Etikettmarknaden förväntas växa till 67 miljarder US-dollar världen över fram till 2028: etiketter ligger alltså i ropet. Vad bör digitaltryckare tänka på om de vill ge sig in i detta segment?

Klistermärken, dekaler och etiketter har i årtionden varit en del av människors vardag. Inte bara på förpackningar, utan även som marknadsföringsverktyg, för dekoration eller för att uttrycka åsikter och tillhörighet. För leverantörer av digitaltryck öppnas därmed många olika marknader. Oftast kan dessa till och med hanteras med befintliga maskiner och befintlig personal. Därmed är trösklarna för att komma igång låga. Ändå lönar det sig att klargöra vissa aspekter i förväg. Denna artikel tar upp följande frågor:

  • Tryckmaterial och teknisk utrustning
  • Färghantering och kvalitetskontroll
  • Design och marknadsföring

Dessutom tas alltid hänsyn till miljöaspekter.

Tryckmaterial och utrustning för tryckning av klistermärken

Materialval

Att välja rätt tryckmaterial är avgörande för varje klistermärkes kvalitet och hållbarhet. Papper är kostnadseffektivt och lämpar sig för kortvariga användningsområden inomhus samt för tryckning av etiketter och märkningar inom förpackningsindustrin. Klistermärken av papper kastas ofta i pappersåtervinningen. För att detta ska vara möjligt får de dock inte vara laminerade eller ytbehandlade med ett mycket tjockt plastskikt.

Folie av PVC, PE och PU är mer hållbar och tåligare mot väderpåverkan. Den lämpar sig även för utomhusbruk och behöver inte nödvändigtvis lackeras eller lamineras för detta ändamål.

Lim

Det finns permanenta, avtagbara och återanvändbara lim som var och en är lämpliga för olika användningsområden. Permanenta lim ger stark vidhäftning och är idealiska för långsiktiga tillämpningar och säkerhetsändamål, till exempel förseglingar. Folie och papper som är belagda med avtagbara och återanvändbara lim kan enkelt avlägsnas utan att lämna några rester. Detta kan vara viktigt för marknadsföringsklistermärken, dekorationsetiketter och varuetiketter.


Etiketter tillverkas ofta på rulle så att de kan matas in i förpackningsmaskiner. På bilden: Benner MSA:s multipackmaskin med HERMA-etiketteringsmaskin. Foto: Benner MSA

Skrivare och bläck

I princip lämpar sig alla vanliga skrivare inom digitaltryck för utskrift av etiketter och märkningar, oavsett om det är flatbädds-, hybrid- eller rulle-till-rulle-skrivare. Print-and-cut-maskiner som Roland DG:s TrueVis- och VersaStudio-serier är särskilt populära för utskrift av klistermärken med speciella konturer. Dessa kan nämligen tillverkas i ett enda arbetsmoment. De använder Eco-Solvent-bläck.

För tryckning av vinylklistermärken för utomhusbruk används dock även UV-bläck. Vattenbaserat bläck och HP Latex-bläck på papper används oftast för etiketter i små upplagor samt för klistermärken inomhus. Vid tillverkning av etiketter för livsmedelsförpackningar måste man se till att bläcket är godkänt för livsmedel och har låg migration.

Vidarebearbetning

Klistermärken, dekaler och etiketter trycks på ark eller rullar. Vid efterbehandlingen kan de förädlas ytterligare med hjälp av lack, laminat, prägling, färg- eller metallfolie. Tryckerier bör därvid se till att de i möjligaste mån undviker att producera klistermärken av kompositmaterial. Detta material kan nämligen inte återvinnas sorterat. Det hamnar därför i avfallsförbränning eller på deponi.

