Chris Minn, Digital Ink’in kurucusudur ve 15 yılı aşkın bir süredir web-to-print, e-ticaret, kişiselleştirme ve pazarlama otomasyonu alanlarının kesişim noktasında çalışmaktadır. FESPA 2026 konferansında sunacağı “Web-to-Print Öldü. Yaşasın Talep Üzerine Baskı” başlıklı oturumunda, yapay zeka odaklı bir dünyada çevrimiçi baskı satışı için gerekli olan zihniyet değişikliğini ve yeni nesil baskı alıcılarının beklentilerini karşılamak için nelerin gerekli olduğunu ele alıyor.
Infigo’da eski Küresel Pazarlama Sorumlusu olarak, yapay zeka destekli kişiselleştirme ve otomatik iş akışının geniş ölçekte geliştirilmesinde merkezi bir rol oynadı.
FESPA sahnesinin gediklisi olan Chris, FESPA Amsterdam 2024, FESPA Orta Doğu 2025 ve 2026 etkinliklerinde konuşmacı olarak yer almış ve 2023 yılında düzenlenen ilk FESPA Kişiselleştirme Deneyimi etkinliğinde canlı bir otomatik iş akışını sergilemiştir. Ayrıca, Drupa 2024’te HP için ilk tam otomatik yapay zeka ve kişiselleştirme deneyiminin öncülüğünü yapmıştır.
Print GCC’nin kurucu ortağı olarak Chris, bölgenin en aktif baskı topluluklarından birinin kurulmasına katkıda bulunmuş ve Orta Doğu’daki profesyonelleri dijital baskının geleceği etrafında bir araya getirmiştir. Çalışmaları, geleneksel düşünce biçimlerine sürekli olarak meydan okumakta ve otomasyon, yapay zeka ve kişiselleştirmenin baskı sektörüne sunabileceklerinin sınırlarını genişletmektedir.
Chris ayrıca Jon Bailey (Precision Proco), Jessica DeCola (GPA) ve Dave Rosendahl (MindFire) ile birlikte kurulan, ruh sağlığı ve zindeliğe yönelik bir girişim olan She*t for Brains’in kurucu ortağıdır. Gerçek bağlantılar ve damgalamayı azaltma taahhüdü üzerine kurulan She*t for Brains, baskı sektörü profesyonellerine dayanıklılık, liderlik, iş-yaşam dengesi ve işyerinde refah konularında stratejiler keşfedebilecekleri güvenli bir alan sunuyor. Girişim, sertifikalı psikoloji ve danışmanlık uzmanlarıyla iş birliği yaparak üç ayda bir düzenlenen sanal toplantılar, sosyal medya etkileşimleri, canlı etkinlikler ve atölye çalışmaları aracılığıyla kaynaklar sunuyor.
Bu oturum, terminolojinin ötesine geçiyor. “Web-to-print” modelinden “print-on-demand” modeline geçiş, bir işletmenin düşünme, satış yapma ve büyüme biçimlerinde köklü bir değişimi işaret ediyor; ve bu değişimin başlangıç noktası, statik şablonların ve B2B portal modelinin artık modern alıcıların beklentilerini neden karşılayamadığını anlamaktır. Z Kuşağı ve milenyum kuşağı müşterileri, herkes için çıtayı yükseltti. Kişiselleştirme, hız ve Amazon düzeyinde bir deneyim artık birer farklılaştırıcı unsur değil. Bunlar artık temel standartlar haline geldi.
Buradan itibaren oturum, piyasanın şu anda talep ettiği seviyede faaliyet göstermek için gerçekte nelerin gerekli olduğuna odaklanıyor. Bu, bir matbaacı yerine bir üretici gibi düşünmek, sipariş karşılama yerine hacim, çeşitlilik ve otomasyona yönelik bir yapı kurmak anlamına geliyor. Ayrıca, verilerin müşteri siparişinden iş akışına ve baskı makinesine kadar işletme içinde nasıl aktığını anlamak, manuel işlemlerin olduğu boşlukları tespit etmek ve bunları ortadan kaldırmak anlamına da geliyor. Bu, yazılım yığınına ciddiyetle yaklaşmak anlamına gelir: API bağlantısı, üçüncü taraf entegrasyonları ve Shopify, Site Flow, Gelato Connect ve Gooten OrderMesh gibi platformlar.
Bu fırsat gerçektir. Kuzey Amerika, küresel POD pazarının %40’undan fazlasını elinde tutuyor ve 2034’e kadar yıllık bileşik büyüme oranının (CAGR) yaklaşık %26 olması öngörülüyor; Avrupa ise sürdürülebilirlik talebi ve dijitalleşmenin desteğiyle hızla ivme kazanıyor. Harekete geçmek için bir fırsat penceresi açılmış durumda, ancak bu durum uzun sürmeyecek. Üstelik bunların hiçbiri, arkasında doğru insanlar olmadan işe yaramaz. İşe alım süreçleri, teknik ekipler ve sistemleri birbirine bağlayan insan faktörü, yazılımın kendisi kadar önemlidir.
