Inför sin första mässa med tema wellpapp, som äger rum den 19–22 maj på Gran Via, Fira de Barcelona, undersöker FESPA vilken roll wellpappmaterial spelar inom visuell kommunikation i takt med att dess användningsområde breddas bortom förpackningar…
Inom detaljhandeln, på utställningar och i upplevelsebaserade marknadsföringsmiljöer finns det en ökad efterfrågan på wellpapp för användning i tredimensionella skyltar och utställningskonstruktioner som kombinerar visuell effekt med praktiska fördelar. Och i takt med att varumärken söker efter material som förenar kreativitet, hållbarhet och effektivitet har wellpapp visat sig vara en idealisk lösning, eftersom det erbjuder strukturell hållfasthet samtidigt som det är lätt.
Wellpapp är väl lämpat för användning i tillfälliga butiksmiljöer, kassainstallationer och evenemangsdisplayer där snabb montering och enkel transport är nödvändigt. Dess räfflade konstruktion ger styvhet utan att vikten ökar nämnvärt, vilket gör det möjligt för designers att skapa fristående displayer, skiktade skyltar och komplexa tredimensionella former som traditionellt skulle kräva tyngre material.
Framstegen inom digitaltryck har revolutionerat de kreativa möjligheterna för wellpappapplikationer. Till exempel kan grafik av hög kvalitet nu tryckas direkt på ytan med livfulla färger och skarpa detaljer – och denna teknik gör det möjligt för varumärken att uppnå samma visuella standard som förväntas av traditionella skyltmaterial. Genom att kombinera detta med digitala skär- och fräsningstekniker kan tryckerier och formgivare skapa intrikata former, skiktade effekter och skulpturala skyltelement som ger wellpappdisplayer djup och dimension.
Tredimensionella skyltar av wellpapp är särskilt effektiva i butiksmiljöer där varumärken konkurrerar om uppmärksamheten. Platta grafiska element kan lätt försvinna i en livlig miljö, men skiktade eller skulpturala element drar naturligt blicken till sig. Konstruktionen i wellpapp gör det möjligt för designers att tillföra höjd, djup och struktur till skyltningarna för att skapa uppslukande varumärkesupplevelser som engagerar kunderna och uppmuntrar till interaktion. Från produktmodeller och arkitektoniska former till produktställ i flera nivåer och storskaliga bokstäver – korrugerade material möjliggör ett djärvt, visuellt berättande.
Wellpapp är i stor utsträckning återvinningsbar och tillverkas ofta med en hög andel återvunnen fiber. Allt fler varumärken står under press att minska miljöpåverkan från sina marknadsföringsmaterial, och därför utgör wellpappdisplayer ett ansvarsfullt alternativ till plast och kompositmaterial som kan vara svåra att återvinna. I kombination med vattenbaserade tryckfärger och ansvarsfulla avfallshanteringsrutiner passar wellpappdisplayer väl in i det cirkulära ekosystemet.
Displayer av wellpapp är praktiska och kan utformas för transport i platta paket och enkel montering, vilket sänker fraktkostnaderna och förenklar installationsprocessen på plats. Detta är värdefullt för detaljhandelskampanjer som genomförs på flera platser, där displayerna måste transporteras effektivt och monteras snabbt av butikspersonalen. Konstruktionsdetaljer, såsom låsflikar och spårsystem, gör det möjligt att bygga komplexa strukturer utan lim eller specialverktyg.
För tryckerier innebär den ökande användningen av wellpapp inom skylt- och displayapplikationer en möjlighet att gå bortom traditionell plangrafik. Genom att kombinera digital tryckning, skärning och strukturell design kan tryckerierna leverera kompletta displaylösningar istället för enskilda komponenter. Detta öppnar dörren till mer värdeskapande projekt som integrerar grafik, struktur och varumärkesberättande i ett enda produktionsflöde.
Wellpapp, som tidigare främst betraktades som ett förpackningsmaterial, visar sig vara ett mångsidigt material för tredimensionella skyltar och displayer. Kombinationen av dess hållfasthet, tryckbarhet och återvinningsbarhet gör det väl lämpat för användning i nästa generations butiks- och utställningsmiljöer, där visuell effekt och efterfrågan på hållbara displayer kommer att gå hand i hand.
Corrugated kommer till Fira Barcelona den 19-22 maj 2026 och är en ny dedikerad utställning med kuraterat konferensinnehåll som riktar sig till wellpappkonverterare. Besökare kan köpa super early bird-biljetter för 55 euro fram till den 20 april genom att använda koden FESG601.