Przewiduje się, że do 2028 roku światowy rynek etykiet osiągnie wartość 67 miliardów dolarów amerykańskich: naklejki są więc obecnie w modzie. Na co powinni zwrócić uwagę drukarze cyfrowi, którzy chcą wejść na ten rynek?

Naklejki, naklejki samoprzylepne i etykiety od dziesięcioleci są częścią codziennego życia ludzi. Wykorzystuje się je nie tylko na opakowaniach, ale także jako narzędzie marketingowe, do celów dekoracyjnych, a nawet do wyrażania poglądów i przynależności. Dla dostawców usług druku cyfrowego otwiera to wiele różnych rynków. W większości przypadków można je obsługiwać nawet przy użyciu istniejących maszyn i dostępnego wykwalifikowanego personelu. Dzięki temu bariery wejścia na rynek są niewielkie. Niemniej jednak warto wcześniej wyjaśnić kilka kwestii. W niniejszym artykule omówiono następujące pytania:

  • Nośniki do druku i wyposażenie techniczne
  • Zarządzanie kolorami i kontrola jakości
  • Projektowanie i marketing

Ponadto zawsze uwzględnia się również kwestie środowiskowe.

Materiały do druku i wyposażenie do drukowania naklejek

Wybór materiału

Wybór odpowiedniego materiału do nadruku ma kluczowe znaczenie dla jakości i trwałości każdej naklejki. Papier jest niedrogi i nadaje się do krótkotrwałego stosowania w pomieszczeniach, a także do drukowania etykiet dla przemysłu opakowaniowego. Naklejki papierowe często wyrzuca się wraz ze zużytym papierem. Aby było to możliwe, nie mogą być jednak laminowane ani pokryte bardzo grubą warstwą tworzywa sztucznego.

Folie z PVC, PE i PU są trwalsze i bardziej odporne na czynniki atmosferyczne. Nadają się również do stosowania na zewnątrz i nie wymagają w tym celu koniecznie lakierowania ani laminowania.

Kleje

Istnieją kleje trwałe, usuwalne i wielokrotnego użytku, z których każdy nadaje się do różnych zastosowań. Kleje trwałe zapewniają silną przyczepność i idealnie sprawdzają się w zastosowaniach długoterminowych oraz związanych z bezpieczeństwem, takich jak plomby. Folie i papier pokryte klejami usuwalnymi i wielokrotnego użytku można łatwo usunąć bez pozostawiania śladów. Może to mieć znaczenie w przypadku naklejek marketingowych, etykiet dekoracyjnych i etykiet produktowych.


Etykiety są często pakowane w rolki, aby można je było umieścić w automatach pakujących. Na zdjęciu: maszyna do pakowania wielopakowego Benner MSA z etykieciarką HERMA. Zdjęcie: Benner MSA

Drukarka i atrament

Do drukowania etykiet i naklejek nadają się zasadniczo wszystkie drukarki stosowane w druku cyfrowym, niezależnie od tego, czy są to drukarki płaskie, hybrydowe czy rolkowe. Maszyny typu „print-and-cut”, takie jak serie Roland DG TrueVis i VersaStudio, są szczególnie popularne do drukowania naklejek o nietypowych konturach. Można je bowiem wytwarzać w jednym cyklu roboczym. Urządzenia te wykorzystują atramenty ekosolwentowe.

Do drukowania naklejek winylowych przeznaczonych do użytku na zewnątrz stosuje się jednak również atramenty UV. Atramenty na bazie wody oraz atramenty HP Latex na papierze są raczej wykorzystywane do produkcji etykiet w małych nakładach oraz naklejek przeznaczonych do użytku wewnątrz pomieszczeń. Podczas produkcji etykiet do opakowań żywności należy zwrócić uwagę, aby atramenty były dopuszczone do kontaktu z żywnością i charakteryzowały się niską migracją.

Dalsza obróbka

Naklejki, naklejki samoprzylepne i etykiety drukuje się na arkuszach lub na materiałach rolkowych. W procesie uszlachetniania można je dodatkowo uatrakcyjnić za pomocą lakierów, laminatów, tłoczenia, folii kolorowej lub metalicznej. Dostawcy usług poligraficznych powinni przy tym zwracać uwagę, aby w miarę możliwości nie produkować naklejek z materiałów kompozytowych. Nie można ich bowiem poddać selektywnemu recyklingowi. W związku z tym trafiają one do spalarni odpadów lub na wysypisko śmieci.