“Web-to-print” anlayışının büyümeyi neden sınırladığının net bir şekilde anlaşılması. Katılımcılar, statik şablonlar ve B2B portalları üzerine kurulu geleneksel “web-to-print” modelinin, modern müşterilerin satın alma alışkanlıklarına artık neden uymadığını ve bu zihniyet değişikliğinin büyümenin ilk adımı olduğunu daha net bir şekilde kavrayarak etkinlikten ayrılacaklar.
Bir üretici gibi düşünmek için pratik bir çerçeve. Bu oturumda, “sipariş karşılama” zihniyetinden “üretim” zihniyetine geçmenin, yani birçok durumda birçok kişi için çok sayıda ürün üretmenin, büyümenin önündeki sınırları aşarak büyüme potansiyelini nasıl ortaya çıkardığı gösterilecektir.
Ölçeklenmeyi mümkün kılan yazılımlar ve entegrasyonlar hakkında ayrıntılı bilgiler. API bağlantısı ve Shopify entegrasyonundan Site Flow, Gelato Connect ve Gooten OrderMesh gibi platformlara kadar, katılımcılar iş ortaklarını, ürünleri, lokasyonları ve makineleri tek bir iş akışında bir araya getiren araçlar hakkında genel bir bakış elde edecekler.
Karşılaştırma yapabileceğiniz gerçek hayattan bir örnek. Bu oturum, en yoğun dönemlerde günde 1,1 milyon sipariş işleyen, 32 küresel iş ortağına sahip ve 75 milyon ciroya ulaşan bir işletmenin canlı vaka çalışmasından yola çıkarak, doğru sistemler ve zihniyet mevcut olduğunda nelerin gerçekten mümkün olduğunu ortaya koyuyor.
Ücretsiz bir iş değerlendirmesi. Katılımcılar, bir QR kodunu tarayarak yazılım, pazarlama stratejisi ve entegrasyonları kapsayan mevcut yapılarına ilişkin, hiçbir yükümlülük getirmeyen bir değerlendirmeye erişme fırsatına sahip olacaklar.
Baskı sektörü bir dönüm noktasında. Bugün kapınızdan içeri giren müşteriler, on yıl önceki müşterilerle aynı değil. Z kuşağı ve milenyum kuşağı, Amazon’la, anında kişiselleştirme imkânlarıyla ve her şeyin isteğe bağlı olarak sunulduğu bir ortamda büyüdü. Beklentileri, eski sistemlere uyum sağlamak için esnek davranmıyor. İşletmeniz bu beklentileri karşılayamazsa, bunu başka biri yapacaktır.
Kullandığımız terminoloji, bu sektördeki pek çok kişinin kabul etmek istediğinden daha büyük önem taşıyor. “Web-to-print” terimi, farklı bir dönem için tasarlanmış bir modelin yükünü taşıyor. “Talep üzerine baskı” ise bambaşka bir şeyi ifade ediyor: çeviklik, otomasyon ve dünyanın günümüzdeki işleyişine uygun olarak tasarlanmış bir üretim anlayışı.
Piyasa verileri de bunu doğruluyor. Kuzey Amerika şu anda küresel isteğe bağlı baskı pazarının %40’undan fazlasını elinde tutuyor ve 2034 yılına kadar yıllık bileşik büyüme oranının (CAGR) yaklaşık %26 olması öngörülüyor. Avrupa da, sürdürülebilir ve kişiselleştirilmiş ürünlere yönelik artan talep ile çevre odaklı düzenlemelerin etkisiyle bu trendin hemen arkasında yer alıyor; bu alanda Birleşik Krallık ve Almanya öncülük ediyor. Küresel olarak, baskı talep üzerine pazarının bugünkü yaklaşık 12 milyar dolarlık hacminden 2034 yılına kadar 100 milyar doların çok üzerine çıkması bekleniyor.
Bu potansiyel gerçektir ve birçok işletme için hâlâ büyük ölçüde gerçekleştirilmemiştir. Bu endişe kaynağı değildir. Harekete geçme nedenidir. Şu anda stratejilerini yeniden belirleyen işletmeler, bu potansiyeli değerlendirecek olanlardır.
Harekete geçmek için fırsat penceresi açık. Bu durum uzun sürmeyecek.
Konferanslar, ağ oluşturma fırsatları ve etkileşimli etkinlikler aracılığıyla kişiselleştirme ve özelleştirme alanındaki en son gelişmeleri keşfedin. Bu, kişiselleştirmenin geleceğinin nasıl şekillendiğini keşfetmeniz için bir fırsat. Ziyaretçiler, FESG601 kodunu kullanarak 23 Mart’a kadar 30 €’luk süper erken kayıt biletlerini satın alabilirler.