Trh s nálepkami by mal do roku 2028 celosvetovo narásť na 67 miliárd USD: nálepky sú teda v móde. Na čo by mali digitálni tlačiari dbať, ak chcú vstúpiť do tohto segmentu?
Nálepky, samolepky a etikety sú už desaťročia súčasťou každodenného života ľudí. Nielen na obaloch, ale aj ako marketingový nástroj, na dekoráciu alebo aj na vyjadrenie názorov a príslušnosti. Pre poskytovateľov digitálnej tlače sa tým otvára mnoho rôznych trhov. Vo väčšine prípadov je možné tieto zákazky spracovať aj s existujúcimi strojmi a dostupným odborným personálom. Vďaka tomu sú prekážky pre vstup na trh minimálne. Napriek tomu sa oplatí vopred si vyjasniť niektoré aspekty. Tento článok sa zaoberá nasledujúcimi otázkami:
- Tlačové materiály a technické vybavenie
- Správa farieb a kontrola kvality
- Dizajn a marketing
Okrem toho sa vždy zohľadňujú aj environmentálne aspekty.
Tlačové materiály a príslušenstvo na tlač nálepiek
Výber materiálu
Správny materiál na potlač je rozhodujúci pre kvalitu a trvanlivosť každej nálepky. Papier je cenovo výhodný a hodí sa na krátkodobé použitie v interiéri, ako aj na tlač štítkov a etikiet pre obalový priemysel. Nálepky z papiera sa často likvidujú spolu s odpadovým papierom. Na to však nesmú byť laminované ani upravené veľmi hrubou plastovou vrstvou.
Fólie z PVC, PE a PU sú trvácnejšie a odolnejšie voči poveternostným vplyvom. Hodia sa aj na vonkajšie použitie a na tento účel nemusia byť nutne lakované ani laminované.
Lepidlá
Existujú trvalé, odnímateľné a opakovane použiteľné lepidlá, z ktorých každé je vhodné pre iné použitie. Trvalé lepidlá poskytujú silnú priľnavosť a sú ideálne pre dlhodobé a bezpečnostné použitie, ako sú napríklad pečate. Fólie a papier potiahnuté odnímateľnými a opakovane použiteľnými lepidlami sa dajú ľahko odstrániť bez zanechania zvyškov. To môže byť dôležité pri marketingových nálepkách, dekoratívnych a produktových štítkoch.
Štítky sa často vyrábajú v rolách, aby ich bolo možné vkladať do baliacich automatov. Na obrázku: baliaci stroj Benner MSA s etiketovačom HERMA. Foto: Benner MSA
Tlačiareň a atrament
Na tlač etikiet a štítkov sa v zásade hodia všetky bežné tlačiarne používané v digitálnej tlači, či už ide o ploché, hybridné alebo rolové tlačiarne. Stroje typu „print-and-cut“, ako sú rady Roland DG TrueVis a VersaStudio, sú obzvlášť obľúbené na tlač nálepiek so špeciálnymi obrysmi. Tieto sa totiž dajú vyrobiť v jednom pracovnom kroku. Pracujú s eco-solventnými atramentmi.
Na tlač vinylových nálepiek určených do exteriéru sa však používajú aj UV atramenty. Atramenty na vodnej báze a HP Latex na papier sa skôr používajú na etikety v malých nákladoch a na nálepky určené do interiéru. Pri výrobe etikiet na obaly potravín je potrebné dbať na to, aby boli atramenty schválené pre styk s potravinami a vyznačovali sa nízkou migráciou.
Ďalšie spracovanie
Nálepky, samolepky a etikety sa tlačia na hárkoch alebo na rolách. V rámci dodatočnej úpravy je možné ich ďalej zhodnotiť pomocou lakov, laminátov, ražby, farebnej alebo kovovej fólie. Poskytovatelia tlačových služieb by mali dbať na to, aby v čo najväčšej miere nevyrábali nálepky z kompozitných materiálov. Tieto materiály totiž nie je možné recyklovať podľa druhu. Preto končia v spaľovniach odpadu alebo na skládkach.
Na rezanie hárkov a rolí samolepiek je možné použiť rezacie zariadenia X/Y (napr. od spoločnosti Fotoba), rezacie plotre (napr. Mimaki) alebo rezacie stoly s rôznymi nástrojmi (napr. Bullmer, Kongsberg, Zünd). Nálepky s rovnakým obrysom je možné aj vysekávať. Na to je však najskôr potrebné vyrobiť nástroj, takže vysekávanie sa oplatí len pri väčších alebo opakovaných zákazkách v oblasti tlače etikiet.