Do cięcia arkuszy i rolek naklejek można wykorzystać plotery tnące X/Y (np. firmy Fotoba), plotery tnące (np. Mimaki) lub stoły tnące z różnymi narzędziami (np. Bullmer, Kongsberg, Zünd). Naklejki o tym samym konturze można również wycinać za pomocą wykrojnika. W tym celu należy najpierw wykonać wykrojnik, dlatego wycinanie wykrojnikiem opłaca się tylko w przypadku większych lub powtarzających się zleceń w zakresie druku etykiet.


Specjalistyczne sklepy internetowe, takie jak Stickerprinting.de, mają w swojej ofercie naklejki w wielu rozmiarach i kształtach. Zdjęcie: zrzut ekranu

Zarządzanie kolorami i kontrola jakości

Zarządzanie kolorami ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że kolory na etykietach i naklejkach odpowiadają oczekiwaniom. Profile kolorów i regularna kalibracja kolorów pomagają zapewnić spójną jakość druku na wszystkich materiałach przeznaczonych do produkcji naklejek. Nie należy jednak polegać wyłącznie na kontroli technicznej. Subiektywny efekt kolorystyczny na różnych materiałach oraz w warunkach oświetlenia odbiegających od norm może się bowiem znacznie różnić.

Ponadto procesy produkcji naklejek powinny być stale monitorowane. Tylko w ten sposób można zapewnić niezmiennie wysoką jakość i uniknąć powstawania odpadów produkcyjnych szkodliwych dla środowiska. Obejmuje to między innymi kontrolę krawędzi cięcia, a także testy kleju i trwałości.


Vistaprint oferuje klientom edytor online, za pomocą którego można również tworzyć naklejki wycinane po konturze. Zdjęcie: zrzut ekranu

Projektowanie i marketing naklejek, etykiet

Chociaż naklejki, etykiety i naklejki technicznie nie różnią się od siebie zbytnio, sposób ich wprowadzania na rynek może się znacznie różnić.

Etykiety: Etykiety na opakowania to często proste projekty, które są potrzebne w dużych ilościach. Klient zazwyczaj dostarcza profesjonalne pliki do druku etykiet. Etykiety są często przycinane na wąskie rolki, aby można je było załadować do automatów pakujących. Marginesy zysku mogą być w tym przypadku bardzo niewielkie.

Naklejki i naklejki samoprzylepne: Naklejki i naklejki samoprzylepne są dostępne w wersji prostokątnej oraz wycinanej wzdłuż konturu, a także w standardowych kształtach, takich jak okrągłe, owalne czy w kształcie serca. Klienci B2B zamawiają je zazwyczaj jako upominki reklamowe lub jako artykuły papiernicze przeznaczone do odsprzedaży. Profesjonalni nabywcy często kalkulują bardzo oszczędnie również w przypadku naklejek.

Ponadto coraz częściej również klienci indywidualni zamawiają naklejki jako prezenty, dekoracje na uroczystości lub dla stowarzyszeń. W takich przypadkach niekoniecznie można liczyć na profesjonalne pliki do druku. Dlatego sklepy internetowe oferujące naklejki i opakowania często dają możliwość projektowania prostych zamówień bezpośrednio w przeglądarce. W przypadku klientów indywidualnych można uzyskać wyższe marże. Dotyczy to przede wszystkim sytuacji, gdy w ofercie znajdują się atrakcyjne projekty, które można spersonalizować za pomocą kilku kliknięć.

W końcu dostawcy usług poligraficznych mogą bez większego wysiłku sprzedawać w sklepach internetowych naklejki i naklejki własnej produkcji. Szczególnym powodzeniem cieszą się produkty regionalne lub dostosowane do potrzeb konkretnej społeczności, które można promować również w mediach społecznościowych. Są to na przykład nazwy miejscowości i tabliczki z nazwami miejscowości, motywy z mangi i slogany, ale także folie samoprzylepne do mebli i urządzeń mobilnych.

Podsumowanie: Naklejki, naklejki samoprzylepne i etykiety nadal cieszą się popularnością

Dla drukarni cyfrowych produkcja naklejek i etykiet pozostaje nadal atrakcyjna. W sektorze B2B marże na produktach standardowych są jednak niewielkie. Dlatego procesy powinny być w miarę możliwości zautomatyzowane.

W przypadku naklejek w małych ilościach dla klientów prywatnych można natomiast uzyskać dobre ceny za atrakcyjne produkty. Tutaj jednak wiele zależy od projektu oraz od strategii marketingowej.

W nadchodzących latach chodzić będzie również o to, aby etykiety i naklejki produkować w sposób jak najbardziej przyjazny dla środowiska. Na przykład poprzez rezygnację z PVC i materiałów kompozytowych. Wówczas nic nie stanie na przeszkodzie dalszej ekspansji rynku.