Antes do seu primeiro evento dedicado ao cartão ondulado, que vai decorrer de 19 a 22 de maio na Gran Via, na Fira de Barcelona, a FESPA explora o papel dos materiais de cartão ondulado nas comunicações visuais, à medida que a sua aplicação se expande para além das embalagens…
Em ambientes de retalho, exposições e espaços de marketing experiencial, tem havido uma procura crescente por cartão ondulado para usar em sinalética tridimensional e estruturas de exposição que combinem impacto visual com vantagens práticas. E, à medida que as marcas procuram materiais que equilibrem criatividade, sustentabilidade e eficiência, o cartão ondulado surgiu como a solução ideal, porque oferece resistência estrutural, mas também é leve.
O cartão ondulado é ideal para utilização em ambientes de retalho temporários, instalações em pontos de venda e expositores para eventos, onde é necessário que a montagem seja rápida e o transporte fácil. A sua estrutura ondulada confere rigidez sem aumentar significativamente o peso, o que permite aos designers criar expositores autônomos, sinalética em camadas e formas tridimensionais complexas que, tradicionalmente, exigiriam substratos mais pesados.
Os avanços na impressão digital transformaram o potencial criativo das aplicações em cartão ondulado. Por exemplo: agora é possível imprimir gráficos de alta qualidade diretamente na sua superfície, com cores vibrantes e detalhes nítidos – e esta técnica permite que as marcas alcancem os mesmos padrões visuais que se esperam dos materiais tradicionais de sinalética. Ao combinar isto com tecnologias digitais de corte e fresagem, as gráficas e os designers conseguem criar formas complexas, efeitos em camadas e elementos de sinalética esculturais que conferem profundidade e dimensão aos expositores em cartão ondulado.
A sinalética tridimensional em cartão ondulado é especialmente eficaz em espaços de retalho, onde as marcas competem pela atenção do público. Os elementos gráficos planos podem facilmente passar despercebidos num ambiente agitado, mas os elementos em camadas ou esculturais atraem naturalmente o olhar. As estruturas em cartão ondulado permitem aos designers adicionar altura, profundidade e textura às exposições, para criar momentos imersivos de marca que cativam os clientes e incentivam a interação. Desde réplicas de produtos e formas arquitetónicas até expositores de produtos em camadas e letras em grande escala, os materiais ondulados permitem uma narrativa visual arrojada.
O cartão ondulado é amplamente reciclável e é frequentemente produzido com uma elevada proporção de fibra reciclada. Com um número crescente de marcas a sentir pressão para reduzir o impacto ambiental dos seus materiais de marketing, os expositores em cartão ondulado oferecem uma alternativa responsável aos plásticos e aos substratos compostos, que podem ser difíceis de reciclar. Quando combinados com tintas à base de água e práticas responsáveis de gestão de resíduos, os expositores de cartão ondulado encaixam-se no ecossistema circular.
Os expositores em cartão ondulado são práticos e podem ser concebidos para serem transportados em embalagens planas e montados facilmente, o que reduz os custos de envio e simplifica o processo de instalação no local. Isto é importante para campanhas de retalho em vários locais, onde os expositores têm de ser enviados de forma eficiente e montados rapidamente pelo pessoal da loja. Características de design estrutural, como abas de encaixe e sistemas de ranhuras, permitem construir estruturas complexas sem colas nem ferramentas especializadas.
Para os prestadores de serviços de impressão, o crescimento do cartão ondulado em aplicações de sinalética e expositores representa uma oportunidade para ir além dos gráficos planos tradicionais. Ao combinar a impressão digital, o corte e as capacidades de design estrutural, as gráficas podem oferecer soluções completas de expositores, em vez de componentes individuais. Isto abre as portas a projetos de maior valor que integram gráficos, estrutura e a narrativa da marca num único fluxo de trabalho de produção.
O cartão ondulado, que antes era visto principalmente como um material de embalagem, está a revelar-se um suporte versátil para sinalética e expositores tridimensionais. A combinação da sua resistência, capacidade de impressão e reciclabilidade torna-o ideal para utilização na próxima geração de ambientes de retalho e exposições, onde o impacto visual e a procura por expositores sustentáveis andam de mãos dadas.
Na Fira Barcelona, de 19 a 22 de maio de 2026, a Corrugated é uma nova exposição dedicada com conteúdo de conferência com curadoria, destinada aos transformadores de cartão canelado. Até 20 de abril, os visitantes podem adquirir bilhetes super antecipados por 55 euros, utilizando o código FESG601.