Antes de su evento inaugural Corrugated, que tendrá lugar del 19 al 22 de mayo en la Gran Via, Fira de Barcelona, FESPA explora el papel de los materiales ondulados en las comunicaciones visuales a medida que se expande más allá de los envases…
En entornos comerciales, exposiciones y espacios de marketing experiencial, aumenta la demanda de cartón ondulado para señalización tridimensional y estructuras expositivas que combinen impacto visual con ventajas prácticas. Y, a medida que las marcas buscan materiales que equilibren creatividad, sostenibilidad y eficiencia, el cartón ondulado ha surgido como una solución ideal porque ofrece resistencia estructural, pero también es ligero.
El cartón ondulado es adecuado para su uso en entornos comerciales temporales, instalaciones en puntos de venta y expositores de eventos en los que se necesita una instalación rápida y un transporte fácil. Su construcción estriada crea rigidez sin un peso significativo, lo que permite a los diseñadores construir expositores independientes, señalización en capas y formas tridimensionales complejas que tradicionalmente requerirían sustratos más pesados.
Los avances en la impresión digital han transformado el potencial creativo de las aplicaciones del cartón ondulado. Por ejemplo: ahora se pueden imprimir gráficos de alta calidad directamente sobre su superficie con colores vibrantes y detalles nítidos, y esta técnica permite a las marcas alcanzar los mismos estándares visuales que se esperan de los materiales de señalización tradicionales. Combinando esto con tecnologías digitales de corte y fresado, los impresores y diseñadores pueden producir formas intrincadas, efectos en capas y elementos escultóricos de señalización que añaden profundidad y dimensión a los expositores de cartón ondulado.
La señalización tridimensional de cartón ondulado es especialmente eficaz en espacios comerciales donde las marcas compiten por llamar la atención. Los gráficos planos pueden mezclarse fácilmente en un entorno ajetreado, pero los elementos en capas o escultóricos atraen la atención de forma natural. Las estructuras onduladas permiten a los diseñadores añadir altura, profundidad y textura a los expositores para crear momentos de marca envolventes que atraigan a los clientes y fomenten la interacción. Desde réplicas de productos y formas arquitectónicas hasta expositores de productos escalonados y letras a gran escala, los materiales ondulados permiten contar historias visuales audaces.
El cartón ondulado es ampliamente reciclable y a menudo se fabrica utilizando una elevada proporción de fibra reciclada. Con un número creciente de marcas presionadas para reducir el impacto medioambiental de sus materiales de marketing, los expositores de cartón ondulado ofrecen una alternativa responsable a los plásticos y sustratos compuestos que pueden ser difíciles de reciclar. Cuando se combinan con tintas al agua y prácticas responsables en materia de residuos, los expositores de cartón ondulado se alinean con el ecosistema circular.
Los expositores de cartón ondulado son prácticos y pueden diseñarse para un transporte en paquetes planos y un montaje sencillo, lo que reduce los costes de envío y simplifica el proceso de instalación in situ. Esto es muy valioso para las campañas de venta al por menor en varias ubicaciones, en las que los expositores deben enviarse de forma eficiente y ser montados rápidamente por el personal de la tienda. Las características de diseño estructural, como las lengüetas de enclavamiento y los sistemas de ranuras, permiten construir estructuras complejas sin adhesivos ni herramientas especializadas.
Para los proveedores de servicios de impresión, el crecimiento del cartón ondulado en aplicaciones de señalización y expositores representa una oportunidad para ir más allá de los gráficos planos tradicionales. Combinando las capacidades de impresión digital, corte y diseño estructural, los impresores pueden ofrecer soluciones de cartelería completas en lugar de componentes individuales. Esto abre la puerta a proyectos de mayor valor que integran gráficos, estructura y narración de la marca en un único flujo de trabajo de producción.
El cartón ondulado, que antes se consideraba principalmente un material de embalaje, está demostrando ser un medio versátil para la señalización y la exposición tridimensionales. La combinación de su resistencia, capacidad de impresión y reciclabilidad lo hacen idóneo para su uso en la próxima generación de entornos comerciales y de exposición, donde el impacto visual y la demanda de exposiciones responsables van a ir de la mano.
Corrugated, que se celebrará en Fira Barcelona del 19 al 22 de mayo de 2026, es una nueva exposición dedicada a los convertidores de cartón ondulado, con conferencias de contenido específico. Los visitantes pueden adquirir entradas súper anticipadas por 55 euros hasta el 20 de abril utilizando el código FESG601.