För att skära upp ark och rullar med klistermärken kan man använda X/Y-skärare (t.ex. från Fotoba), skärplotter (t.ex. Mimaki) eller skärbord med olika verktyg (t.ex. Bullmer, Kongsberg, Zünd). Klistermärken med samma kontur kan även stansas. För detta måste först ett verktyg tillverkas, vilket innebär att stansning endast lönar sig för större eller återkommande uppdrag inom etiketttryck.


Specialiserade nätbutiker som Stickerprinting.de har klistermärken i många storlekar och former i sitt sortiment. Foto: Skärmdump

Färghantering och kvalitetskontroll

Färghantering är avgörande för att säkerställa att färgerna på etiketterna och klistermärkena motsvarar förväntningarna. Färgprofiler och regelbundna färgkalibreringar bidrar till att säkerställa en jämn utskriftskvalitet på alla tryckmaterial för klistermärken. Man bör dock inte enbart förlita sig på tekniska kontroller. Det subjektiva färgintrycket kan nämligen variera kraftigt beroende på material och vid ljusförhållanden som inte uppfyller standarderna.

Dessutom bör tillverkningsprocesserna för klistermärken övervakas kontinuerligt. Det är det enda sättet att säkerställa en jämn och hög kvalitet och undvika miljöskadligt produktionsavfall. Detta innefattar bland annat kontroll av skärkanter, men även lim- och hållbarhetstester.


Vistaprint erbjuder sina kunder ett onlineverktyg där man även kan skapa konturskurna klistermärken. Foto: Skärmdump

Design och marknadsföring av klistermärken, etiketter

Även om klistermärken, etiketter och påklistringar tekniskt sett inte skiljer sig särskilt mycket åt, kan marknadsföringen av trycktjänsterna skilja sig avsevärt åt.

Etiketter: Etiketter för förpackningar har ofta enkla motiv och behövs i stora mängder. Kunden levererar vanligtvis professionella tryckfiler för etiketterna. Etiketterna skärs ofta till i smala rullar så att de kan matas in i förpackningsmaskiner. Marginalerna kan vara mycket små i detta sammanhang.

Klistermärken och dekaler: Klistermärken och dekaler finns i rektangulära och konturskurna varianter samt i standardformer som runda, ovala eller hjärtformade. B2B-kunder beställer dem oftast som reklamgåvor eller som pappersvaror för vidareförsäljning. Professionella inköpare räknar ofta mycket snävt även när det gäller klistermärken.

Dessutom beställer även privatkunder allt oftare klistermärken som present, dekoration vid festligheter eller till föreningar. Här kan man inte nödvändigtvis räkna med professionella tryckfiler. Därför erbjuder nätbutiker för klistermärken och förpackningar ofta möjligheten att utforma enkla beställningar direkt i webbläsaren. När det gäller privatkunder går det att uppnå bättre marginaler. Detta gäller framför allt när man erbjuder attraktiva designer som kan anpassas med några få klick.

Slutligen kan tryckerier utan större besvär sälja egna klistermärken och dekaler i sina webbutiker. Särskilt framgångsrika är regionala produkter eller sådana som är skräddarsydda för en viss gemenskap, vilka även kan marknadsföras via sociala medier. Det kan till exempel handla om ortnamn och ortskyltar, mangamotiv och slogans, men även självhäftande folier för möbler och mobila enheter.

Slutsats: Klistermärken, dekaler och etiketter är fortfarande populära

För digitala tryckerier är tillverkningen av klistermärken och etiketter fortfarande attraktiv. Inom B2B-segmentet är dock marginalerna på standardprodukter små. Därför bör processerna automatiseras i så stor utsträckning som möjligt.

När det gäller klistermärken i små upplagor för privatkunder går det däremot att få bra priser för attraktiva produkter. Här beror det dock i hög grad på designen och marknadsföringen.

Under de kommande åren kommer det dessutom att handla om att tillverka etiketter och klistermärken på ett så miljövänligt sätt som möjligt. Till exempel genom att undvika PVC och kompositmaterial. Då står ingenting i vägen för en fortsatt expansion av marknaden.