Špecializovaní online predajcovia, ako je Stickerprinting.de, majú v ponuke nálepky v mnohých veľkostiach a tvaroch. Foto: Snímka obrazovky
Správa farieb a kontrola kvality
Správa farieb je kľúčová pre zabezpečenie toho, aby farby na etiketách a nálepkách zodpovedali očakávaniam. Farebné profily a pravidelná kalibrácia farieb pomáhajú zabezpečiť konzistentnú kvalitu tlače na všetkých materiáloch určených na nálepky. Pri tom by sa nemalo spoliehať výlučne na technickú kontrolu. Subjektívny farebný dojem na rôznych materiáloch a za svetelných podmienok, ktoré nespĺňajú normy, sa totiž môže výrazne líšiť.
Okrem toho by sa mali procesy výroby nálepiek neustále monitorovať. Iba tak je možné zabezpečiť trvalo vysokú kvalitu a zabrániť vzniku výrobného odpadu škodlivého pre životné prostredie. Patrí sem napríklad kontrola rezaných hrán, ale aj testy lepidla a trvanlivosti.
Vistaprint ponúka zákazníkom online editor, pomocou ktorého je možné vytvoriť aj nálepky s výrezom podľa obrysu. Foto: Snímka obrazovky
Dizajn a marketing nálepiek, samolepiek a etikiet
Hoci sa nálepky, štítky a samolepky z technického hľadiska príliš nelíšia, spôsob ich uvádzania na trh sa môže výrazne líšiť.
Štítky a etikety: Štítky na obaly majú často jednoduchý dizajn a vyžadujú sa vo veľkých množstvách. Zákazník zvyčajne dodáva profesionálne tlačové podklady pre etikety. Štítky sa často narežú na úzke rolky, aby sa dali vložiť do baliacich strojov. Okraje môžu byť v tomto prípade veľmi úzke.
Nálepky a samolepky: Nálepky a samolepky sú k dispozícii v obdĺžnikových a kontúrovo vyrezaných variantoch, ako aj v štandardných tvaroch, ako sú kruh, ovál alebo srdce. Zákazníci z oblasti B2B si ich väčšinou objednávajú ako reklamné darčeky alebo ako papierenské výrobky na ďalší predaj. Profesionálni nákupcovia často kalkulujú aj pri nálepkách veľmi tesne.
Okrem toho si nálepky čoraz častejšie objednávajú aj súkromní zákazníci ako darček, dekoráciu na oslavy alebo pre spolky. V týchto prípadoch sa nemusí vždy počítať s profesionálnymi tlačovými podkladmi. Preto internetové obchody s nálepkami a obalmi často ponúkajú možnosť navrhnúť jednoduché objednávky priamo v prehliadači. U súkromných zákazníkov je možné dosiahnuť vyššie marže. Platí to najmä v prípade, ak sa ponúkajú atraktívne dizajny, ktoré je možné personalizovať niekoľkými kliknutiami.
Nakoniec, poskytovatelia tlačových služieb môžu nálepky a samolepky vlastnej výroby predávať v internetových obchodoch bez väčšej námahy. Obzvlášť úspešné sú pritom regionálne produkty alebo produkty prispôsobené konkrétnej komunite, ktoré je možné propagovať aj prostredníctvom sociálnych médií. Ide napríklad o názvy miest a miestne tabule, motívy z mangy a slogany, ale aj samolepiace fólie na nábytok a mobilné zariadenia.
Záver: Nálepky, samolepky a štítky sú naďalej atraktívne
Pre prevádzkovateľov digitálnej tlače zostáva výroba nálepiek a štítkov naďalej atraktívna. V segmente B2B sú však marže pri štandardných produktoch nízke. Preto by mali byť procesy čo najviac automatizované.
Naopak, v prípade nálepiek v malých množstvách pre súkromných zákazníkov je možné dosiahnuť dobré ceny za atraktívne produkty. Tu však veľa závisí od dizajnu, ako aj od marketingu.
V nasledujúcich rokoch bude okrem toho dôležité vyrábať etikety a nálepky čo najšetrnejšie k životnému prostrediu. Napríklad tým, že sa upustí od používania PVC a kompozitných materiálov. V takom prípade už nič nebude brániť ďalšej expanzii trhu.