Une nouvelle dimension pour le carton ondulé dans la signalétique et la présentation

En amont de sa première édition du salon « Corrugated », qui se tiendra du 19 au 22 mai au Gran Via, à la Fira de Barcelona, la FESPA explore le rôle des matériaux en carton ondulé dans la communication visuelle, alors que leur utilisation s’étend au-delà du simple emballage…

Dans les environnements de vente au détail, les salons et les espaces de marketing expérientiel, on observe une demande croissante en carton ondulé destiné à la réalisation de signalétique et de structures d’exposition tridimensionnelles alliant impact visuel et avantages pratiques. De plus, alors que les marques recherchent des matériaux alliant créativité, durabilité et efficacité, le carton ondulé s’est imposé comme une solution idéale, car il offre une bonne résistance structurelle tout en restant léger.

Le carton ondulé est particulièrement adapté aux environnements de vente au détail temporaires, aux installations en point de vente et aux présentoirs événementiels, où une mise en place rapide et un transport aisé sont indispensables. Sa structure ondulée lui confère une grande rigidité sans pour autant alourdir le produit, ce qui permet aux concepteurs de réaliser des présentoirs autoportants, des signalétiques en superposition et des formes tridimensionnelles complexes qui nécessiteraient traditionnellement des supports plus lourds.

Quand l’imprimé rencontre la structure

Les progrès de l’impression numérique ont transformé le potentiel créatif des applications en carton ondulé. Par exemple : il est désormais possible d’imprimer directement sur sa surface des graphismes de haute qualité, aux couleurs éclatantes et aux détails précis – et cette technique permet aux marques d’atteindre les mêmes standards visuels que ceux attendus des matériaux de signalétique traditionnels. En combinant cela avec les technologies de découpe et de fraisage numériques, les imprimeurs et les designers peuvent produire des formes complexes, des effets de superposition et des éléments de signalétique sculpturaux qui apportent de la profondeur et du relief aux présentoirs en carton ondulé.

La signalétique tridimensionnelle en carton ondulé s’avère particulièrement efficace dans les espaces de vente au détail où les marques se disputent l’attention du public. Les visuels plats peuvent facilement se fondre dans un environnement animé, tandis que les éléments superposés ou sculpturaux attirent naturellement le regard. Les structures en carton ondulé permettent aux concepteurs d’apporter de la hauteur, de la profondeur et de la texture aux présentations, afin de créer des expériences de marque immersives qui captivent les clients et favorisent l’interaction. Des répliques de produits aux formes architecturales, en passant par les présentoirs à plusieurs niveaux et les lettrages à grande échelle, les matériaux ondulés se prêtent à une narration visuelle audacieuse.

Le carton ondulé est largement recyclable et est souvent fabriqué à partir d’une forte proportion de fibres recyclées. Alors qu’un nombre croissant de marques sont soumises à des pressions pour réduire l’impact environnemental de leurs supports marketing, les présentoirs en carton ondulé constituent une alternative responsable aux plastiques et aux substrats composites, qui peuvent s’avérer difficiles à recycler. Associés à des encres à base d’eau et à des pratiques responsables en matière de gestion des déchets, les présentoirs en carton ondulé s’inscrivent dans l’écosystème circulaire.

Une approche concrète pour des affichages plus responsables

Les présentoirs en carton ondulé sont pratiques et peuvent être conçus pour être transportés à plat et assemblés facilement, ce qui réduit les frais d’expédition et simplifie le processus d’installation sur place. Cela s’avère particulièrement utile pour les campagnes de vente au détail menées dans plusieurs points de vente, où les présentoirs doivent être expédiés efficacement et assemblés rapidement par le personnel des magasins. Des caractéristiques de conception structurelle, telles que des languettes emboîtables et des systèmes à fentes, permettent de monter des structures complexes sans adhésifs ni outils spécialisés.

Pour les prestataires de services d’impression, l’essor du carton ondulé dans les applications de signalétique et de présentoirs représente une opportunité d’aller au-delà des graphismes plats traditionnels. En combinant l’impression numérique, la découpe et la conception structurelle, les imprimeurs peuvent proposer des solutions complètes de présentoirs plutôt que des composants individuels. Cela ouvre la voie à des projets à plus forte valeur ajoutée qui intègrent le graphisme, la structure et la narration de marque au sein d’un seul flux de production.

Le carton ondulé, autrefois considéré principalement comme un matériau d’emballage, s’avère être un support polyvalent pour la signalétique et les présentoirs en trois dimensions. La combinaison de sa résistance, de son aptitude à l’impression et de sa recyclabilité en fait un matériau particulièrement adapté à la prochaine génération d’espaces de vente au détail et d’exposition, où l’impact visuel et la demande de présentoirs respectueux de l’environnement sont appelés à aller de pair.