In vista della sua prima edizione dedicata al cartone ondulato, che si terrà dal 19 al 22 maggio al Gran Via della Fira de Barcelona, FESPA esplora il ruolo dei materiali in cartone ondulato nella comunicazione visiva, mentre il loro impiego si espande oltre il settore dell’imballaggio…
Nei negozi, nelle fiere e negli spazi dedicati al marketing esperienziale, c’è una crescente domanda di cartone ondulato da utilizzare per insegne tridimensionali e strutture espositive che uniscano impatto visivo e vantaggi pratici. Inoltre, dato che i marchi cercano materiali che concilino creatività, sostenibilità ed efficienza, il cartone ondulato si è rivelato la soluzione ideale perché offre resistenza strutturale pur essendo leggero.
Il cartone ondulato è perfetto per gli ambienti commerciali temporanei, le installazioni nei punti vendita e gli allestimenti per eventi, dove sono fondamentali un montaggio veloce e un trasporto facile. La sua struttura ondulata garantisce rigidità senza appesantire troppo, il che permette ai designer di realizzare espositori autoportanti, segnaletica a più livelli e forme tridimensionali complesse che, tradizionalmente, richiederebbero supporti più pesanti.
I progressi nella stampa digitale hanno trasformato il potenziale creativo delle applicazioni in cartone ondulato. Ad esempio: ora è possibile stampare grafica di alta qualità direttamente sulla superficie, con colori vivaci e dettagli nitidi – e questa tecnica permette ai marchi di raggiungere gli stessi standard visivi che ci si aspetta dai materiali tradizionali per la segnaletica. Abbinando tutto questo alle tecnologie di taglio e fresatura digitali, stampatori e designer possono realizzare forme complesse, effetti a strati ed elementi di segnaletica scultorei che aggiungono profondità e dimensione agli espositori in cartone ondulato.
La segnaletica tridimensionale in cartone ondulato è particolarmente efficace negli spazi commerciali, dove i marchi competono per attirare l’attenzione. La grafica piatta può facilmente passare inosservata in un ambiente affollato, mentre gli elementi a strati o scultorei catturano naturalmente lo sguardo. Le strutture in cartone ondulato permettono ai designer di aggiungere altezza, profondità e consistenza agli allestimenti, creando esperienze di marca coinvolgenti che attirano i clienti e incoraggiano l’interazione. Dalle repliche di prodotti e forme architettoniche agli espositori a più livelli e alle scritte su larga scala, i materiali ondulati supportano una narrazione visiva audace.
Il cartone ondulato è ampiamente riciclabile e spesso viene prodotto utilizzando un’alta percentuale di fibra riciclata. Con un numero sempre maggiore di marchi sotto pressione per ridurre l’impatto ambientale dei propri materiali di marketing, gli espositori in cartone ondulato rappresentano un’alternativa responsabile alla plastica e ai substrati compositi, che possono essere difficili da riciclare. Se abbinati a inchiostri a base d’acqua e a pratiche di gestione dei rifiuti responsabili, gli espositori in cartone ondulato si inseriscono perfettamente nell’ecosistema circolare.
Gli espositori in cartone ondulato sono pratici e possono essere progettati per essere trasportati in pacchi piatti e assemblati facilmente, il che riduce i costi di spedizione e semplifica il processo di installazione in loco. Questo è fondamentale per le campagne di vendita al dettaglio in più punti vendita, dove gli espositori devono essere spediti in modo efficiente e assemblati rapidamente dal personale del negozio. Le caratteristiche di progettazione strutturale, come le linguette ad incastro e i sistemi a fessura, permettono di costruire strutture complesse senza bisogno di adesivi o attrezzi speciali.
Per i fornitori di servizi di stampa, la crescita del cartone ondulato nelle applicazioni di segnaletica ed espositori rappresenta un’opportunità per andare oltre la grafica tradizionale su supporti piatti. Combinando la stampa digitale, il taglio e le competenze di progettazione strutturale, gli stampatori possono offrire soluzioni complete per espositori anziché singoli componenti. Questo apre le porte a progetti di maggior valore che integrano grafica, struttura e storytelling del marchio in un unico flusso di lavoro di produzione.
Il cartone ondulato, un tempo considerato principalmente un materiale da imballaggio, si sta rivelando un supporto versatile per la segnaletica e gli allestimenti tridimensionali. La combinazione di resistenza, stampabilità e riciclabilità lo rende particolarmente adatto all’uso nella prossima generazione di ambienti commerciali ed espositivi, dove l’impatto visivo e la richiesta di allestimenti sostenibili andranno di pari passo.
In arrivo a Fira Barcelona, dal 19 al 22 maggio 2026, Corrugated è una nuova mostra dedicata con conferenze curate e rivolte ai trasformatori di cartone ondulato. Fino al 20 aprile i visitatori possono acquistare i biglietti super early bird a 55€ utilizzando il codice FESG601.