Данас, штампарске компаније, рекламни техничари и стручњаци за изградњу сајмова не само да морају да испоручују висококвалитетни текстил, већ и да буду у стању да покажу колико је он заправо одржив. Али који критеријуми су важни – и која решења су спремна за будућност?

Штампа на текстилу се сматра једним од растућих сегмената у оквиру индустрије дигиталне штампе. То је такође због чињенице да дигитална штампа на текстилу покрива веома широко поље. У овом чланку ћемо размотрити само две области које су посебно важне за рекламну индустрију:

Обе области деле заједничку карактеристику да су захтеви одрживости дуж целог ланца вредности недавно значајно повећани. Ревидирана верзија закона против нелојалне конкуренције , која је ступила на снагу у фебруару 2026. године, пооштрила је смернице за транспарентну комуникацију о производима. Тврдње о одрживости сада морају бити објективно проверљиве.

Купци дигитално штампаног текстила такође преносе ове изазове на штампарије. Ово ставља питање у фокус и за пружаоце услуга штампања: Шта чини одрживи текстил?

Ознака „Made in Green“ компаније OEKO-TEX потврђује да су текстилни производи произведени поштено и без штетних материја. Фотографија: Oeko-Tex / Hohenstein Laboratories

Одржива одећа за дигиталну штампу, укратко објашњено

Компаније за рекламну технологију и дигиталну штампу купују сировине за штампање одеће. То су нештампани текстилни производи као што су мајице, дуксеви, капе или торбе.

Купци и потрошачи штампаних производа фокусирају се на релевантне стандарде као што су GOTS и OEKO-TEX . Ови стандарди узимају у обзир еколошке и здравствене аспекте, као и друштвене критеријуме. Систем Amfori BSCI подржава компаније у систематској провери друштвених стандарда дуж целог ланца снабдевања.

Зелено дугме је текстилна етикета коју подржава влада, а коју је 2019. године увело немачко Савезно министарство за економску сарадњу и развој. Она процењује да ли компаније систематски преузимају одговорност за људска права и еколошке стандарде у својим ланцима снабдевања.

Ланац процеса је оно што је важно.

Растући значај таквих стандарда је такође очигледан у чињеници да многи произвођачи сирове текстилне индустрије усклађују своје производне ланце са строжим смерницама. Компаније попут FOL International GmbH, власници познатих брендова сировина као што су Fruit of the Loom , Russell Athletic и Jerzees , транспарентно документују своје стратегије одрживости.

За добављаче штампарских услуга специјализованих за производњу одрживе, штампане одеће, само куповина одговарајућег сировог текстила није довољна. Већина сертификата сада захтева да се узме у обзир и обрада на лицу места.

OEKO-TEX пасош, са својим модуларним приступом, посебно је релевантан за компаније за дигиталну штампу. То је зато што етикета омогућава да се у процесе сертификације укључе не само сиров текстил, већ и боје, прајмери ​​и други помоћни материјали.

Дигитални пасош производа (DPP)

Дигитални пасош производа (DPP) постаће обавезан за текстилну индустрију 2027. године. Текстилни производи ће тако бити међу првима који ће бити предмет овог новог захтева за документовање у вези са ланцима снабдевања, саставом и опцијама рециклаже. DPP проистиче из иницијативе у оквиру „Зеленог плана“ Европске уније.

Многи детаљи се још увек финализују. Међутим, стручњаци претпостављају да ће DPP (Designer Product Pass) бити потребан за све компаније које производе и украшавају одећу, без обзира на величину.

„Зелено дугме“ је текстилна етикета немачког Савезног министарства за економску сарадњу и развој. Фотографија: BMZ

„Зелено дугме“ је текстилна етикета немачког Савезног министарства за економску сарадњу и развој. Фотографија: BMZ

Одрживи текстил за меку сигнализацију и изградњу сајмова

Пружаоци штампарских услуга који се баве производњом текстилне рекламе (меке рекламе) и текстилних штампа за изградњу сајмова све се више суочавају са питањем „одрживог текстила“. То је делимично због чињенице да велики брендови такође морају да узму у обзир пројекте догађаја и маркетинга у својим извештајима о одрживости. Међутим, изазови овде се знатно разликују од оних у производњи штампане одеће.

Производе који су тражени за изградњу ПОС система и сајмова првенствено одређују креативни и маркетиншки менаџери у компанији клијента. Они често преферирају производе сертификоване текстилним етикетама.

У стварности, многе етикете познате из штампе на одећи тешко да се могу применити на меке натписе. Међутим, сертификација производа OEKO-TEX 100 класе 4 је посебно дизајнирана за декоративне материјале.

Одрживост од самог почетка

Међутим, чак и мале промене у пројекту често могу довести до значајних уштеда у логистици, сировинама или рециклажи рекламних текстилних отисака.

Овде, добављачи услуга штампања морају да пруже више савета и покажу начине на које се ПОС материјали или изложбени штандови могу планирати и производити на такав начин да се могу користити више пута.

Међутим, ово такође захтева многа прилагођавања процеса на сајмовима и малопродајним просторима . Банери или позадине који ће се поново користити морају се демонтирати са што је могуће мање оштећења. Након тога, делови морају бити спаковани на начин да се могу складиштити и поново саставити. Ово захтева пажњу и време. Буџети и временски рокови за постављање и демонтажу на сајмовима и малопродајним просторима ће стога морати да се повећају у будућности.

Рециклабилност и одрживост

Понекад, одрживост у дигиталној штампи на текстилу може једноставно да значи да се банер може рециклирати по врсти. До сада то често није био случај, посебно код банера са црном позадином. То је зато што се непрозирни слој на полеђини обично постизао наношењем црног ПУ премаза.

Специјалиста за штампу на текстилу, компанија Procedes из Лемвердера, стога предузима нови приступ са својим 100% полиестерским материјалом Beitex Greyback. Овај материјал је непрозиран без премаза јер је у полеђину уткана сива текстилна нит.

„У комбинацији са полиестерским цевима, ови материјали су спремни за процес рециклаже. Сакупљамо их одвојено по врсти, осигуравајући да се наши одрживи текстилни отисци без ПВЦ-а могу рециклирати и поново користити као сировине“, објашњава Михаел Бете, шеф развоја пословања у Procedes групи. „Материјал смо развили у сарадњи са произвођачима текстила. Такви заједнички напори дуж целог ланца вредности су неопходни како би изградња сајмова била одрживија и како би се понудиле нове могућности рециклаже.“ По први пут, недавни наступ Procedes-а на сајму у Диселдорфу је тако могао бити потпуно рециклиран и поново употребљен.

Одрживи текстил: без њега нема будућности за пружаоце услуга штампања

Са реформом закона против нелојалне конкуренције и увођењем дигиталног пасоша производа, много тога се мења за пружаоце услуга дигиталне штампе. Нејасно обећање производа да ће се тежити одрживости у штампи текстила ускоро више неће бити довољно. Компаније ће морати да доставе доказе о поузданим сертификатима као што су OEKO-TEX, GOTS и друге релевантне ознаке. Ново је то што ови сертификати више неће само нудити конкурентску предност, већ ће постати и законски захтев.

Мајкл Бете потврђује ово: „Захтеви за извештавање о одрживости и жеља да се сопствени бренд позиционира на климатски свестан начин повећавају потражњу купаца за очигледно зеленим решењима у штампи текстила. Организатори сајмова такође би требало да ставе већи нагласак на ову тему.“ За пружаоце услуга штампања, то значи да је крајње време да се озбиљно позабаве одрживошћу у штампи текстила и одеће.