea laatu ja välttää ympäristölle haitallista tuotantojätettä. Tähän kuuluvat esimerkiksi leikkausreunojen tarkastus sekä liima- ja kestävyystestit.


Vistaprint tarjoaa asiakkailleen verkkotoiminnon, jolla voi valmistaa myös muotoon leikattuja tarroja. Kuva: Näyttökuva

Tarrojen, tarra-arkkien ja etikettien suunnittelu ja markkinointi

Vaikka tarroilla, etiketeillä ja tarralapuilla ei ole teknisesti suuria eroja, niiden markkinointi painopalveluiden osalta voi vaihdella huomattavasti.

Etiketit: Pakkausetiketit ovat usein yksinkertaisia malleja, joita tarvitaan suurina määrinä. Asiakas toimittaa yleensä ammattimaiset painotiedostot etikettejä varten. Etiketit leikataan usein kapeiksi rulliksi, jotta ne voidaan asettaa pakkauskoneisiin. Marginaalit voivat tässä tapauksessa olla hyvin pienet.

Tarrat ja tarralaput: Tarroja ja tarralappuja on saatavana suorakulmaisina ja muotoon leikattuina versioina sekä vakiomuotoisina, kuten pyöreinä, soikeina tai sydämenmuotoisina. B2B-asiakkaat tilaavat niitä yleensä mainoslahjoiksi tai paperitavaroiksi jälleenmyyntiä varten. Ammattimaiset ostajat laskevat usein myös tarrojen hinnat hyvin tiukasti.

Lisäksi myös yksityisasiakkaat tilaavat yhä useammin tarroja lahjaksi, juhlakoristeiksi tai yhdistyksille. Tällöin ei välttämättä ole odotettavissa ammattimaisia painotiedostoja. Siksi tarroja ja pakkauksia myyvät verkkokaupat tarjoavat usein mahdollisuuden suunnitella yksinkertaisia tilauksia selaimessa. Yksityisasiakkaiden kohdalla on mahdollista saavuttaa paremmat katteet. Tämä pätee erityisesti silloin, kun tarjolla on houkuttelevia malleja, joita voi räätälöidä muutamalla napsautuksella.

Lopuksi painopalvelujen tarjoajat voivat myydä itse valmistamiaan tarroja ja tarra-arkkeja vaivattomasti myös verkkokaupoissa. Erityisen menestyksellisiä ovat alueelliset tai tietylle yhteisölle räätälöidyt tuotteet, joita voidaan mainostaa myös sosiaalisessa mediassa. Tällaisia ovat esimerkiksi paikannimet ja -kyltit, mangamotiivit ja iskulauseet, mutta myös huonekaluille ja mobiililaitteille tarkoitetut tarrakalvot.

Johtopäätös: Tarrat, tarralaput ja etiketit ovat edelleen suosittuja

Tarrojen ja etikettien valmistus on edelleen houkuttelevaa digitaalitulostimien käyttäjille. B2B-alalla vakiotuotteiden katteet ovat kuitenkin pienet. Siksi prosessit tulisi automatisoida mahdollisimman pitkälle.

Sen sijaan pienissä erissä yksityisasiakkaille myytävien tarrojen kohdalla houkuttelevista tuotteista voidaan saada hyviä hintoja. Tässä asiassa ratkaisevia tekijöitä ovat kuitenkin suunnittelu ja markkinointi.

Tulevina vuosina on lisäksi tärkeää tuottaa etikettejä ja tarroja mahdollisimman ympäristöystävällisesti. Esimerkiksi luopumalla PVC:n ja komposiittimateriaalien käytöstä. Silloin mikään ei estä markkinoiden laajentumista edelleen.