Im Vorfeld der ersten Corrugated-Veranstaltung, die vom 19. bis 22. Mai in der Gran Via, Fira de Barcelona stattfindet, untersucht die FESPA die Rolle von Wellpappe in der visuellen Kommunikation, die über die Verpackung hinausgeht…
In Einzelhandelsumgebungen, bei Ausstellungen und im Erlebnismarketing steigt die Nachfrage nach Wellpappe für dreidimensionale Beschilderungen und Displaystrukturen, die visuelle Wirkung mit praktischen Vorteilen verbinden. Und da Marken nach Materialien suchen, die ein Gleichgewicht zwischen Kreativität, Nachhaltigkeit und Effizienz herstellen, hat sich Wellpappe als ideale Lösung erwiesen, da sie strukturelle Stärke bietet, aber auch leicht ist.
Wellpappe eignet sich gut für den Einsatz in temporären Einzelhandelsumgebungen, für POS-Installationen und Veranstaltungsdisplays, bei denen eine schnelle Installation und ein einfacher Transport erforderlich sind. Die geriffelte Konstruktion sorgt für Steifigkeit ohne nennenswertes Gewicht, wodurch Designer freistehende Displays, geschichtete Beschilderungen und komplexe dreidimensionale Formen bauen können, für die traditionell schwerere Substrate erforderlich wären.
Die Fortschritte im Digitaldruck haben das kreative Potenzial von Wellpappeanwendungen verändert. Zum Beispiel: Hochwertige Grafiken können jetzt direkt auf die Oberfläche gedruckt werden, mit leuchtenden Farben und scharfen Details – und diese Technik ermöglicht es Marken, die gleichen visuellen Standards zu erreichen, die von traditionellen Beschilderungsmaterialien erwartet werden. Durch die Kombination mit digitalen Schneide- und Frästechnologien können Drucker und Designer komplizierte Formen, geschichtete Effekte und skulpturale Beschilderungselemente herstellen, die den Displays aus Wellpappe Tiefe und Dimension verleihen.
Dreidimensionale Beschilderung aus Wellpappe ist besonders effektiv in Einzelhandelsbereichen, in denen Marken um Aufmerksamkeit konkurrieren. Flache Grafiken können sich leicht in eine belebte Umgebung einfügen, aber geschichtete oder skulpturale Elemente ziehen das Auge natürlich an. Strukturen aus Wellpappe ermöglichen es Designern, Höhe, Tiefe und Textur in die Auslagen zu bringen, um eindringliche Markenmomente zu schaffen, die Kunden ansprechen und zur Interaktion anregen. Von Produktnachbildungen und architektonischen Formen bis hin zu gestaffelten Produktständern und großformatigen Schriftzügen – Wellpappe unterstützt kühnes, visuelles Storytelling.
Wellpappe ist in hohem Maße recycelbar und wird oft unter Verwendung eines hohen Anteils an recycelten Fasern hergestellt. Da immer mehr Marken unter dem Druck stehen, die Umweltauswirkungen ihrer Marketingmaterialien zu reduzieren, bieten Displays aus Wellpappe eine verantwortungsvolle Alternative zu Kunststoffen und Verbundsubstraten, die schwer zu recyceln sind. In Kombination mit Druckfarben auf Wasserbasis und einem verantwortungsvollen Umgang mit Abfällen fügen sich Displays aus Wellpappe in das Ökosystem des Kreislaufs ein.
Displays aus Wellpappe sind praktisch und können so konstruiert werden, dass sie flach verpackt transportiert und einfach aufgebaut werden können, was die Versandkosten senkt und den Aufbau vor Ort vereinfacht. Dies ist besonders wertvoll für Einzelhandelskampagnen mit mehreren Standorten, bei denen die Displays effizient versandt und von den Mitarbeitern in den Geschäften schnell aufgebaut werden müssen. Strukturelle Konstruktionsmerkmale wie ineinandergreifende Laschen und Schlitzsysteme ermöglichen den Aufbau komplexer Strukturen ohne Klebstoffe oder Spezialwerkzeuge.
Für Druckdienstleister ist die zunehmende Verwendung von Wellpappe für Beschilderungs- und Displayanwendungen eine Gelegenheit, über die traditionellen flachen Grafiken hinauszugehen. Durch die Kombination von Digitaldruck, Schneiden und strukturellem Design können Druckereien komplette Displaylösungen statt einzelner Komponenten liefern. Dies öffnet die Tür zu höherwertigen Projekten, bei denen Grafik, Struktur und Markenerzählung in einem einzigen Produktionsablauf integriert werden.
Wellpappe, die früher in erster Linie als Verpackungsmaterial galt, erweist sich heute als vielseitiges Medium für dreidimensionale Beschilderungen und Displays. Die Kombination aus Festigkeit, Bedruckbarkeit und Recyclingfähigkeit macht sie zum idealen Material für die nächste Generation von Einzelhandels- und Ausstellungsumgebungen, in denen visuelle Wirkung und die Nachfrage nach verantwortungsvollen Displays Hand in Hand gehen werden.
Die Corrugated, die vom 19. bis 22. Mai 2026 auf der Fira Barcelona stattfindet, ist eine neue Ausstellung mit kuratierten Konferenzinhalten, die sich an Verarbeiter von Wellpappe richtet. Besucher können bis zum 20. April Super-Frühbucher-Tickets für 55 € erwerben, indem sie den Code FESG601 verwenden.